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荆楚文化在现代包装设计中的传承—以楚凤纹饰为例 严峰 （武汉纺织大学 艺术与设计学院） 摘要：楚凤纹饰是荆楚文化的精华之一，它有着十分重要的地位，代表了独特的民族特色，渗透在人们生活的方方面面，也根植于人们的思想观念中。探讨楚文化中的凤纹艺术，再结合现代的包装设计，取之精华去其糟粕，不仅是对非物质文化遗产的保护，也是利于现代包装设计的发展。通创新后的纹饰，不但大大提升了产品的知名度，同时也使消费者满足了追求艺术的心理需要，体现荆楚历史、文化的永恒魅力，也使中国包装设计在国内和国际的市场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势。 关键词：楚凤、现代包装设计、传统纹饰 1．荆楚文化中楚凤纹饰的演化 中国纹饰有着悠久的历史及辉煌的成就，早在几千年前的新石器时代，先民们就在彩陶上运用表号化的龙凤图腾来装饰自己的生活，原始化的龙凤图腾作为最早的几何图案纹饰，镌刻在工艺美术史册的前页。楚文化作为一支绚丽多彩具有独特风格的南国文化，早在“战国七雄”年代，便取得了辉煌的成就，而凤纹则又是楚文化发展的精髓。楚人爱“凤”，是因为凤是真善美、尊贵和安详的象征。 图 SEQ 图表 \* ARABIC 1 图 SEQ 图表 \* ARABIC 1.青铜器上的原始凤纹 图 SEQ 图表 \* ARABIC 2.1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂而相比之下，秦汉以后的楚凤纹饰在长期的形成过程中与楚人的精神境界、个性特征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真正意义上的代表性“物化”。器物纹饰由单纯粗犷趋于成熟，神秘肃穆转向平实奔放，达到不容忽视的艺术高度。例如（如图2），1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂，器物内侧底部绘有两条游鱼和一只展翅欲飞的凤鸟，凤颈向前弯曲，腹部前倾挺起，双足呈“一” 图 SEQ 图表 \* ARABIC 2.1975年云梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂 在以后历代的封建王朝发展中，凤纹承袭了秦汉的写实风格，形象洒脱飘逸。但逐渐成为统治者们追求某些政治意义或者为达到某些愿望而存在。历经千年的此起彼伏，却依然没有摆脱优雅华贵的封建特征。 楚凤纹饰作为一种地域文化的代表，如今已经成为了中国人心中祥瑞与美丽的化身，寄托着心中美好的祝福。楚凤纹饰代表的浪漫主义色彩，是探究追寻的精神和恢弘广博的气势的最佳方式，过去多用于宫廷、民间的工艺美术品中，如今经过历代能人巧匠的丰富想象力及艺术创造力，将楚凤的艺术魅力及民族形式展现出来，成为中华民族的文化象征和艺术符号之一。因此，在现代的包装设计中，将楚凤纹饰更好的传承下去是非常的重要。 2. 楚凤纹饰在包装设计中的运用现状 现代和近代的装饰，都赋予了凤纹的时代气息，或抽象，或变形，应用更加广泛，不仅要体现视觉的美感，更多的侧重于把商品的内涵展现出来。在很多优秀设计师精心设计下，使得凤纹的表现形式更加的多姿多彩。 在我们传统生活中，凤纹的应用分为喜庆、老百姓、皇宫的使用，首先说喜庆，小到喜帖大到床单都有凤纹的使用，庄重大气又不失传统，有着吉祥喜庆的寓意。老百姓家庭的使用也是很多的，门帘、床单、暖壶等。皇宫中凤纹使用就随处可见了，有木雕，铜雕，石雕，还有彩绘等，在皇宫内寓为后妃之像。 图 SEQ 图表 \* ARABIC 3.中国国际航空公司标志 图 SEQ 图表 \* ARABIC 3.中国国际航空公司标志 图4.2008年北京奥运会火炬的设计 楚凤纹饰在现代的包装设计中，更多的只是引起消费者们对商品的兴趣，从而达到一种营销效果，达到企业或团体应有的目的。 3. 楚凤纹饰在现代包装设计中的创新 纹样发展不能一味的因循守旧，需要在传统的概念中孕育成熟，摒弃消极腐朽的一面，保留其他的合理因素，添加新的内容，那样延承下来纹饰便可以拥有新的内容，功能和结构，更能适应已经变化了的环境。因此，楚凤纹饰融入现代包装设计，需要一种创新性的方法。 3.1 构图形式上的创新 中国传统纹饰的构图形式一般都是采用对称式、均衡式等等。这样的图形结构往往是为了做到设计上的工整和准确，塑造庄严感、活泼感的气氛。而我们在现代包装上的设计完全可以突破传统的构图形式，发挥主观能动性，结合现代的设计原理，开创新的构图形式。如靠边角集中式、疏密对比强烈的对称式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。 图5.《黄鹤楼》包装设计烟酒类消费品的设计是展现地方文化的最直接视觉传达，运用地域的特色文化，可以很好的向外界宣传自己的悠久历史。例如黄鹤楼的设计，取材于楚凤的传统形象，将纹饰引入烟酒类元素的包装设计中，把纹饰重新分解与应用，疏密且对称均匀，生动刻画了一条灵动，祈福的舞凤形象，既符合现代人的审美观念，具有荆楚独特的文化气息，又为塑造国际品牌形象带来了契机（如图5）。 图5.《黄鹤楼》包装设计 版式上的创