2015年新浪扶翼广告产品介绍教学讲义.pptVIP

扶翼 效果广告新世界 4 扶翼能提供什么？ 卖点 数据洞察：依托新浪网、新浪微博及新浪手机的多维度数据，洞察用户行为。后台提供六大维度数据统计功能 资源优质：新浪网站核心频道数百资源位，支持图片，Flash，短链。 定向精准：支持资源、地域、兴趣、年龄、性别、内容六大维度定向设置。 创意智能：ADbox，助力中小企业360度多方位展示企业及产品； 人群优势：新浪用户质量较高，拥有“三高“特点，高学历、高消费、高收入； 效果付费：采用CPM和CPC竞价方式。 5 新浪扶翼 主要客户 类型 粉丝通 二线客户 电商、游戏、网络服务 B2B 本地 知名品牌 高ARPU的本地服务类企业 互动组件，实现粉丝通与扶翼效果联动 高质量流量，持续优化，提升转化率 核心频道，对企业管理人员进行精准投放 分时投放计划 做过当地媒体（纸媒、电波），或联系过购买Sina 节日营销、高流量曝光 落地与转化，客户行业拓展，如健身房 扶翼的目标客户群体 6 行业分类 扶翼 粉丝通 医疗医药类 医药、医院、医疗器械、保健品、整容整形、康复/疗养、心理健康 美容类 减肥、丰胸（机构性质的除外） 招商类 招商加盟 金融类 基金证券、金融投资、金融/理财产品 其他类 烟草、彩票、钱币收藏、兼职服务；及其他较为敏感很难判断资质的客户 房产类 楼盘宣传/租赁、开发商、房产中介、家居家装、建材 可以推广 淘宝C店类 鞋、包、奢侈品（手表、首饰、香水等）、化妆品（新浪特批允许的除外） 除淘宝C店鞋类其他淘宝C店可以推广 扶翼限制的行业 7 CPM/CPC两种付费，GSP竞价降低优质企业营销成本 广告 出价 质量度 得分 竞价结果 CPM 2 2 NO.1 CPM1.5 1 NO.2 CPM 10 0.1 NO.3 CPC/CPM：另种竞价模式，但最终都会转化成eCPM的方式进行混合竞价； GSP竞价机制：第二名出价规则 质量度：主要为预估点击率，其由用户点击行为决定 A B C 干货在这里！ 扶翼效果付费 8 覆盖 影响 转化 寻找 优质的媒体资源 先进的定向技术 利用精准的用户洞察 寻找目标受众 丰富的广告创意 多样的展现形式 扶翼落地三部曲 1 2 3 9 寻找 1 10 我们是否真的了解目标受众？ 北京某军备用品商店，淘宝商家，主要经营野外作战服装及配件，店铺商品全为正品，品牌齐全。 11 我们想象中，目标人群应该是这样的 酷爱军事的发烧友和对军事风格感兴趣人群，他们应该是： 20-40岁 男性 表面冷酷，内心热血 喜欢冒险 热爱户外运动 他们经常浏览军事频道，对军事装备有着近乎偏执的热爱。 12 注册用户超过 5.36亿 人均好友超过 200人 每天新发微博内容量超过 1.2亿 用户每日时长超过 60分钟 每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容 每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界 每天超过40亿页面访问及内容消费 唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台 数据来源：新浪内部数据 扶翼拥有新浪双平台数据的挖掘与整合 13 目标人群属性预估 用户兴趣拓展 营销策略制定 20-40岁 男性 表面冷酷，内心热血 喜欢冒险 热爱户外运动 他们经常浏览军事频道，对军事装备有着近乎偏执的热爱。 通过与新浪庞大数据库的比对我们发现： 除此之外，他们中存在为数不少的女汉子， 他们还热爱游戏，注重生活品质，关心国家大事，关注健康。 从媒体覆盖上偏重军事、新闻、游戏、体育、旅游等频道。 从创意选择上，注重画面品质，体现生活态度。 14 通过数据挖掘、优化后的投放效果明显提升 投放时间：2013年12月19日——2014年1月3日  点击率提升15.5倍 15 覆盖 优质的媒体资源 广泛的覆盖人群 精准的定向技术 2 16 体育 科技 财经 博客 新闻 财经专题页两轮播950*90通栏01 财经新闻内页两轮播300*250画中画02 财经首页右侧两轮播240*200按钮04 财经首页要闻区左侧两轮播355*200按钮01 财经首页要闻区右侧40*170按钮03 财经首页要闻区右侧240*120按钮02 财经首页两轮播1000*90通栏03 财经论坛列贴页及贴子正文页打通顶部580*90通栏 体育新闻内页两轮播300*250画中画02 体育首页要闻区右侧两轮播240*200按钮01 体育首页要闻区右侧两轮播240*120按钮02 体育首页两轮播950*90通栏04 体育首页两轮播950*90通栏03 体育首页两轮播950*90通栏02 体育首页焦点图下两轮播300*120按钮03 体育首页焦点图下两轮播300*100按钮03 体育首页02通栏下右侧240*60按钮 体育首页02通栏下右侧234