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中国动画产业的现状及对策分析 　　[摘 要]动画产业被称作21世纪知识经济的核心产业。作为文化产业的后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色。本文从动画的产业链条和发展环境入手，分析产业链条各环节的现状及存在的问题，由此提出中国动画产业的发展措施。 　　[关键词]动画产业 产业链条 对策 　　作者简介：袁俊萍，四川射洪人，重庆工商大学管理学院讲师，研究方向：文化市场管理。 　　 　　一、中国动画产业的链条分析 　　国际成熟的动画产业链条大致可由如下几个环节构成：前期策划和准备工作→创意和制作→动画片的发行和播放→衍生产品的开发和营销→资金回收→资金再投入。本节将对中国动画产业链条上的各个环节进行分析，并找出其问题所在。 　　（一）策划和调研工作不充分 　　该环节是对即将开发的动画项目进行整体研究和策划，划分受众群体，研究观众心理，进行市场调研，抓住观众的心理需求和市场需求，确定项目的可行性。中国动画业在分析受众群体和观众心理、研究市场需求方面存在明显的缺陷。动画制作者简单地把动画片仅仅定位于“低幼儿童片”的位置，忽略了广大的青少年、成人及老人观众，致使青少年及成人市场被日美动画抢占了大片江山。 　　（二）创意有失水准 　　对于动画片而言，成功的形象和内容大约80%来源于漫画。而国内漫画、动画之间各行其道，独立开发各自的产品。资源投入有限、共享不足，项目很难取得很大的成功，无法获得丰硕的利益回报。 　　另一方面，故事幼稚、简单说教、虚假造作、情节不连贯……这些都已成为中国动画片创意的通病。 　　（三）播出平台不顺畅 　　动画片生产出来要在电视频道播放才能打入市场。在欧美，动画片制作完成后就可以直接播出并进行商业运作。而在中国，动画片播出市场相当混乱，电视台给价极低，有的电视台甚至要倒给钱才播。播放平台尚未完善与成熟，使国产动画片在这一产业环节上就被“卡死”，无法被观众所认识和接受。 　　（四）衍生产品开发不到位 　　动画产业最大的赢利点，不在销售影视版权，而在衍生产品的开发和生产。谁的衍生产品开发成功，谁就掘到了源源不断生产财富的“金矿”。 中国的动画衍生产品市场前景广阔。有预测说，中国的动漫产业的衍生产品市场每年可达到100亿元以上。但如此庞大的消费市场，90%是被日本卡通动漫占据。在这块大蛋糕面前，中国本土动画业却视而不见，只仅仅局限于对动画片本身的成本回收。这样就导致了没有充足的回收资金进行再投资，动画片制作无法继续进行或是胡乱敷衍了事，造成了动画片质量水平低下。 　　 　　二、中国动画产业的环境分析 　　（一）体制问题长期困扰产业发展 　　我国动画产业长期受到体制问题的困扰，制订规章、实施管理的部门与接受管理的企业没有脱钩，造成市场的不公平竞争。几家国营公司垄断的结果是低效率、低竞争力。那些既没有播出渠道，又没有政策关照的公司，哪怕剧本、技术再好也未必能够挤入机会不均等的市场。管理方与企业不真正脱钩，制播分离不能真正实现，不能面向全国以真正合理的价位择优购买动画片，真正有实力的企业就无法胜出，生产力也得不到解放。 　　（二）国家政策全力支持 　　自2004年以来，中国动漫产业的政策环境持续向好。国家陆续对国产动画的制播、动画产业链条的建立、动画产业发展规划进行政策上的扶持和管理。内容涉及国产动画业存在的体制管理、市场经营和创作研究等方面，为中国动画业描绘了一个令人振奋的未来，从根本上鼓舞了动画从业者创作出更多的原创作品。中国动画业的政策环境可以说是一片光明。 　　（三）国际市场的竞争日趋激烈 　　在动漫游戏产业最发达的美国、日本、韩国，动画游戏产品及其衍生产品的产值早已超过钢铁、汽车等传统工业，成为重要的支柱产业。中国动漫市场几乎被进口产品所占据。 　　另一个值得人深省的现象是，日本和美国的一部分取材于中国文化的动画作品，却在中国和全球市场取得巨大成功。中国巨大的卡通市场正在被外商大力挖掘，每年造成直接损失数十亿元之多。 　　 　　三、中国动画产业的发展对策 　　（一）原创是重中之重 　　中国动画的制作技术并不落后，越来越多的动画制作公司成为国外动画片的加工厂。但动画制作者完成的只是技术，一部动画片最主要的还是创意故事和情节。所以，要想打造出具有较高知名度的动画品牌，动画产业必须以“原创”制胜。做好这一点，关键在于要进行前期的策划和调研工作。成功地抓住观众的心理，下足功夫去深入研究观众的心理需求、他们的生活和精神世界。 　　（二）畅通播出平台 　　动画本身是电视作品。电视台的播出渠道应该是畅通的。动画产业要发展，不应该仅仅要求政府出钱，播出系统不管是网络频道还是电视频道还是影院频道，对动画产业化的发展都应该扶持。 　　（三）加大衍生产品开发力度