中国企业在当前形势下品牌思考.docVIP

中国企业在当前形势下的品牌思考 　　摘要：在中国全面改革创新激变的时代背景下，消费者需求发生了很大改变，对品牌意识与日俱增，驱动着企业发展不断地转型与升级。然而中国仍然有许多企业品牌战略目标模糊，存在着坐守其成、不愿改变的求稳心理，以及缺乏应对时代变化的能力，在市场竞争中企业发展逐渐式微，导致企业利润的下降，步步维艰。对此中国企业构建强势品牌，寻求适合本身的发展之路势在必行，通过从品牌的作用和意义出发，分析当前企业品牌的现状，并提出政府层面和企业层面的建议。 　　关键词：企业品牌；现状；思考；建议 　　中图分类号：F265 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X（2016）06-0061-02 　　随着中国科学技术的不断进步，经济水平的不断提高，互联网的全面普及，消费者的需求层次不断提升，消费者的价值观念发生了巨大变化，也改变了传统产业的结构和发展路径，同时也影响了消费者对品牌的认知。消费者的品牌意识与日俱增，赋予了品牌新的内涵。如何在全面改革创新、消费者需求发生改变、国际经济一体化的新形势背景下，构建强势品牌，寻求适合本身的发展之路，已经成为企业当下面临的一个重要问题。 　　一、企业品牌的作用和意义 　　品牌的首要功能在于可以方便消费者进行产品选择，缩短消费者的购买决策过程。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。 　　品牌核心价值是品牌资产的主体部分，他让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后的十年二十年，乃至上百年的品牌建设过程中，始终不渝地坚持这个核心价值。只有在漫长的岁月中以非凡的定力去做到这一点，才不会被外来势力所干扰，让品牌的每一次营销活动、每一分广告费都为品牌做加法，起到向消费者传达核心价值或提示消费者联想到核心价值的作用。久而久之，核心价值就会在消费者大脑中烙下深深的烙印，并成为品牌对消费者最有感染力的内涵。企业品牌是发展社会主义市场经济的必然要求，有助于强化产品形象和企业形象，促进产品销售和提高企业的经济效益。强化企业品牌意识在企业经营活动中至关重要。 　　二、中国企业品牌的现状 　　中国的企业品牌建设还处在一个初级发展阶段，虽然很多企业都意识到了品牌对企业发展的重要性，但对品牌的深刻内涵和建立于培养方式等更深刻的认识还比较肤浅。目前中国企业品牌的现状主要表现在以下几个方面。 　　（一）知名品牌结构不平衡 　　世界品牌实验室日前公布了2015年度《世界品牌500强》排行榜，中国内地入选的品牌共有31个，其中入围百强的品牌有工商银行、国家电网、CCTV、联想、海尔、中国移动以及腾讯。中国虽然有31个品牌入选，但相对于13亿人口的大国和世界第二大经济体， 中国品牌显然还处于“第三世界”。 　　2015年《世界品牌500强》共覆盖了53个行业，虽然传媒行业入选品牌较多，但人们阅读和观看习惯的改变，导致传媒品牌排名的下滑或落榜，而新兴的网络媒体，却在飞快地增长。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比。老牌电子、计算机、手机制造行业继续下滑，戴尔、摩托罗拉、奥林巴斯等品牌直接跌出了世界500强榜单。随着新兴经济的发展变化，企业品牌也随之发生颠覆性的变化，从榜单上不难发现，中国上榜的品牌主要集中在金融、能源、资源和互联网领域，存在严重的结构失衡现象，上榜企业也主要是国有控股企业，完全市场化的民营企业较少。 　　（二）民族文化品牌发展薄弱 　　随着中国经济全球化进程的不断推进，不同国家和地区的文化交流融合越来越密切，文化的软实力也逐渐成为衡量一个国家和地区的综合实力的重要指标之一。然而目前，大部分文化品牌消费都由欧美、日本等发达国家主导，文化的另类入侵给中国的文化事业发展和核心价值理念维护带来了巨大挑战。自改革开放以来，中国积极参与国际分工合作，快速提升了国内经济发展水平和工业化水平，但一直以来，被当作“世界工厂”的中国，为其发达国家产品贴牌生产，很多行业都处于产业链底端，而高附加值环节却被发达国家的大企业所占据，这给中国的制造业升级形成了巨大威胁，也阻碍着我国企业的产业结构向高级化转化。 　　纵观国内民族文化品牌，多数企业并没有认识到文化与科技融合的重要性，自主原创能力薄弱，过分追求潮流。目前，国内