2012年度中国奢侈品市场的崛起.ppt

纲要 奢侈品及奢侈品行业概述 主要的奢侈品部门 崛起的中国奢侈品市场 奢侈品行业概述 1.1 奢侈品的定义。 1.2 奢侈品的特征。 1.3 奢侈品行业到底有什么不同？ 1.4 市场中的主要操作者（三大奢侈品集团） 奢侈品的定义 1、奢侈品的定义 奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。 奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。 从产品价值方面讲，是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 2、奢侈和时尚的区别 奢侈品是时尚产品不断发展、沉淀出来的一种永恒“畅销”的经典商品。 奢侈品的特征 高价格和高品质的特征 稀有性特征 炫耀性特征 地域性特征 文化特征 奢侈品行业到底有什么不同 1 规模涵义（雇员人数） 奢侈品公司大多是小型或中型公司，他们的员工人数相当有限。例如在中国，最成功的奢侈品公司仅有200至300人，而且这些员工中的大多数都是在专卖店专柜上工作。但是这些所谓的“小公司”，业务却要放大称为全球性的，而且产品必须进入世界各个主要的发达城市。 2 财务特性（极高的收支平衡） 在奢侈品行业中，即使是最小的品牌公司都必须装扮的富有实力和资金雄厚，作为这样的包装需要大量的资金投