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中国传统文化元素在广告创意中的应用 　　作为一个拥有56个民族的大一统国家，上下五千年的历史给我们留下了很多灿烂的优秀文化，56个民族的文化集中在一起，形成了独具中国特色的传统文化，而其成为艺术的源泉。进入新世纪后，我国广告行业获得快速发展，我国传统元素对广告的影响不仅仅在传播商品的信息，更肩负着弘扬和继承传统文化的重任。所以，广告创意被我国传统文化元素的影响越来越大。要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，保障企业的经济效益，就必须尽可能提升产品的市场竞争力，广告的创意水平在其中扮演着重要的角色，发挥着重要的作用。笔者在本文中首先分析了国内传统元素的含义和特征，接着论证了广告创意和我国传统文化元素之间的联系，然后探讨了中国传统元素的类型，最后就国内传统文化元素在广告创意中怎样更好地运用进行深入的探讨，以期进一步提升其在广告创意中的应用水平。 　　就广告的本质而言，其不仅是宣传媒介，更是一种承载文化的载体，别出心裁对广告创意而言具有重要的作用。随着经济的发展，全球化的趋势越来越明显，国内不断涌入外来广告，其市场竞争尤为激烈。阻碍我国广告行业持续发展的主要阻力为：创意模式固定、广告经营活动单一，也就意味着我们需要创新广告行业。怎样在激烈的市场竞争中获得一席之地并获得可持续的发展，怎样寻找新的突破口，助力国内广告行业的发展，是每一位广告人应该深入思考和研究的主要问题。笔者在本文中首先分析了国内传统元素的含义和特征，接着论证了广告创意和我国出纳通文化元素之间的联系，然后探讨了中国传统元素的类型，最后就国内传统文化元素在广告创意中怎样更好地运用进行深入的探讨。 　　中国传统元素的涵义与特性 　　1.中国传统元素的含义 　　所谓的中国传统元素指的是：被国民认可、凝结有我国传统文化凝神，并对国家尊严和民族利益加以体现的符号或者风俗习惯。我国传统文化元素和其他国家相比具有较强的独特性，能对中国的认知加以反映。如果我们仅仅把中国传统元素限制在一些表现的范围内未免太过狭窄，笔者认为一些抽象性的符号、认识等也应该纳入我国传统元素的范畴。如龙、茶、水墨画、长城等等图像化、符号化的东西也应该是中国传统元素，同样中国传统元素内还包含国人的精神、文化、价值等。就如同通过有形的瓷器、建筑等来反映我国古代文化和精神类似，我国传统元素也应该在物质载体中展现。 　　2.中国传统元素的特性 　　如今，我们都知道一个民族的自信心在传统元素中会加以体现，这也是一个国家，一个民族走向繁荣昌盛的必由之路。笔者在本文中通过多个方面对我国传统元素的特性加以论证。 　　（1）民族性 　　我国传统元素的基本特性之一为民族性。就文化来看，我国几千年来都是以小农经济为基础、以宗法制为背景、以儒家理论为道德准则，时至今日我们的生活仍被上述传统文化所影响。 　　（2）科学性 　　我们之所以对我国传统元素的科学性加以强调，是因为要想保障其强大的生命力就必须具有科学性。在和世界其他各国、各民族进行交流的古城中，我们要有选择行的吸收和借鉴，以便于我国传统文化元素的内容更加丰富。 　　（3）大众性 　　这不仅是我国先进文化发展的需要，更是对国内传统元素的要求。因为大众性具有典型的商品性，其对市场经济环境下大众的真实生活加以反映，紧密的联系大众的生活，满足大众的真实需求。由于国内传统元素具有典型的大众化色彩，使得其日常性、娱乐性等更加突出，因为具有广泛的传播途径以及国家比较容易审查它的意识形态，在国家之间的传播隐蔽性很强，遇到的阻力也很小。 　　（4）兼容性 　　对国内广告行业的发展深入研究会发现，国内传统元素的兼容性需要每一名中国人在意识中必须具有。就我国灿烂的文化历史来看，我国文化之所以会不断发展壮大，其和世界的相互学习、沟通和交流密不可分，国内佛教的发展就是做好的印证。 　　中国传统文化元素与广告创意的关系 　　作为一个庞大、复杂的文化体系，中国传统文化元素经过五千年的积淀，奠定了我国文化博大精深的特性，在世界上具有广泛而深远的影响。广告根植于传统文化、介于艺术和生活中，民族文化把创意文化的本质和经济效果的联系进一步提升，保障广告创意具有较强的独特性。进入新世纪后，信息技术获得较快的发展，社会上信息泛滥、质量不齐，产品的市场竞争力以及企业发展程度的高低和广告的文化价值有极大的联系。而鲜明的个性以及内涵的丰富性是提升广告创意亲和力、吸引力的关键，通过这种方式提升广告的效果，而丰富的民族文化内涵为广告创意提供了广泛的资源，让观众在精神和视觉上得以享受。传统广告宣传比较被动、流通速度较慢，所以导致广告的宣传效果不甚理想。在激烈的市场竞争中，我国民族品牌要想走出国门，提升其盈利能力，应该在品牌中科学的融合我国民族文化的精髓，制作出的广告才具有独特的文化内涵，更加吸引消