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网红经济多重效应评价 　　[摘要]“网红经济”由社会现象转变为一种经济形态，其影响日益显著。从经济、社会和文化三个方面对其进行多重效应评价，可以发现“网红经济”在一定程度上对国民经济的增长、社会意识的增强、优秀文化的传播和弘扬具有积极的推动作用，但同时也对市场秩序、社会心理、生活方式产生了一定的负面影响。 　　[关键词]“网红经济”；效应；评价 　　“网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种经济样态，其本质是粉丝经济个体去中心化，具有依存性、生命周期短暂性和高效用附加值性等特点。目前，“网红经济”已经从一个单纯的社会现象演变为了一种经济行为。“网红经济”目前的发展形势之好令人惊叹，引起了不小的轰动。“网红经济”作为市场经济环境下在互联网发展的基础上的商业运作模式，建立较为全面的评?r指标并依托于此对其进行多重效应评价有较大意义。本文拟对“网红经济”从经济、社会、文化三个方面进行多重效应评价。 　　一、“网红经济”的经济效应 　　（一）经济增长效应 　　1.对经济增长的影响。中国国内经济增长的三驾马车指的是消费、投资和出口。消费支出指居民个人购买耐用消费品、非耐用消费品和劳务的支出：投资指增加或更换资本投资的支出：出口指该国向其他国家销售产品和提供劳务町。“网红经济”对经济增长产生的积极影响主要通过增加消费来实现。“网红经济”的主要运营形式为依托于虚拟经济发展的网红电商。当前虚拟经济发展潜力巨大，仅在2015年网络购物市场规模就达到了3.8万亿，庞大的电商规模及其持续稳定的增长为“网红经济”的发展提供了广阔的空间；同时，“网红经济”独特的运作模式能够将粉丝注意力和关注度进行高度有效地转化，在虚拟经济上的发展较其他行业有较多的优势。2016年5月23日，在第一财经数据中心发布的《2016中国电商红人大数据报告》中，预计2016年红人产业对消费的产值将达580亿人民币。“网红经济”的发展和规模的扩大使其在电商平台上的销量不断增长。以网红店铺“喜茶”为例，2016年喜茶全国50多家店年销近10亿，远远领先同类店铺。相较同类产品，网红产品的销售量更大，对消费水平的提升起到更多的作用。“网红经济”的出现对促进消费水平提升，扩大了消费消费量，推动GDP增长。 　　2.对经济结构的影响。2016年，网红的产业值达到580亿元以上，网红孵化器公司也如雨后春笋般地兴起，“网红经济”向产业化、专业化转变。如今“网红经济”的营销方式已经演变为集前期的市场分析、运营策划，再到中期的产品生产、品牌打造、推广宣传，再到后期的商业变现、产业一体化发展为一体的产业链，线上线下一体运营。产业链的发展促进“网红经济”参与产业之间的数量比例关系、经济技术联系和相互作用关系趋向协调平衡，有利于产业结构调整、升级和转化。产业链的正常运营需要吸收大量的劳动力为支撑。而由于“网红经济”巨大的销售量以及客户流量，需要招聘大量服务人员以协调和应对，所以所吸收的劳动力中服务人员居多。这在一定程度上提高了第三产业就业人员比重，推动了了经济结构转型。 　　（二）创新驱动效应 　　1.对营销策略创新的驱动。“网红经济”目前的成功和巨大的可盈利性促使电商平台对其投入更多的关注和资金，“网红经济”的目前发展态势良好，影响力不断增强。“网红经济”的在市场上的强力扩张给予仍在使用传统营销手段的企业较大压力。为了适应时代发展和保持市场上竞争力，这些企业开始对已有营销策略进行改善和创新。另一方面，“网红经济”的成功营销先例给了需要改善市场营销策略的企业一个可供借鉴的模板，在另一方面推动了市场营销策略的创新。 　　2.对营销侧重点的改变。随着“网红经济”的发展，市场常用营销策略随之产生了许多变化。首先，“网红经济”改变了营销手段使用的主要平台，在其兴起之前，很少有企业会选择在社交平台上进行推广，但如今这已成为一种常态。其次，企业营销策略的制定对于顾客忠诚度更为重视。这是由于“网红经济”的运营主要依托于粉丝效应，粉丝效应对销量的巨大积极作用使得营销策略更加注重相关方面等。 　　（三）鲶鱼效应 　　1.对市场秩序的冲击。首先，“网红经济”为其参与者带来的大量的客流和收益，冲昏了部分参与者的头脑，使其做出一些破坏市场秩序行为，如上海法润面包店被员工举报长期使用过期面粉事件，违反《食品安全法》第一百二十四条，造成了较大的不良影响，加深了消费者对“网红经济”的偏见。其次，很多网红所售卖的服饰大多都是高仿、山寨的产品。网红购买国际大牌的正品，对其进行复刻。网红店铺所售卖的这些山寨产品所需付出的成本往往仅有产品制作成本等基本费用，但其售价却十分高昂，甚至逼近其所模仿的国际大牌售价，存在着较为严重的暴利现象。 　　2.对市场竞争的促进。“网红经济”对维护市场秩序、保证和促进公平合理竞