CCTV-1晚间黄金剧场时段广告价值评估(1).ppt

CCTV-1晚间黄金剧场时段广告价值评估及卫视媒体价值评估 数据说明 本报告中所有数据均来自CSM 央视索福瑞媒介研究公司与CCTV专用全国收视调查报告。 报告中的评估方法与价值计算结果仅供参考 媒体优势——中国电视的旗舰频道 CCTV-1是中国电视的旗舰频道，中国的电视事业从这开始，中国的大政方针从这里传达，中国的国家大事从这里出口。 CCTV-1是中国人的生活方式，最重大的新闻、最好的电视剧、最精美的文艺节目都会在这里播出，在中国人心中的地位无可取代。 自2010年7月，全新编排后，CCTV-1收视增长近70%，上午9:00-12:00和晚间19:00-22:30增长尤其明显，常规栏目、四大剧场、、新设栏目共同推动CCTV-1收视全线上涨。 政策优势——2011年，明确“CCTV1黄金剧场优先播出原则” 在电视剧播出的平台搭建上，中央电视台明确了“CCTV-1优先”得原则，最好的电视剧优先考虑在CCTV-1播出，其中又以19：55-21：35时段的“黄金剧场”为重中之重。 黄金剧场凭借其独播、首播的资源优势，倡导民族景升，汇集最有影响力的一线作品，屡创收视新高。 资源优势——中央电视台黄金资源广告招标必备项目 CCTV-1电视剧特约剧场是央视黄金资源广告招标历年以来的固定项目，广告价格以每年约10%的幅度增长。 2010年更增加了CCTV-1黄金剧场中插广告的招标项目。晚间黄金电视剧时段资源越加稀少，时段广告价值节节提升。 收视优势——CCTV-1黄金剧场垄断全国电视剧收视排名前十位 广告价值——优质广告环境保障企业投放效果 根据CTR针对全国323个频道的媒体品质调查发现，CCTV-1广告环境所获得的观众评价最优，是所有频道平均分的473倍，在广告评价前十位的频道中，CCTV占据八席，凸现了整个中央电视台的广告环境优势。 黄金剧场中插广告招标项目中标价格预估参考对象 黄金剧场中插广告是2010年首次推出的招标项目，缺乏历年来的中标情况分析，针对此情况我们选取两个参照对象加以参考： 电视剧特约剧场历年中标情况：与黄金剧场中插广告同为CCTV-1晚间黄金剧场衍生出的标的物，而且时间单元相同，其中标价格相对标底价的涨幅以及上半年与下半年时间单元中标价格的走势对黄金剧场中插广告中标价格预估有参考意义。 卫视2010年广告价格涨幅情况：广电总局61号令对电视剧中插广告的插播次数与时间做出了新的明文规定，此令对各大卫视2010年的广告价格涨幅产生了重大影响，可借鉴到黄金剧场中插广告中标价格预估中来。 黄金剧场中插广告和电视剧特约剧场广告招标项目均为15秒广告时长，2011年最终中标价格与我们此次评估的5秒广告价值会存在差异，这里仅提供为评估参考。 CCTV-1黄金剧场中插广告实际价值预估 2011年5秒贴片广告刊例价：88500元 贴片广告平均收视率2011年2-4月)：2.382 5秒贴片广告点成本约为：37153.65元 第一集电视剧平均收视率(2011年2-4月)：2.443 第一集电视剧5秒中插广告广告价值约为：5秒贴片广告点成本*第一集电视剧平均收视率=90766元 CCTV-1黄金剧场800秒植入广告，由于出现时间不固定，以晚间黄金剧场播出广告最低价格黄金档剧场后65600元计算，其广告价值约为第一集中插广告的价值的74%，4万 (收视数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司与CCTV专用全国收视调查报告) 北京卫视晚间黄金时间剧场广告实际价值预估 2011年1集中插5秒广告刊例价：20000元 广告平均收视率2011年2-3月)：0.723 5秒贴片广告点成本约为：27663元 第一集电视剧平均收视率(2011年2-3月)：1.092 第一集电视剧5秒中插广告广告价值约为：5秒贴片广告点成本*第一集电视剧平均收视率=30208元 北京卫视晚间黄金时间剧场800秒植入广告，，以晚间黄金剧场播出广告最低价格12600元计算，其广告价值约为第一集中插广告的价值的63%，即3044966.4万 (收视数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司与CCTV专用全国收视调查报告) CCTV-1黄金剧场与北京卫视晚间黄金电视剧时段广告价值比较 全国卫视收视率排行榜 2011年4月10日到2011年4月16日 (数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司) 全国网省级卫视晚间电视剧平均收视率排行榜 2011年2月27日到2011年3月5日（19：30-22：30） (数据来源：CSM 央视索福瑞媒介研究公司)