真维斯2005品牌整合传播策略课件.ppt

品牌升级与实效传播;感谢真维斯为我公司提供的招标机会，感谢真维斯为此而准备的相关的资料。本次提案所采用的资料即来自于真维斯及相关单位提供的资料以及我司利用自身渠道所搜集的资料。但由于时间紧，任务急，方案中涉及到的有关内容如有疏漏之处，敬请谅解。; 关于灵思---简短的自我介绍！;;此次招标 真维斯要什么？;事实上 我们真正要的是我们的目标…;品牌整合传播策略：;我们的回答：;此次提案;世界无法停止前进;发现问题;回顾品牌—知己;回顾品牌—我们希望自己是谁？;回顾品牌—我们是否具备了此种精神姿态？;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;品牌定义一种精神;面向未来，我们必须深刻分析， 如何创造提升我们的品牌精神口号？;分析竞争—知彼;分析竞争—美特斯邦威—视觉与精神;分析竞争—班尼路—视觉与精神;分析竞争—佐丹奴—视觉与精神;分析竞争—比较自己？;在战术上我们不可轻视我们的任一对手： 其一：品牌精神理念 我们的对手非常善于传播与升级品牌精神口号。 其二：在广告视觉上 他们创造了具精神特性的现实关联表现。 其三：在卖场上 他们投入了很大的精力与表现。 ;整合传播—向整合要实效！;广告;有没有充分发挥公关与事件的效果？ 我们的公关是被动传播还是主动策划，他以前对品牌销售的贡献有多大？是否具备危机管理体系？是否深刻地传播了企业与品牌理念？ 我们的活动是创新提升，还是固有任务延展，活动对提升品牌与销售到底贡献了多少？ 活动与公关的配合性传播有多大效果？;整合传播—公关与活动！;广告的实效性有多大？ 我们的广告创作策略性有多明晰？是娱乐创作表现还是诉求关联效果？ 制作预算与投放是否合理配比？市场反馈有否评估？ 如何评估实效性广告？ 需锁定我们的目标人群，以他们的反应为标准， 必须与他们的生活建立创意关联， 实效广告是与品牌内涵深度关联的，而不是形式表达。 实效广告是用市场检验的而不是创意比赛， 实效广告的制作预算与投放是合理配比的。 ;整合传播 —我们的问题发现：;分析推导;分析问题—品牌深刻寻源;品牌寻源— ??的路久了，我们往往会迷失自己！;品牌寻源— 给“有心，就有翼”照照镜子？;分析问题—品牌深刻寻源;分析问题—看一下我们的目标人群;分析问题—年轻人生活态度突现特征;分析问题—我们目标人群的综合想法：;那么—休闲状态到底是什么？;是真情流露的！;是即兴夸张的！;童真的！;--多样的！;戏剧性的！;多彩享受的！;分析问题—品牌深刻寻源;我们的调查工作;面对问题—品牌精神如何升级？;面对问题—品牌精神如何升级？;;创新升级方案A;随心定制、随心一曲、随心而变、随心所想、心随心动、随心缘、随心换、随心贴、随心聊、随心设置，随心学习，一切随心。一切随缘，随心！ ?一切随心所致, 一切随心所愿 一切随心所意. 一切随心所行….;摘自网络：;摘自网络：;摘自网络：;摘自网络：;摘自网络：;;As you like与“一切?随心”的精神碰撞------摘自书刊：;“一切 ? 随心”与“有心，就有翼”的精神价值 --网络价值比较------摘自搜索：;品牌升级口号的中英文标版组合：;;我 · 自在;摘自网络：;摘自网络：;摘自网络：;“我 ? 自在”与“有心，就有翼”的精神价值 --网络价值比较------摘自搜索：;品牌升级口号的中英文标版组合：;解决执行;品牌升级精神 引导整合传播;创意概念 心是一种精神，一种态度，心是一个人，你会跟随前行。 在你迷茫的时候，她会给你方向， 她会带你去你最想去的地方， 你会看到意想不到的惊喜，给你开心， 只要你愿意，她会一直在你身边[。;场景介绍 1、 一扇现代服装店门从内向外轻轻地被推开，飘出一颗白色烟圈状的心。 2、 一对年轻的男女随着“心”走出。 3、 “心”有节奏地上到一辆红色的双层公交车上，男女青年也随之上车，踏着同样的节拍。 4、 透过公交车车窗，他们看到车外一颗漂浮的“心”。 5、 车外，“心”引领一漂亮时尚的女孩走向橱窗，橱窗内展示一款真维斯女装。 6、 “心”停顿下来，女孩模仿橱窗中的MODEL摆出一个与之互动的随意POSE. 7、 从明亮的橱窗玻璃中映出两颗小小的“心”。镜头深入橱窗，原来是一对体形反差很大的年轻人 路过玩具店门口的两面哈哈镜，在他们的头顶，飘浮着两颗“心”。 8、 矮个青年的影像高大伟岸，超过了身边的哥们，两人开心地对镜大笑。另一颗小“心”从镜中进入。 9、 镜头深入，一只小狗站在一个滑板上向前滑动。 10、 滑板带小狗滑过一个篮球场。几个大男生在打篮球。 11、 镜头拉近，一个篮球滚过，一颗“心”飘向篮球。一个大男生顺手捡起球。 12、 “心”向高空处腾飞，男孩朝着“心”的方向将球轻松准确地投入篮框。 13、 镜头拉近，栏板后的家属楼的窗口浮