江南style对我国流行音乐启示.docVIP

江南style对我国流行音乐启示 　　【摘 要】本文从传播学角度分析了《江南style》爆红的原因。同时，剖析了我国流行音乐传播中的不足。我国的流行音乐要借鉴其长处，努力使我国的流行音乐走出国门，走向世界。 　　【关键词】《江南style》 流行音乐 新媒体 　　《江南style》是韩国歌手PSY的一首单曲，于2012年7月15日发布。该曲发布之后，YouTube网站点击率在公开76天后突破3亿人次大关，在YouTube得到460万次网友点击“喜欢”，成为YouTube历史上获得最多网友“喜欢”的MV影片。①作为能在世界范围内爆红的流行音乐，《江南style》的传播价值不言而喻。 　　一、《江南style》流行的传播学特征 　　1、所有人对所有人的传播——受众主体性的体现 　　受众不仅仅是传媒信息的使用者或消费者，他们还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。当我们把受众看做是社会成员和公众的时候，受众拥有各种各样的正当权利，②理所当然地也包括通过大众传媒渠道进行传播的权利。 　　在《江南style》发布的两个月里，美国流行音乐明星在推特上对这支MV的疯狂追捧，以及网友们的疯狂模仿使得朴载相和他的《江南style》很快成为美国家喻户晓的红人与红歌。同时，《江南style》里的骑马舞步更是引发了全球的争相模仿和改编热潮：美国有“小甜甜”布兰妮、“大力水手”罗宾·威廉姆斯；而汤姆·克鲁斯更是在自己的主页上专门推荐了这首歌；亚洲的神话组合、张东健、李东赫都模仿过《江南style》的舞步。与此同时，国内也纷纷刮起各式“style”旋风：上海杨浦“style”、客家话版“style”、雪姨版“style”等各种版本络绎不绝。在明星模仿的引领下，短短两个月时间就引来了上千个版本的模仿，游戏界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”，电影版的剪辑包含了惊悚、喜剧、恐怖多个片种，还有母子版、萝莉版、红军版、韩国警察版、美国海军版等各个版本。《江南style》像病毒一样快速蔓延，互联网传播的病毒模式发挥作用，每个人都成为这首歌曲的接受者和再次传播者。 　　以互联网、手机等数字媒介为代表的新媒体几乎使每一个人都可以成为一个独立的媒介所有者，每个人都可能成为传播信息的渠道，都可能成为意见表达的主体。③正是借助这种以高科技的网络客户端为载体的新媒体，实现了“所有人对所有人”的传播，《江南style》才得以在世界范围内短时间流行起来。 　　2、丰富的传播元素——语言符号和非语言符号的有机结合 　　《江南style》中每一种可感元素的出现都具有明确的指向性，凸显着歌曲的定位。MV在精确运用各种元素的同时，力求表现手段的丰富性。具体来看，其表现手段可以划分为语言符号和非语言符号。 　　（1）语言符号 　　MV中语言符号包括PSY的演唱声、音及音乐伴奏，三者形成一个有机的整体。整首歌以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上。这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间，促使大多数人都不自觉地跟着这首歌摇晃起身体，其朗朗上口的旋律和节奏使音乐在脑中不断重复，从而形成“耳虫”现象。虽然引发“耳虫”现象的音乐因人而异，但显然“耳虫”更偏爱那些容易上口的作品。 　　整首歌中“oppa 江南style”重复17次，从而引发人们对这首歌的无意识记忆。无意记忆和有意记忆是相辅相成的，并在一定的条件下可以相互转化。而无意记忆向有意记忆转化，也许就是这首歌可以广为流传的原因之一。 　　（2）非语言符号 　　MV最吸引人的还是各种非语言符号，主要有： 　　象征富人的符号。歌手虽然身处公园，但却摆出一幅在马尔代夫沙滩上晒太阳的悠然姿态，幻想着美女在一旁为自己扇着风儿；骑马更是一种贵族游戏，马厩、马、骑马舞，成为MV最重要的富人符号，也成为MV的核心形式；西装和蝴蝶结，这两者在MTV中既具有喜剧感，又能象征富裕；网球和美女，网球至少也是富裕阶层日常生活的一部分。这些象征着富人的符号，散布在整条MV里，奠定了影片的视觉基调。④ 　　以舞蹈符号创造快乐。除了歌曲本身所具有的快乐和强劲的节奏之外，舞蹈成为MV视觉的另一个核心组成部分。骑马舞最显著的特点是动作简单，而简单的东西让人一看就会产生模仿的冲动。MV中除了骑马舞的经典动作之外，还有很多高技巧的舞蹈动作，但那些动作却几乎没被人注意和模仿，原因就在于复杂。当然，简单并不意味着不需要技巧，而是恰恰相反，需要很高的技巧。鸟叔的舞技浓缩在一个最简单的舞蹈姿式并不断重复，让这个姿式成为强大的传播重心，让舞蹈成为了表达快乐的符号。从全球各种模仿秀中我们可以看到：无论模仿的差异性有多大，骑马舞都成为了必然要被模仿的对象，这也进