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网络营销在企业财务管理运用分析 　　摘要：当前，随着社会经济的不断发展和科学技术的不断进步，互联网网络营销的普及力度也在一定程度上得到了高速的发展。在现代化的市场经济体系中，大多数中小型企业都开始探索本身的网络营销之路，以在更大程度上提高经济利益。目前，在实际生活中，已有越来越多的学者开始对网络营销的相关性问题进行了一定的研究，但其中对企业网络营销的财务管理问题却缺乏一定的探讨。对于一个企业来说，财务管理在企业的发展进程中具有非常重要的作用，但在网络营销中大多数企业却没有对此给予一定的重视与关注，这便会在很大程度上导致企业出现亏损的现象。本文主要在现代化网络营销研究的基础上，对其在企业财务管理中的运用进行了一定的分析，探索了企业财务管理在网络营销过程中存在的问题，并对相应的问题采取了有效性的改善措施。旨在充分地发挥网络营销在企业财务管理作业中的作用，以进一步促进企业的可持续性发展。 　　关键词：网络营销；企业；财务管理；运用 　　在社会经济不断发展的时代下，现代化的互联网技术在一定程度上也得到了一定的发展，越来越多的企业已逐渐开始借助于相应的互联网技术来提高企业的经济效益。由此可见，互联网技术的运用在一定程度上已得到了广大企业的重视与关注。在近几年的经济发展过程中，一些中小型企业会因为销售渠道不通畅、大型企业的垄断销售等问题而阻碍了企业利润的增长，而此时网络营销的出现则会使一些企业采用较低的成本进行采购和宣传，从而为企业带来一定的利益。但在实际运行过程中，网络营销也在一定程度上给企业带来了一定的管理难题，其中企业财务管理则是其中一个较为重要的部分，其对企业的发展起着直接的影响与作用。因此加强网络营销在企业财务管理问题上的运用分析至关重要。下面首先对网络营销环境下的财务管理进行了一定的概念性分析，进而对一些企业在网络营销财务管理上存在的问题进行了一定的探讨。并通过提出相应的改善性策略，希望能够在一定程度上加强企业的财务管理，进一步促进企业的综合性发展。 　　一、网络营销环境下的财务管理 　　在现代科技不断发展的时代下，网络营销是现代化的一种市场营销方式，其主要是以国际互联网为基础，并利用数字化信息和网络媒体的交互性加以辅助，以在一定程度上实现企业营销目标的一种新型的市场营销方式。从市场企业的角度上进行分析的话，网络营销就是在实际的工作过程中，客户通过一些互联网技术找到一些相应的企业网站、商铺，并在其中查看自己较为感兴趣的商品特性，进而通过联系卖家和厂家以将潜在的客户转变成有效客户的一个实践性过程。由此可见，网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，其对提高企业的经营效益具有非常重要的作用。同时，对于一个企业来说，财务管理是企业管理的一个重要组成部分，其涉及到资产的购置、资金的投资与运转以及利润分配的管理等，是组织企业财务活动、处理财务关系的一项经济管理活动。在网络经济迅速发展的当下，网络营销在企业财务管理中也具有非常重要的作用，加强网络营销环境下的财务管理研究也至关重要。 　　二、企业网络营销财务管理中存在的问题 　　在现代化的企业发展过程中，网络营销虽是新型的市场营销方式，但其仍在一定程度上给企业的财务管理带来一定的问题与挑战。下面主要对企业网络营销财务管理中存在的问题进行了一定的分析。 　　（一）缺乏明确的盈利模式 　　从企业的财务管理理论上来看的话，企业的经营追求主要在于利润最大化、价值最大化，其主要的本质特点也都是在一定程度上促使企业获取利润。由此可见，在经济市场竞争不断增强的模式下，企业的盈利模式是促使企业进行可持续发展的一个关键性问题，因此相关企业应对此给予足够的重视。但是在实际的互联网时代下，大多数企业对正确的盈利模式仍没有给予明确的重视与关注。在网络营销环境下，企业市场的机遇与挑战也随之涌现，而一些企业却只考虑自身的市场需求，对于企业经营的盈利模式却没有给予足够的考虑。例如，对于现代化逐渐涌现的“团购”热潮，这一新兴业务不仅方便快捷，且可以大大减少企业的支出，对企业的发展具有一定的益处。但是在实际经营过程中一些企业却面临盈利尴尬的问题，从而导致一些网站都面临亏损的现象，而其根本原因则是企业不明确自身的盈利模式，一味投资的后果则会导致企业失败。 　　（二）成本投入结构不合理 　　对于企业来说，资金管理是企业顺利运营的基础和保证。其中，资金管理主要是指对资金成本进行一定的管理，包括资金的费用管理和筹集资金费用的管理。资金是企业的血液，而资金成本的合理投入对于企业的发展也至关重要。在实际的企业经营过程中，一些网络营销企业却对资金成本的投入缺乏一定的认识与了解，致使其将大量的资金用来宣传品牌以开拓市场，且为了宣传和网站点击量采取不计成本的投入模式，而这对企业的发展却无明显作用，反之会给企业造成