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以辽宁省为例探讨跨界融合全域的大旅游发展模式 　　摘 要：旅游业因其综合贡献持续增长越来越成为拉动地区经济发展的重要动力。旅游业的产业属性及当下时代背景推动其向跨界融合全域旅游的方向发展。本文以辽宁省为例，探讨以“旅游+”为原点，以“旅游+互联网”为平台界面，以“旅游+文化”为吸引力界面，以“旅游+新型城镇建设”“旅游+金融”为内生动力界面，以宏观公共管理服务为保障，实现跨界融合全域大旅游的发展模式，将带动我国宏观产业结构调整及东北区域经济全面振兴。 　　关键词：跨界 融合 全域 大旅游 　　旅游业因其综合贡献持续增长越来越成为拉动地区经济发展的重要动力。在当前社会经济新常态的历史时期中，创新发展、升级转型是主旋律。旅游业需要进一步创新、升级，以期永葆发展活力与带动力。 　　一、旅游产业面临跨界、融合、全域的转型升级趋势 　　源自旅游业综合而联动的产业属性、融合发展的时代特征、技术日益成熟的互联网平台，以及去中心化、个性化与体验化的旅游需求变化等力量共同推动了旅游业跨界融合的发展趋势。跨界融合最终会走向全域旅游。“全域旅游是将特定区域作为完整旅游目的地进行整体规划布局，实现旅游业全域共建、全域共融、全域共享的发展模式”，最终形成各具特色、开放包容、共建共享的旅游发展新生态，实现大旅游发展新格局。 　　跨界融合全域旅游将推动旅游产业升级发展，催化宏观产业结构调整。更进一步激发民众创业创新热情，释放经济活力，全面振兴东北区域经济。 　　二、辽宁省旅游业发展规划与现状 　　（一）辽宁省旅游发展战略规划 　　近年来，辽宁省努力把旅游业打造成为美丽辽宁的生态产业、美好生活的民生产业和振兴辽宁的战略性支柱产业，以“乐游辽宁，不虚此行”为定位，以“旅游产品由观光向休闲度假、旅游市场由客源地向目的地、工作重心由行业管理向产业发展”为思路，潜心打造温泉、沟域、滨海、文化四大品牌。并从“旅游产业发展布局、旅游产业发展环境、旅游体制机制、旅游市场主体、旅游基础设施建设、旅游市场开拓”六个方面强力推动旅游产业快速发展。未来辽宁将深度开发地域特色旅游产品，实现“旅游+”的融合发展，积极培育新型旅游业态；结合新型城镇化建设，打造一批具有示范作用的样板项目，并不断创新文化旅游产品；建设好旅游目的地基础设施。同时着力围绕“国家全域旅游示范区”的建设要求，构建全域旅游目的地。 　　（二）辽宁省当前旅游发展中存在的主要问题 　　2015年辽宁省全年实现旅游总收入3722.7亿元，占全省GDP比重约5.5%，同比增长12.5%，位于全国第五 。旅游经济已成为拉动辽宁新一轮振兴发展的新增长点。不过目前辽宁省旅游业距离世界旅游业理事会（WTTC）测算的中国旅游产业对GDP10.1%的综合贡献率还有差距，与到2020年全省旅游总收入力争突破7000亿元、基本建成旅游经济强省的目标也有一定差距，仍旧存在一些亟待解决的问题。 　　1.旅游精品不多，旅游品牌影响力有限 　　2015年辽宁省接待国内旅游者3.97亿人次，增长12.5%；接待入境旅游者264万人次，增长1.2%。可见辽宁省旅游吸引力还是以国内游客为主，具有国际影响的旅游精品不多。其深层原因主要在于：旅游产品同质化严重，缺乏创意，资源浪费的同时也使旅游者审美疲劳；旅游纪念品开发还比较落后，纪念品品位低、创新性不足、缺乏地域特色和知名品牌；旅游资源文化内涵开发不足，文化旅游资源在旅游景点开发中所占的份额比较小。 　　2.全域发展不平衡，联动性不足 　　当前，辽宁省南部、东部比较发达的地区旅游业也相对发达，中西部北部地区稍弱， 如表所示。 　　旅游业发展不平衡的原因既与地区经济水平呈正相关，也与当地的发展理念与意识水平有关。 　　3.供需对接平台建设不足 　　其一，旅游实体经济服务供给侧没有与需求有效匹配。以辽宁省为目的地的旅游者多选择自驾游、自由行。旅游服务方则多是当地单体中小企业或散户，各自为战，缺乏统一规划。一些熟知地区风情特色的当地人，为人热情淳朴，具有旅游服务的能力，但因缺乏?Ｒ刀?有效的对接平台，使得旅游者无法接触到。最终影响旅游者旅游体验与目的地口碑。 　　其二，网络平台建设跟不上时代需要。以外地游客了解辽宁的窗口“乐游辽宁， 不虚此行”网为例，设计单调粗糙，缺乏创意；页面进入缓慢或者无法进入；数据更新不及时；网页景点介绍错误；缺乏省内各市旅游局官网的有效链接；缺乏全省及各市的旅游统计等。整体感觉专业性不强，细节打磨不足。 　　其三，一些城市基础配套设施跟不上旅游发展步伐。比如一些城市拥有绝佳的旅游资源，但是因为交通限制造成旺季道路拥堵、餐饮住宿等接待能力跟不上旅游需求等，削弱了当地特色旅游资源的影响力，钳制了旅游业的发展空间。 　　4.一线从业人员专业素养有待