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临沂市体育健身娱乐市场现状及发展对策的研究 　　摘 要:采用文献资料法、问卷调查法、访谈法及逻辑分析等研究方法,探析了临沂市健身娱乐市场的经营状况及存在问题。研究表明:目前临沂市三区健身俱乐部呈现出数量增加,规模扩大,档次提高,体育项目多样化等特点,健身娱乐市场在规模和数量上都有了较快的发展。但是也出现了一些问题,如产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等。针对这些问题提出了体育健身娱乐市场的发展对策,为进一步规范临沂市体育健身娱乐市场及其发展提供一定的建议。 　　关键词:健身娱乐市场;体育;经营现状;临沂市 　　 　　前言 　　随着我国社会经济的发展及人民生活水平的提高,人们的生活质量逐渐提高,休闲时间不断增多,“花钱买健康”的观念被越来越多的人们所重视。“健康第一”理念在社会的推广,是体育健身产业化的实体,并有效地调动群众、体育专业人员的积极性,推动体育健身运动的普及和提高。近几年临沂的经济也呈现飞速的发展,经济的发展带动了人们生活方式的改变和生活质量标准的提高,越来越多的人开始去一些经营性体育健身场馆参与体育活动,从而临沂的一些中小型健身俱乐部面临着扩大与维修改善的地步,特别是近几年,临沂市经营性健身俱乐部呈现出数量增加,规模扩大,档次提高,体育项目多样化等特点,健身娱乐市场在规模和数量上都有了较快的发展。但是,由于种种原因,体育健身娱乐市场的超速发展出现了一些问题,如产业结构和布局不平衡、市场定位不准确、经营管理不合理等问题,影响了体育健身娱乐市场的健康发展。因此对临沂市体育健身娱乐市场的 　　研究将有助于改善我市体育健身市场的现状,在发现问题的基础上提出今后发展的对策。 　　 　　1、研究对象与方法 　　 　　1.1研究对象 　　临沂市部分体育娱乐市场经营单位。 　　1.2研究方法 　　1.2.1文献资料法 　　通过图书馆馆藏资源和数字资源查阅近几年来国内有关体育健身娱乐市场方面的相关资料,对相关的问题进行了分析研究,为本文提供了理论和方法的依据。 　　1.2.2问卷调查法 　　设计反映临沂市体育健身娱乐市场经营单位现状的问卷。问卷涉及体育健身市场的基本资料、设备情况、经营性质、收费情况及促销情况等,在发放之前对问卷的信效度通过专家问卷法进行检验。共发放调查问卷60份,回收有效问卷42份,回收率为70%(见表1)。 　　 　　1.2.3实地调查法 　　通过实地调查掌握了健身俱乐部的面积、投资规模以及经营状况等方面的资料。 　　1.2.4数理统计法 　　采用MICROSOFTEXCE对所收集的数据进行一般的数据处理分析。 　　1.2.5逻辑分析法 　　通过归纳演绎法、比较分析法,提出结论和建议。 　　 　　2、临沂市体育健身娱乐市场的现状 　　 　　2.1体育健身娱乐市场的概述 　　体育健身娱乐市场,是伴随着人类社会工业化和城市化进程的不断加速涌现的一个以提高人们生活质量和情趣为核心价值的新兴服务市场。随着国民经济的高速发展,年人均GDP日益增长,人们的消费结构开始向享受型和发展型转变,体育与经济的关系也日益密切。人民群众对健康康复、娱乐休闲、旅游等方面的消费需求趋向多样化、多层次, 因此带来了健身娱乐市场的兴起。 　　对体育健身娱乐市场的概念界定,主要有以下几种观点:1)体育健身娱乐市场是指为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术服务的经营活动;2)体育健身娱乐市场是指以开展体育健身娱乐项目为主要形式,把体育健身娱乐作为商品进行交换的场所,它是体育健身娱乐服务和劳务价值及价格关系的总和;3)体育健身市场也叫群众体育市场,大众体育市场或全民体育市场;4)体育健身娱乐市场分为健康体育市场和休闲体育市场,健康体育市场是为了满足人们锻炼身体和身体康复的需要而形成和发展起来的体育市场;休闲体育市场是为了满足人们体育休闲和娱乐而形成和发展起来的体育市场;5)健身娱乐市场是以休闲健身、体育培训为主的经营场所和参与人群所构成的交换关系的总和。综合以上观点,本研究认为健身娱乐市场是指“为满足消费者强身健体、娱乐休闲的体育需要而提供体育器材、场地、技术服务的场所”。 　　近年来,临沂市体育工作确立了坚持用发展经济的办法发展体育事业、用市场运作的手段推动体育产业的指导思想和抓金牌、抓金钱、抓赛事、抓建设、抓人气的“五抓”工作思路,把发展体育事业和开发体育产业相结合,体育产业蓬勃发展,体育健身娱乐市场也日渐成熟。[1] 　　2.2临沂市体育健身娱乐市场的经济性质 　　企业经济性质或类型,是营业执照上注明的企业经济性质或企业类型。目前,在进行工商登记时需要确定企业的经济性质或类型,以便对企业按经济性质或类型进行不同的分类。企业的经济性质是