从爱乐之城看电影对城市形象三度提升.docVIP

从《爱乐之城》看电影对城市形象的“三度提升” 　　【摘 要】在琳琅满目的文化项目之中，影视产业无疑是目前文化软实力最具有竞争力的重要内容之一。电影站在当今时代最瞩目的焦点上，通过影视文化给城市形象带来巨大的传播力和影响力，并开始更深入采用影视手段来塑造和传播城市形象。虽然我国在近些年GDP有着显著的提高，对本国阶段性的城市形象塑造起着一定的帮助作用，但是对于如何利用“文化软实力”来点缀城市，让它在全球刻画上完美的形象，依旧是我们存在的不足和缺点。相对于欧美国家，在城市的塑造和传播这一领域，他们成功地运用电影给城市的“三度”（知名度、认知度、美誉度）来塑造城市形象是我们值得借鉴和学习的。本文通过《爱乐之城》如何利用“三度”，展开对洛杉矶城市形象塑造的论述。 　　【关键词】爱乐之城；城市形象；三度提升 　　中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）21-0082-03 　　在几十种传统的影片中，歌舞片一直处于不受观众瞩目的类型。在2000年之后除了《芝加哥》和《艺术家》尚在好莱坞主流奖项上大放异彩，其余的歌舞片存在感是十分低的。2017年，在歌舞片衰落多年的状态下，一部名为《爱乐之城》的影片出现在大众的视野中。除了在欣赏精彩的故事和倾听美妙绝伦的旋律之外，也让洛杉矶这座城市，再次抓住观众的眼球。 　　Lalaland，urban dictionary上给出了两种释义，其一是“沉浸在自己的世界里”，其二就是指代好莱坞专有的脱离现实，不切实际地追求梦想的氛围。Lalaland除了非常切题的释义之外，也在不动声色地让故事发生的城市映入观众的视野中。城市作为一个极具魅力的独立角色存在，甚至比男女主人公更为重要，男女主人公只是这座城市里千万追梦的青年人中的一个，而洛杉矶确是在亿万观众心中永远无法替代的存在。 　　在谷歌搜索框里输入Los Angles，city of……，后面自动补全得是ANGLE、DREAM、CHAMPION、PRAISE：“天使之城”“梦想之城”“荣誉之城”，加上本片的主题曲City of Star，概括了这座城市最耀眼的一角，与此同时也给这座城市披上了光彩夺目的外衣，令人为之向往。成功的巩固了这座城市在人们心中的映像。本文着重从城市知名度、城市认知度、城市美誉度三个方面分析影片对城市形象的塑造。 　　一、影片对城市知名度的创造 　　知名度是指一个物体被公众所知晓的程度，是观众在情感上所表现的一种感性的体现，也是物体名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即是组织对社会公众影响广度。《爱乐之城》作为大热的电影之一，获得了很多奖项，在奥斯卡金像奖中14项提名平了泰坦尼克号的记录。数以亿计的观众不管之前是否去过洛杉矶都将以这部电影为基础重新认识洛杉矶，在脑海中刻画上对洛杉矶的记忆。 　　（一）用城市别名做片名先声夺人 　　爱乐之城的英文名是Lalaland，同时Lalaland也是洛杉矶的别名。这部影片，很大的程度上是在讲述对世界的主观感受，幻想，梦想与现实的关系。《爱乐之城》作为歌舞片，有着很多歌舞的表演场地都可以当作是主人公对发生事情的主观感受和想象。影片所讲的故事又发生在洛杉矶，观影者自然就把男女主演与自己对洛杉矶的感受相互结合，形成一个对洛杉矶完整的感受。当影片深入人心的时候，提起Lalaland就会想起洛杉矶这座城市。影片的片名起到了一语双关的作用，同时也成功的打开了城市知名度的形象的大门。 　　（二）洛杉矶的“好莱坞” 　　好莱坞（Hollywood），位于美国西海岸加利福尼亚洛杉矶郊外，依山旁水，风景迷人，强大的产业链吸引着无数剧组前往好莱坞拍摄。众所周知，好莱坞是全球电影产业的中心地带，每年在此举办的奥斯卡颁奖典礼则是世界电影的盛会。同时它有着世界顶级的娱乐产业，一个成功的产业的出现，在里面一定有着一股精神支撑着它，在这里我们称之为好莱坞精神。好莱坞利用她得天独厚的地理位置，加上电影人敢为人先的热情，所创造、所表达的事物，讲述着发生在这片土地上千差万别的故事，然后利用声画艺术将它们表达得淋淋尽致。 　　（三）名人传播效应 　　要成功的塑造城市形象，首先就要了解城市塑造的目标。知名度是城市的竞争力的基础，就像是为城市打上标签一样。传播学先驱拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构和功能》[1]7一文中，首次提出构成传播过程的五个基本要素，并按照一定的结构顺序将各要素排列组成线性传播过程模式，即我们现在所熟知的“5w 模式”或“拉斯韦尔模式”。具体而言，“5w模式”就是who（谁）、say what（说了什么）、in which channel（通过什么渠道）、to whom（向谁说）、with what effect（有什么效果）说的简单