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中产之家的符号消费研究 　　[摘 要]现代消费与以往的最大区别就是符号消费，这一点在中产阶层身上表现得尤为明显。中国的中产之家是如何进行符号消费的，这个特殊的群体，在这个跃动的时代脉搏下，给我们带来了怎样的消费文化冲击。运用符号学的理论来分析中国中产阶级的家居消费文化，并将其指向产品，深入地探讨产品和消费者的关系，以及产品设计符号所体现的符号价值。 　　[关键词]符号消费 中产 家居消费 　　 　　中产阶级作为社会稳定的核心力量，在一个社会中占有着举足轻重的作用。而作为中国新消费文化的引导主体，中产阶级所体现的消费文化特征对整个社会群体的消费具有重要的指导作用。1978年以来的20多年里，中国的社会分层有了翻天覆地的变化，中产阶级也就在经济飞速发展的大潮中孕育而生。时至今日，作为社会稳定力量之一的中产阶层如碎片一般散落在中国的城市里，至今没有成为社会的主角。基于整个阶层的不成熟及社会整体性的不确定性，中国的中产阶级在消费上非常进取，争分夺秒地享受，冲锋陷阵地消费。居住无疑是一个生动而又代表性的主题，中产阶层在此处折射出他们的种种价值观，也对整个社会的文化和市场的潮流具有相当的影响力。 　　在商业社会中，消费已经不仅仅是经济活动的一个过程，更是一种涉及到价值符号与象征的社会文化活动。运用符号学的理论来分析中国中产阶级的家居消费文化，并将其指向产品，这将能更深入地了解产品和消费者的关系，以及产品设计符号所体现的符号价值。 　　 　　一、现阶段中国中产阶级的家居消费文化特征 　　消费文化是引导和约束消费者消费行为与偏好的文化规范。人们的消费举止主要受他们的文化影响。它通过人们的消费行为体现两个层面的内容：一是人们的社会生活方式，二是社会群体关系。第一种含义中消费作为一种个人需求和选择，直接体现消费者的个性特征；第二种含义则意味着消费并不仅仅是个体的行为，它已成为身份辩析和社会群体认同的方式。 　　由于中国中产阶级独特的社会发展背景，比较而言代际沿袭、童年教育、家庭背景、社会关系、政治地位对其消费品位、文化差异的决定性作用不大，而接受教育程度高低、个人经历与职业环境、经济收入是影响着消费文化差异的重要因素。综合分析各方面因素，现阶段中产阶层消费文化的趋同性特征是： 　　（一）对外国品牌与文化的崇尚，品牌与模式的身份区隔作用不断增大； 　　（二）消费主义的影响日益加深，生活的实际需要正让步于消费欲望； 　　（三）新消费理念正在形成； 　　（四）从模仿型消费逐步转向形成风格与个性； 　　（五）奢侈消费与炫耀性消费的事乐主义文化在蔓延。 　　中产阶级享有比较充裕的社会物质财富，在外来文化和消费文化的影响下，追求高品质的生活，因此在家居消费中也呈现出品牌消费、时尚消费、文化消费、品位消费、休闲消费与享受型消费的趋势。 　　 　　二、中产之家的消费符号化的姿态 　　在波德利亚看来，现代消费与以往的最大区别就是符号消费。一般地我们将消费理解为一种物质化的实践过程，这具体表现在对商品的购买、拥有和使用上，但波德利亚认为这只能是消费的前提，还不足以构成“消费” 概念本身， “为了构成消费的对象，物必须成为符号。” 基于这一理念，他对消费下了一个全新的定义： “消费是在具有某种程度连贯性的话语中所呈现的所有物品和信息的真实总体性。因此，有意义的消费乃是一种系统化的符号操作行为。” 而“消费系统是以符号代码(物／符号)和差异性为基础的”，符号的意义在于建立差异，以此将符号所代表的东西区分开来。这里人们关注的是符号的所指而不是它的能指。符号之间的关系，使“差异”得以确立，而与他人形成差异，正是日常生活中消费的主要用途之一。现代消费社会的本质，即在于差异的建构。中产阶级在消费中尤其注重其所体现的社会地位、品位，所以在选择商品时会注意到是否符合自己身份，而非完全关注商品的使用价值。 　　（一）品牌消费中产阶级的识别符号 　　外国品牌与文化的崇尚，也许是“洋务运动”的影响一直都在，使得国人在某种程度上对于“洋货”有着一种难以割舍的情节。在外来文化和消费文化的影响下，中产阶级一直都是外来品牌消费的主力军。而外来品牌深厚的品牌文化和品牌价值也满足了中产阶层将品牌消费作为显示其社会地位的心理需求。“文化上渴望混血的中产们并不真的想变成一个美国人或法国人，但他们也不甘心自己只是个中国人，所以一些让他们看起来有些洋范的符号很能成全这一代中产的希望。” 　　因此中产之家在选择家具时通常会选择几件名牌家具，以增添居家的品牌氛围，比如密斯?凡德罗或雅格布森设计的椅子，阿莱西的厨房用具或家居小物件都会被中产阶层欣然采用，因为在小的细节上精雕细琢是中产阶层的强项，亦是他们对生活品质的一种追求。 　　而在家电的选择上，西门子（Siemen