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中国老人网站传播的主要问题及对策 　　摘要：内容同质化和多媒体运用的成人化，是中国老人网站传播的主要问题。鼓励和支持民间力量办网，开展老人传播的教育和研究，培育专业化的采编队伍，是中国老人网站持续发展的努力方向。 　　关键词：老人网站；同质化；社会保障；专业化 　　中图分类号：G206.3 　　文献标识码：A 　　文章编号：1000－2529(2011)03－0143－03 　　 　　有关数据显示，我国自1999年进入老龄社会以来，现已进入快速发展期，2008年，全国60岁以上老年人为1.67亿，到2050年，将超过4亿，比现在的德、法、意、日、英五国人口总和还多，每4个人中就有1个老年人。严重的老人社会问题，将严峻地挑战中国社会的和谐发展。面对银发时代的来临，从西方的实践来看，老年人的专业化媒体特别是网络新媒体，应在传播老年信息、服务老年群体上担当重要的职责。事实上，中国正在悄然兴起老年网站，触网、上网的老人数量增长迅速。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年6月底，中国60岁以上老年网民数量为840万，50岁以上的老年网民数量约为2940万。而在2000年该中心第5次的统计报告中，中国50岁以上老年网民数仅为14.24万人，60岁以上为3.56万人。然而，中国老人网站在传播内容及页面结构等方面，还存在不少问题。 　　 　　一、中国老人网站传播的主要问题 　　 　　1　内容同质化 　　随机抽取部分老年网站查看其栏目内容(如表1所示)可知，各站点内容虽丰富，但相似性很高，概括起来主要有五个方面的内容：保健养身、老年婚姻、互动展示、回忆感悟、家庭故事。 　　不可否认，中国老人网站的上述内容基本上满足了老年网民的心理需求和生活需要，但内容的同质化使得网站黏度不高，容易失去老年网民的长久关注。如打开中国老年网(http：／／)2009年3月28日的首页，即可找到上述五方面的内容，只是内容侧重有所不同而已。首页共六幅图片新闻，其中四条为健康养身方面的内容：“‘东坡肉’能健身长寿”、“中老年人吃这些零食可延寿”、“每天吃鸡蛋血压平稳”、“老人春天多吃葱”。图片新闻下的两大板块为“养身保健”和“家庭医生”，其中，“养身保健”包括“养身”、“健康”、“饮食”、“提醒”四个子栏目，“家庭医生”包括“急救常识”、“老人护理”、“心理健康”三个子栏目，都是关于健康养身的内容。“夕阳论坛”也下设“健康”子栏目。网站三个主要广告区中有两个广告区为医药广告。从板块内容和其所处的位置，不难看出该网站对老年健康知识的重视。此外，“休闲生活”中多有老年婚姻问题，从“天意怜幽草，人间重晚情”、“为何相爱容易相处难”、“透视‘婚姻危机’”、“从谈对待老年夫妻冲突”等标题即可看出。涉及回忆感悟的文章有《童年记事》《白岩松自曝艰苦身世》《(南阳关)的耍令旗》《(审头刺汤)的写扇子》《人到老年当感悟》等。涉及家庭故事的板块有“老年俱乐部”、“休闲生活”、“对话老龄”等。涉及互动展示的板块有“老年博客”、“老年娱乐”、“艺术^生”、“老年课堂”等。 　　 　　2　多媒体运用成人化 　　一是语言运用成人化。老人又称老小孩、老顽童，这是因为老年人心态上由老返童，言行举止体现出一定的儿童化倾向。但是，老年人绝非小孩，他们有成熟的内心和丰富的人生阅历，是精神贵族。同时，老年人精力下降，渴望平静而又简单的生活。因此，以儿童语言为表现形式，以较为丰富的人生内涵为思想内容，是老年网站语言传播的重要特征。国内目前不少老年网站语言趋向成人化，医学养身信息的介绍中过多地使用复杂和抽象的语言，老年婚姻中铺写一些火热的男女感情，主页内容文字过于密集，叙事风格与一般性成人网站并无差别，没有切合老年人的心理特征。 　　二是色彩、图片、声音等运用成人化。老年人因为生理上的老化，多数眼神、听力不好，他们在生理上对电视有优势，因为电视的图像比报纸杂志容易看。所以网站也应多借助图像、色彩、声音来加强信息传播的效果。但目前我国老年网站在这些方面的运用上多趋向成人化。例如，中国老年网的界面满而紧，色彩也较多，并常有文字与图片的闪烁变换。再如东方老年网()的界面广告多，且常伴有浮动广告。这种“老人网成人化”易造成不良后果：老人网适合年轻人看，老年人远离老人网。 　　 　　二、中国老人网站传播问题的主要原因 　　 　　1　网站创办主体相对单一 　　国内老人网站的创办主体，主要有三：一是老年相关机构部门，如民政部门、老年科研和福利机构或者老年组织等。他们创办的网站信息比较准确、权威，但内容相对单一，多为老年政策法规、科研成果、福利设施等，且更新速度较慢，严肃有余而生动不足。如中华健康老年网()、老龄信息网()