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中国早期引进外国动漫作品的媒体特征分析 　　摘 要：在中国早期引进外国动漫作品的过程中，形成了以动画、漫画、游戏以及一系列衍生产品的本土化跨媒体传播模式。其中对日本内容产品的引进以漫画和动画为主体，对美国内容产品的引进则以动画和玩具为主。就其跨媒体传播特征而言，体现出了跨媒体叙事及跨媒体互文性等传播机制对媒体传播效应的显著影响。早期引进外国动漫作品的过程中所形成的本土动漫媒体传播特征成为现今中国动漫艺术研究的重要命题。 　　关键词：引进动漫 媒体特征 跨媒体叙事 跨媒体互文性 　　引言 　　跨媒体传播是动漫艺术及产业的基本传播模式，对现代叙事艺术及文化内容产品的传播方式构成了深远影响。我国于本世纪初期将动漫产业的概念正式界定为：以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业①。其中所涉及到的多种相关媒体的协同传播机制明确阐述出了动漫艺术的跨媒体传播特征及传播渠道需求。而对于中国动漫艺术研究而言，其跨媒体传播特性的形成恰恰起始于早期引进外国动漫作品的传播过程之中。 　　一、早期引进外国动漫作品的媒体结构分析 　　跨媒体传播是动漫艺术产品的重要传播特征。美国跨媒体游戏设计师安德烈娅?菲利普斯（Andrea Philips）认为跨媒体叙事“将不同的媒体成分（如影视、电子游戏、产业漫画等）交织于一体且每一媒体渠道都为整体叙事的展开做出贡献②”。在我国引进外国动漫作品初期，正是由漫画、动画、游戏以及衍生周边等多种媒体形式的跨媒体传播为我国本土动漫受众建立起了跨媒体的文化产品接受习惯。 　　1.动画与漫画媒体的初期传播机制 　　我国播放动画影片的传统由来已久，所播放过的国内外动画影片数量众多。而促成我国内地形成最初期的跨媒体传播效应的动画影片是其中涉及到诸如漫画（manga）、游戏、手办模型、玩具等衍生传播媒体并形成了用户的跨媒体消费体验模式的诸多外国动漫内容产品。以北京地区为例，经由电台公开播映而形成完整而巨大的跨媒体传播效应的首部引进动画片为1991年于CCTV2台引进播出的日本动画系列片《机器猫》（ドラえもん，东京宝冢映画株式会社）。该片借由其漫画版本（人民美术出版社出版）于1989年在内地建立起的受众基础，通过中央与地方台同时播放，在之后的数十年间传播于全国。同年于BTV1台引进播出的日本动画系列片《天才博士和他的机器娃娃》（Dr.スランプ アラレちゃん，日本东映映画社）则以动画媒体为先导的形式与1992年海南摄影美术出版社出版的《阿拉蕾》（Dr.スランプ，鸟山明）形成了基本的跨媒体传播效应。而同年于BTV1台引进播出的美国动画系列片《忍者神龟》（Teenage Mutant Ninja Turtles）则继我国于1988年引进首播的《变形金刚》（Transformers）之后，将美式跨媒体传播模式延续于我国动漫消费市场，即多以动画、玩具衍生品及电子游戏的跨媒体形式传播。 　　随着时间推进，我国内地于1992年地迎来了外国动画影片引进的黄金时期。同样以北京地区为例：BTV1台的《圣斗士星矢》（?}?L士星矢，东映动画株式会社）、《头领战士》（Transformers： The Headmasters，东映动画株式会社）、《太空堡垒》（Robotech，Harmony Gold）、《特种部队》（G.I.JOE，Hasbro/Marvel）等四部日、美产业动画大片的传播，终将外国动漫产业颇具核心产业特征的跨媒体消费模式根植于了我国的动漫产品的消费群体间。与四部动画系列片相关的众多媒体类型的衍生产品也将动漫文化产品的跨媒体消费模式与动画片的单一媒体接受模式明确地区分开来。 　　2.游戏与玩具媒体的完整传播机制 　　在电子游戏等动漫衍生媒体领域，电子游戏平台主机在我国内地的引进以及各类日、美动漫衍生产品的普及为动漫文化产品的跨媒体传播补齐了最后一块拼图。自从1983年日本任天堂株式会社（Nintendo Co.， Ltd）发布8位电视游戏平台主机“红白机”（FC，即FamiCom）起，各种香港和内地仿制的FC主机在我国广泛传播。众多日、美动漫作品所衍生的电子游戏将一种具有高度自主性的单向互动式动漫叙事媒体及消费模式引进我国。这一媒体形式随着电子游戏主机平台的更迭而持续发展，至今依然是动漫相关媒体形式中的核心成分之一。 　　南加州大学传媒理论家亨利?詹金斯（Henry Jenkins）在其著作中转述了传媒学者伊藤瑞子（Mizuko Ito）对于“媒体组合”文化的阐述：这种文化推崇的媒体组合战略使内容得以在掌上游戏机或