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中国期刊媒介研究的学术脉络与拓展进路 　　摘要：中国期刊媒介研究的历史为时不短，成果可观，期刊研究中存在跨学科范式与多维方法取向。综观中国的期刊研究现状，在研究深度上需要拓展空间：理论参照系和研究方法的缺失是影响中国期刊研究深化的主要障碍；期刊史研究仍是中国期刊研究领域的一个薄弱环节；数字期刊等新兴期刊媒介研究需要加大力度；中外期刊比较研究、海外期刊研究需增加投入。中国期刊产业有着极大的发展潜力，期刊研究者有望在已有成绩的基础上取得更大的突破，推出更多有分量的学术成果。 　　关键词：媒介研究；期刊；学术史；研究进路 　　中图分类号：G206，2文献标识码：A 　　文章编号：1000-5242(2011)02-0140-09 　　收稿日期：2010-10-20 　　基金项目：国家社科基金项目“中外出版价格体系比较及完善我国出版物定价机制的对策研究”(08CXW007)阶段性成果；中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“传播政治经济学视域中的当代中国期刊业转型研究”(IAl000--172220101)阶段性成果 　　作者简介：吴?S(1980-)，男，湖北京山人，浙江大学传媒与国际文化学院副教授，管理学博士。 　　 　　传播学大师威尔伯?施拉姆(WiIburschramm)的东方弟子、香港中文大学教授余也鲁先生曾说道：“杂志在许多方面很像建筑物，不只反映着每个时代的社会、政治与经济状况，也是时代动向的最好测量器。”林语堂先生也曾阐述类似观点：“期刊是一个国家文化进步最好的迹象”，期刊之社会功能包括“为受过教育的公众服务，监视最重要的潮流和国内外的形势，介绍或提倡新的文艺运动，不断地指导当前的思想和矫正它的错误”。“中国期刊在从社会和智力上唤醒中国方面起着深刻的影响。期刊的那种影响渗透社会的每个角落和生活的每一步。中国觉醒的历史确实与少数期刊和少数杰出作家记者的历史联系在一起”。诚如斯言，期刊不仅是社会传媒体系中的重要成员，而且是一国政治、文化、经济、科技发展的推进器和重要表征，既得报纸媒介之时效，又具书籍媒介之深度，它记录了一个时段之内国家、地区、民族在政治、经济、文学、科技、艺术等诸领域的发展变迁，从中映衬出文化的传播、演进和交融，因之也能感触时代的体温。但是，由于长期以来中国期刊业发展欠成熟，中国的期刊研究是附属于其他研究领域的，如报纸研究等。在中国，“报刊史”、“报刊研究”通常将报纸与期刊并列阐述，实际上多以报纸研究为主，兼及期刊，而对期刊这一具有自身特性的传播媒介的发展规律研究不足。本文拟对中国期刊研究的历史与成果、现实特点以及拓展空间进行分析，希望能引起对该领域研究的重视。 　　 　　一、期刊媒介研究的现实意义与创新空间 　　 　　现今国际期刊业的发展普遍存在几大态势：一是期刊业随着各国经济的跃进而腾飞；二是网络的兴起将促进期刊市场的发展，网络与期刊互惠互利、互相促进的局面将长期存在；三是期刊分众化发展的趋势明显；四是品牌延伸成为期刊发展的重要战略；五是内容仍是期刊的灵魂和主核，编辑制作仍然是期刊出版的第一要素；六是政治经济体制对期刊的影响越来越大。与此相对应，当代中国期刊业的发展也表现出区域化、品牌化、厚刊化、多版化、产业化、网络化、集团化、国际化等特点。在以经济建设为中心的大格局下，包括期刊业在内的传媒产业已经成为中国国民经济的重要组成部分，受到政府和全社会愈来愈多的关注和重视。 　　20世纪90年代以来，中国期刊业的产业地位不断提升，这在以下多个方面得到体现：中国新闻出版总署1998年首次评选并公布全国100种重点社科期刊，1999年首设“国家期刊奖”，2000年岁末召开全国报刊管理工作会议，确定了组建期刊集团、建设“中国期刊方阵”、打造具有世界影响的名牌期刊的目标；从2000年起，中国的期刊在传统媒体中成为增速最快的广告投放媒介；2000年10月，中国期刊协会以唯一代表中国的全国期刊行业组织身份加入国际期刊联盟；~2002年1月，中国首家期刊传媒集团――《家庭》期刊集团正式在广州挂牌成立，继图书出版业、报业、广播影视业步入集团化发展道路之后，中国期刊业也开始产业化、规模化发展；2007年5月13日-15日，以“杂志丰富你的世界”为主题的第36届“世界期刊大会”(World MagazineCongress)在北京举行，这是中国期刊界首次承办这一最具国际影响力的期刊行业盛会。 　　尽管期刊业是中国传媒业中极具发展潜力的一环，但期刊业在中国传媒业中仍是相对薄弱的部门。这主要表现在以下几方面：首先，中国期刊业虽然出版品种众多，但总体实力偏弱，较电视和报纸而言，期刊产业发展滞后，经济规模偏小；其次，中国期刊媒介的影响力有限，市场发行量最大的期刊如《读者》、《知音》、《家庭》等，基本以大众