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中国品牌国际化问题的思考 　　摘要：随着经济的全球化，中国凭借其丰富的自然资源，廉价的劳动力和政府的一系列优惠政策吸引了大量的国外知名企业的投资，成为了世界的制造基地。本文通过对我国目前这种“制造大国，品牌小国”的状态的描述分析，明确指出了我国企业建立属于自己的知名品牌的迫切性，我国企业在认识和管理自有品牌上的误区和中国品牌国际化的主要障碍。并对以上问题提出了相应的解决建议和对策。 　　关键词：品牌 国际化 障碍 对策 　　近年来随着OEM（Original Equipment Manufacture）在我国的迅速发展，我国出口贸易规模迅速扩大，2013年出口总额达到13.72万亿美元占进出口总额的53%。通过OEM我国的企业可以学习国外知名品牌企业的先进技术，创造商机使产品快速进入国外市场，并能节省大量的品牌建设、宣传和维护方面费用。这与我国过去企业规模较小，技术水平不高，人员素质低，财力不够雄厚的状态是相适应的。但是，随着经济全球化以及我国加WTO后经济的发展，我们也应认识到要使中国的品牌走向国际化，OEM绝对不能解决问题。首先，仅靠生产加工所获取的利润是很低的；其次，长期依赖于OEM将难以取得技术上的突破和创新；再者，企业长期依靠生产加工外国企业的产品将会和销售、开发脱节，无法了解消费者的需求和市场。所以，像国外企业那样建立自己的知名品牌，进行海外市场的扩张是中国企业