互联网公司企业文化对品牌塑造影响.docVIP

互联网公司企业文化对品牌塑造的影响 　　摘 要：随着互联网时代的到来，企业文化对互联网公司品牌塑造的影响愈加显著。本文运用案例研究法对济南圣迪奥公司品牌塑造的过程及影响因素进行了探讨，构建了一个互联网公司企业文化对品牌塑造的概念模型。研究表明：互联网思维和企业家价值观都是圣迪奥企业文化的重要组成部分，它通过对品牌塑造过程的非线性关系的影响，进而对品牌塑造产生影响。品牌文化、品牌定位、品牌设计和品牌推广的过程是循环更新、不断发展的过程，始终与圣迪奥的企业文化的价值观保持一致，进而积极影响着品牌塑造。 　　关键词：企业文化;互联网公司;品牌塑造;案例研究 　　一、引言 　　随着互联网的发展和普及，电子商务领域异军突起，然而，这对于企业来说，它既是全新的机遇和成功的平台，但与此同时又是一项极大的挑战。在产品的价格、质量等外在条件几乎相同的情况下，企业要想在日益变幻的电商经济下求得生存与发展，就需要注重产品的内在条件――品牌。伴随着互联网技术的不断发展，企业的产品生命周期越来越短，企业与顾客的距离已接近零距离，沟通方式多样便捷，由此带来的交易成本也越来越低;在这更为复杂的经济形式下，品牌塑造成为互联网企业求得长期可持续发展的关键，而企业文化又是品牌塑造的基石。那么，在互联网时代下，企业文化对互联网公司的品牌塑造会产生怎样的影响呢？基于以上，分析本文选取了圣迪奥作为案例研究对象，济