复仇者联盟系列电影在中国内地市场营销策略分析.docVIP

复仇者联盟系列电影在中国内地市场营销策略分析 　　【摘 要]2015年5月12日上映的《复仇者联盟2：奥创纪元》，在内地上映后，首周票房就已经接近10亿元，成为2015年中国电影市场最大的赢家。而在2012年上映的《复仇者联盟》第一部，也取得了全球15亿美元的票房，不仅是2012全球最卖座影片，在影史上也仪次于《泰坦尼克号和《阿凡达》的成绩。《复仇者联盟》系列影片的成功并非偶然，而是有着非常严谨的营销策略。本文将以《复仇者联盟》系列电影的制作、宣传方面的营销策略出发，探究这两部电影的营销策略，以期能够为目前中国的电影营销人，提供一些可供借鉴的经验。 　　【关键词】复仇者联盟；系列电影；营销策略 　　中图分类号：J99 　　文献标识码：A 　　文章编号：1006-0278（2015）06-185-01 　　《复仇者联盟》系列影片是由美国漫威（Marvel）电影工作室出品，迪斯尼公司发行，并由乔斯?韦登编剧并执导，影片主要讲述的是钢铁侠、雷神、绿巨人、黑寡妇、美国队长等超级英雄集结在一起，组成强大复仇者团队，为和平而战的故事。 　　影片一上映就取得了非常好的票房成绩，《复仇者联盟》第一部一共获得15亿美元的全球票房收入，而2015年5月12日上映的《复仇者联盟2：奥创纪元》。在内地上映后，首周票房就已经接近10亿元，并最终以14.65亿的票房成绩，成为2015年中国电影市场最大的赢家。 　　一、制作期间的营销策略 　　（一）漫画积攒的忠实观众 　　《复仇者联盟》系列电影出自于美国漫威漫画公司，该公司始建于1939年，已有七十多年的历史。在这七十年中，公司创造出来一系列英雄式的漫画人物，蜘蛛侠、钢铁侠、绿巨人以及美国队长等5000多名漫画英雄。这些英雄人物有多半都已经走上大银幕，被翻拍成电影，并且取得了票房的成功。而作为一部英雄人物的大联盟，《复仇者联盟》可以说是影片未火，人物先火的模式。此外，影片在未上映之前就已经受到了中国内地喜欢神奇公司的粉丝的支持，哪怕不进行营销宣传，这些粉丝也会走进电影院，观看他们钟爱的英雄人物是如何与坏人进行对抗的。可以说，之前一系列英雄电影的成功以及漫画的成功，为《复仇者联盟》打下了很好的基础。 　　（二）制作之前的准备 　　1.改编的成功 　　无论是从小说改编为电影还是从动画改编成电影，都是一件不容易成功的事情。首先，改编过程中想要创新十分困难。先入为主的观念使不少漫画或小说的粉丝已经在在心中对剧情以及故事人物有了非常深入的了解。而改编后的电影是否能够超越漫画或小说对于编剧来说是一件十分难做到的事情。其次，从受众接受角度来说，受众在观看小说或漫画的时候，已经在脑中形成了某种意识，某种形象，俗话说“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，而制作者制作出来的影片是否能够符合观众心中的形象，直接决定了影片的成败。 　　在对漫画进行改编的过程中，影片的导演兼编剧乔斯?韦登非常清楚自己要改编这部影片的关键之处：冲突。与以往的英雄电影不同，《复仇者联盟》中的英雄人物众多，致使各种拥有完美人格的超级英雄聚集在一起，结成联盟。每个以自我为中心的英雄聚在一起不仅仅是集合了超能力，同时还有与之相应的矛盾。也就是说“复仇者联盟”团队本身就是一个带有着戏剧性冲突的团队，编剧抓住了这点，从而形成了前所未有的大乱战，同时也通过制造冲突构成了影片的核心，同时也增强了整部影片的张力。这种冲突的设置满足了观众对于剧情的需求，同时也成为影片改编成功的一个最为重要的原因。 　　2.超级英雄的塑造 　　英雄是一个比较主观的概念，指的是每当人类遇到困难的时候，产生的一些在体力上或者智力上出类拔萃的人，这些人极易成为群体的领导者，并且品行优良，正义勇敢，具备侠义之气，早期的英雄形象大致如此。 　　英雄人物的出现满足了人们在精神上的追求，因为每当人类遇到困难的时候，会出现英雄式的人物，所以导致的直接结果就是作为身份普通的老百姓，开始渐渐对英雄人物产生了一种迷恋。正因如此，大量的英雄类影片开始出现。 　　作为老牌的电影营销公司，迪斯尼已经十分了解中国电影观众的需求与观看影片的动机――对于好莱坞英雄影片的痴迷。对于中国内地的观众来说，对于神奇公司也许并不熟悉，但是对于蜘蛛侠、美国队长、钢铁侠这些英雄人物肯定不陌生。比如2013年上映的电影《钢铁侠》，在内地上映首日票房就达到1.3亿，2014年在中国内地上映的《美国队长2》，三天就拿下2.42亿人民币。这些票房的成功足以看出英雄类影片在中国电影观众心中的地位。从一系列票房的成功足以看出当前内地的电影观众对于英雄影片的痴迷。《复仇者联盟》将这些人物进行集合，从而创造出一部新的关于英雄联盟的电影。 　　3.属于复仇者的视听盛宴 　　作为一部由迪斯尼的作品，3D效果成为本片