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中国小微企业市场营销管理的现状及对策研究 　　摘 要：随着中国新一轮“市场化”改革的全面深入推进，小微企业面临着前所未有的竞争压力，加强小微企业市场营销管理对于提升小微企业竞争实力具有重要意义。分析市场营销管理对小微企业的价值和小微企业市场营销管理中存在的问题。从创新管理理念、优化管理目标、完善管理体系、打造管理人才四个方面提出解决对策。 　　关键词：小微企业；市场营销管理；解决对策 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2014）10-0075-02 　　随着中国改革开放和社会主义现代化建设的全面深入推进，中国社会主义市场经济体制日益完善，统一开放、竞争有序的市场竞争环境日益形成，企业之间的竞争也越来越激烈。据中国工商总局及商业部联合统计，国内小微企业占企业总数的35%以上，但由于小微企业多数属于“家族式”企业，存在着“小富即安、小富即满”的思想，特别是在产品营销方面还存在着重短期轻长期、重销售轻营销、重计划轻规划等问题，因而导致中国小微企业营销管理不够科学、系统和完善，在一定程度上影响了其竞争力。在中国大力实施新一轮“市场化”改革的历史条件下，小微企业必须充分认识市场营销管理方面存在的不足，以改革创新精神大力加强市场营销管理。 　　一、小微企业市场营销管理的价值 　　（一）有利于提升小微企业的竞争力 　　由于小微企业规模较小