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中国传统文化元素在包装设计中的体现 　　〔摘要〕现阶段，全球一体化的趋势越来越明显，作为中国比较突出的一个艺术设计―――包装设计正一步步与世界接轨。现代包装设计离不开对中国传统文化的应用，市场中随处可见商品的包装设计中包含了许多的中国传统文化元素。本文着重论述中国传统元素在包装设计中的运用，包括传统元素的文化底蕴、特点和设计方法。 　　〔关键词〕中国传统文化元素包装设计体现 　　作为一名中国人，对于传统文化的喜爱是骨子里的，传统文化是我国重要的精神财富，不应该被后人所摒弃，能够将珍贵的传统文化与现代艺术相结合自然是值得鼓励的，对于传统文化我们就应该有取其精华去其糟粕的态度，所以我们应该继承传统文化的多样性和创新能力[1]。比如可以把中国四大国粹运用到包装设计里，只有坚持中国传统文化的继承和创新，才能使包装艺术开创艺术设计的新时代[2]。 　　一、传统元素文化底蕴在包装设计中的体现 　　包装设计要想取得成功，就一定要有它的底，也就是中国传统元素，有底的作品才可以抵挡得住风雨，熬得过时间，经受得住打磨。众所周知，在社会不断发展的过程中，西方设计曾是我们极力追捧的，其过多地讲究逻辑思维，但终究还是缺少了那么一点儿“人情味”[3]。而中国的传统元素充分地发挥出了这一点上的作用，所以中国的传统文化越来越被世界所关注，有一句话说得好：民族的就是世界的，我国的民族文化越来越被世界认可，其逐渐认识到我国民族文化跟传统元素价值，并在设计风格、色彩理念、审美观点和书画艺术里发掘出理念，与现代设计相结合，使现代包装设计向民族化和生活化方向发展。所以我们要深入地了解中国传统元素的文化底蕴[4]。随着中国历史的不断发展，传统元素也不断地变化，体现只有中华民族才有的美学理念，这是独一无二的美学理念。如果让中国传统元素加入现代包装设计中，必然会对包装设计掀起一阵波澜。这样也能从侧面反映中国传统元素的传播。包装设计最突出的特点就是具有创造性，要想顺应时代发展潮流，中国传统文化元素就必须要体现出其特征。将不同时期的文化底蕴加入进包装设计中去，做到与时俱进，把握当下。在包装设计创作中，设计者应该保持特有的中国心，比如我国深入人心的儒家“以和为贵”的思想，还有依法治国的法学思想等，都可以运用到设计中去。 　　二、传统元素特点在包装设计中的体现 　　创新是包装设计一直以来的灵魂，独特跟新奇是现代包装设计得到人们注意的特点，加强视觉冲击跟传播速度，能体现出设计者思维的独特性，给人们带来丰富的想象的空间。若是要将中国传统元素加入到包装设计中去，首先就要找到中国传统元素跟包装设计的相似特点、象征手法特点、类比想象特点跟差异对比特点。找到相似特点主要含义是根据包装设计寻找一个形跟另一个形的相同点，发挥丰富的想象力将两者结合到一起。比如酒鬼酒就是一个较好的案例，它将中国优秀的传统元素较好地应用到了包装的设计中[5]。酒鬼酒是由当代艺术家黄永玉进行包装设计策划和瓶身设计的，并且将其取名为酒鬼酒。从该酒的广告和包装中我们都可以看到十分强烈的民族气息。在我国的湘西，鬼表示一种超越自我与自然的神秘力量，鬼追求的是一种无上自由与洒脱，它也代表着人与山水之间的一种对话，是和自然的一种完美结合。该酒的瓶身是由麻布口袋的质地演变而成的，然后再在口袋颈上用麻绳系好，使其看上去宛如一个小麻布口袋，最后采用菱形红纸写上“酒鬼”二字，将其贴于瓶正面。这种包装设计不仅外形精美，而且其中包含了多种中国传统元素的特点，因此广被消费者所喜爱。 　　三、将传统元素设计方法在包装设计中的体现 　　随着时代的发展，传统元素审美逐步在改变，所以我国传统文化应该顺应时代的潮流，紧跟时代的步伐，将中国传统元素加以创新，这种创新并不只是简单的创新，这种创新需要对中国传统文化了解深刻，并能运用自如地表现出中国传统文化特点，而能创造这些的方法有很多种，其中化繁为简是最重要也是最具有代表性的方法。这种方法说简单点就是指取其精华去其糟粕，在作品里用符号或者文字的形式表现出来。设计运作中，要能将中国传统元素、优秀的民族文化跟时代主题很好地结合起来，便能够起到良好的效果。就我国的汉字来说，现阶段它已经被广泛地应用到包装设计中来，因为在某些时候，一个简单的汉字不仅能够化繁为简，更能够准确地传达出企业的文化。在包装设计中，汉字能够散发出独特的韵味。除此之外，字体的应用在包装设计中也起到了举足轻重的作用，现阶段，黑体以及宋体是我们应用最为广泛的两种字体，这些字体所展现出来的汉字浑厚有力、疏密结合，完美地体现出了汉字的艺术美感和韵律感，但是草书、楷书、小篆以及大篆等传统的字体更能够传达出我国久远的文化，最常见的有板桥七品茶包装盒与文房四宝的包装，从这些包装中我们很容易见到传统文化元素独特的设计方法。 　　四、传统元素的