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全媒体时代下文化产业管理体制改革研究 　　一般而言，文化产业可以说是大众文化语境下的产物，它向大众提供一系列文化生产中的文化产品和文化服务，以满足人们日益增长的精神文化需求。近年来，随着中国产业结构的进一步优化调整，文化产业在国民经济结构中所占据的位置也越来越重要。在越来越高速发展的全球化、网络化和信息化的时代大背景下，人们的精神文化和艺术文娱需求日益壮大，进一步推动了文化产业的繁荣发展。但是从当前的发展水平来看，中国文化产业的发展尚处于起步阶段，相关的理论架构还不够系统，文化产业管理体制还不能更好地适应文化产业发展的特性。因此，李向民、王晨等人共同主编的《文化产业管理概论》（2006年8月书海出版社出版）一书被作为“十二五”普通高等院校文化产业管理系列的规划教材，其意义就在于能够在高校教学过程中教育和传播文化产业管理的基本规律和方法，更大范围地启发当代中国文化产业管理者和体制改革者的理论性和策略性思考。对此，笔者认为，在讨论中国文化产业管理体制改革的过程中，我们不仅应该考虑文化产业管理的理论知识和实践经验，还要考虑当前科技时代的变化，尤其是全媒体时代的到来。 　　首先，从文化产业管理的理论和实践来看，我们需要更加专业和系统化地掌握文化产业发展和管理的规律性，从而总结经验和规律，来更好地践行中国文化管理体制的改革实践。 　　笔者认为，要想更深刻和更全面地掌握文化产业管理基础知识，《文化产业管理概论》一书就不能不读。主题内容上，《文化产业管理概论》是一本系统化的文化产业管理理论专著，它共分为十个章节：第一章的导论提纲挈领地总结了当代文化产业的概念，从经济产业的专业角度对文化产业的组成结构、类型分类和文化品牌故事进行了深度的阐述和分析；第二章的文化产业管理体系和层次，则是从管理学的角度来阐明文化产业管理中的管理部门、管理层次、管理方法等；第三章是站在国家“十二五”文化发展规划的角度来对当前文化产业管理进行宏观调控的理论架构和知识普及；第四章是从意识形态管理的角度来论述意识形态管理和文化监管在文化产业发展中的管理意义、管理模式、管理内容和管理手段；第五章是从政策的角度来论述产业政策的定义、功能和具体措施，并通过美国和韩国政府文化产业政策来启发读者的比较思考；第六章主要是文化产业的融资管理，做好知识产权和文化市场的价值评估、融资管理工作；第七章和第八章是从中观的角度论述了区域文化产业的规划布局和集群发展；第九章和第十章则分别从微观的企业发展角度来阐述文化企业管理和项目管理的相关理论知识和实践案例。总之，《文化产业管理概论》一书是高校文化产业管理的专业性教材，凝聚了大批专业学者丰富的研究和教学成果，积极地从最新的文化产业管理实践中总结经验，在国内外文化产业的发展学习和借鉴中形成了一个中国化的文化产业管理理论体系，结构严谨，架构全面，对当代文化产业管理体制的改革有着很大的促进作用。 　　其实在文化产业管理经验上，美国、日本和韩国都是中国文化产业管理体制改革的学习和借鉴对象。从文化管理模式的研究角度看，美国主要是市场调节型的管理模式，它充分尊重和强调市场的竞争机制，优胜劣汰，让最好的文化产品和服务在市场竞争中流转，这种模式使得美国的文化产业变得更加活跃和繁荣，同时竞争也相当残酷，迪士尼等大型文化企业因为掌控着大量的文化资源和投融资资源，因此把控着文化产业的话语权；日本和韩国则是典型的政府主导型的管理模式，这两个国家非常注重对自身民族文化的保护和传承，因此在文化产业管理和经营的过程中多次提出了振兴民族文化的政策导向，并通过投融资、文化扶持基金来确保民族文化产业在文化产业中的地位。对中国来说，全媒体时代的到来让中国大众文化表现出了多元化的开放特性，我们既要注意民族文化的保护和传播，也要注意国际化的文化交流和创新，所以最适合的文化产业管理模式应该是以市场调节为主，宏观调控为辅，这样既能保证文化产业生产经营与市场需求之间的同步发展，也能保证国家和政府在文艺发展和经济结构优化中的指导作用。 　　其次，从全媒体的发展趋势和与文化产业间的关联性来看，我们也需要在文化产业管理体制改革的时候充分考虑到全媒体的发展情况，并借助媒体传播的多元渠道和方式来增强文化产业的号召力和影响力，由此提高文化的产业价值。当然对文化产业管理体制来说，我们也要注意到全媒体时代，信息传播的互动性和实时性，加强对文化产业的监管。 　　全媒体指的是现代纸质媒体、电子媒体、广播电视媒体、网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种传播媒介共同融合发展的情况，它的显著特征就是文化信息的传播覆盖面更广，文化产业的需求进一步扩张，文化变现的情况已经逐渐成为一种普遍的经济现象。在全媒体时代，文化产业真正显露出了它作为朝阳产业的潜力来，全媒体的经营既是文化产业的重要组成部分，也是文化产业经营和