万村千乡市场工程农村日用品连锁超市店绩效实证调查与分析.docVIP

万村千乡市场工程农村日用品连锁超市店绩效实证调查与分析 　　摘要:本文以“万村千乡市场工程”中的农村日用品连锁超市店店主为研究对象,实证调查了1200家“万村千乡市场工程”中的农村日用品连锁超市店店长,本研究采取描述性研究、单因素方差分析法和聚类分析法分析了中国中部“万村千乡市场工程”农村日用品连锁超市店的特征、绩效水平以及影响绩效的主要因素,从而为国家“万村千乡市场工程”的后续政策的进一步完善及“万村千乡市场工程”中的农村日用品连锁超市店后续经营、店长的培训和相关配套等方面的决策提供坚实的实证研究基础。 　　关键词:万村千乡市场工程; 日用品超市;绩效 　　中图分类号:F326 文献标志码:A 　　 　　一、引言 　　 　　席卷全球的金融危机,使得中国对外贸易不断下降,政府希望通过扩大内需来维持经济的平稳增长,刺激农村消费则成为扩大内需的重点之一。当我们把目光投向中国农村市场,这就需要我们更新对中国农村的认识。事实上,中国农村拥有9亿多人口,2.1亿多个家庭,占全国家庭总量的67.6%,农村人口每增加1元的消费支出,将给整个国民经济带来2元的消费需求。由此可见,农村消费市场规模和潜力相当惊人,中国农村市场必将成为扩大内需的突破口。 　　 　　中国国家商务部在这方面有所准备,早在2004年底提出了“万村千乡市场工程”,国家将在5年时间里投入500个亿,政府以资金补贴、贷款贴息等方式,鼓励、引导各类大中型流通企业到试点县市的农村投资建立、改造连锁“农家店”,用于农村销售网点的开发。2005年2月,商务部正式启动了“万村千乡市场工程”,力争用3年时间,在农村逐步推行连锁经营,构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络,在中国培育出约25万家农家店,使标准化农家店覆盖中国50%的行政村和70%的乡镇,构筑以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络,目的是改善农村消费环境,净化农村市场,提高消费档次,逐步缩小城乡消费差距。具体做法就是依托大企业,以直营、加盟、连锁三种方式,完成乡镇村级农家店的建设。商务部已经在山东、河南、河北、广东、湖南、四川、安徽、浙江、辽宁、江苏等地启动了这项工程。 　　特别是2006年、2007年、2008年的中央1号文件,都明确要求要大力实施“万村千乡市场工程”。为此,国家专门成立了商务部牵头,中宣部、国家发改委等14个部门参加的工作协调小组,共同推进“万村千乡市场工程”。“万村千乡市场工程”实施两年多来,目前已取得丰硕成果,具体表现如下: 　　1.有利于农村市场的净化,改善了农村消费环境,提升了农民的消费水平 　　有关研究表明:中国农民购入的消费品98%以上来自于“夫妻店”、代销店、流动商贩和集贸市场等比较传统的流通方式。由于比较传统的流通方式监管力量薄弱,使得大量假冒伪劣消费品流向农村市场。中国农村许多地方的“赶集日”则成了假冒伪劣商品的展销会。因此,广大农民消费者的权益常常受到各种侵害,具体表现在农村是假冒伪劣商品、药品事件的多发地区,各种恶性案件时有发生,如震惊中国的阜阳奶粉事件等,近年来查获的不合格药品80%来自农村。“万村千乡市场工程”通过统一采购、统一配送、统一培训、统一服务、统一价格的连锁经营超市方式,保证了进入连锁经营商品特别是食品与农资的质量,进而对农村市场的假冒伪劣商品形成了良好的“挤出效应”,为广大农民消费者系上了一条“安全带”,使广大农民免受假冒伪劣商品的侵害。 　　 　　在没有启动“万村千乡市场工程”以前,中国县以下的零售店铺面积人均不足0. 1平方米,仅相当于上海、北京等大城市的1/10,形成了广大农民购买消费品的基本模式:油盐酱醋找个体(在村里),日常用品赶大集,大件商品跑县城。农村消费环境普遍存在不安全、不方便、不实惠,影响了农民的切身利益。在启动“万村千乡市场工程”以后,连锁经营超市进入农村后,上述状况正在逐步改变,新开的连锁经营超市店店面宽敞,货品丰富,使农村的购物环境有了明显改善。 　　截至2006年年底,中国已有2287家流通企业在1817个县市进行试点,累计建设连锁化农家店超过16万家,覆盖了中国63%的县市(1)。由此可见,农村现代流通网络的初步构建,减缓了广大农民消费与需求之间的矛盾,使得农村市场得到了不断的净化,农村消费环境趋于不间断的改善,农村消费水平得以可持续的提升,城乡消费差距缩小成为可能。为进一步解决“三农”问题和社会主义新农村建设奠定了良好的基础 　　2.有利于农村市场的开拓,进一步降低成本,拉动农村消费 　　中国经济面临的主要问题是一些行业产能过剩,拉动内需已经成为中国经济发展突破困境的路径选择之一。事实上,占中国人口2/3的农民只消费了中国1/3的消费品。由此可见,中国农