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从农村信息传播层面解决河北农村信息贫困的对策研究 　　摘要：信息传播是沟通信息生产和利用的中间环节。信息的高效传播能够提高用户的信息拥有程度，是解决信息贫困的重要途径。为解决河北省农村信息贫困，在分析农村信息传播及其作用的基础上，针对河北农村信息传播现状及存在的主要问题，从农村信息传播层面，提出相应对策措施，以期为解决农村信息贫困问题提供借鉴和参考。 　　关键词：农村；信息传播；信息贫困 　　中图分类号：F32 文献标志码：A文章编号：1002―2589（2011）08―0012―02 　　 　　信息传播是沟通信息生产和信息利用的中间环节。通过信息传播，各种形式的信息资源得以共享，知识创新成果得以广泛应用，信息的价值得以实现。当信息传播效率和效果提高时，信息资源共享及信息利用程度就会提高，用户信息拥有程度亦提高，信息相对富有；相反，表现为信息相对贫困。因此，加强农村信息有效传播，是解决农村信息贫困的重要途径。 　　一、农村信息传播及其作用 　　（一）农村信息传播 　　农村信息传播是指涉农信息产品的传递和扩散过程，即信息传播主体在一定的社会环境中，借助一定的信息传播载体或传播渠道，向农村信息用户传递涉农信息，并期待得到预期效果的信息流动过程。农村信息传播的一般过程（如图1所示）。 　　由图1可知，农村信息传播有五大要素：（1）信息传播者，即传播行为的发送者，在信息传播中处于主导地位，起主导作用。农村信息的传播者包括各级政府、各级涉农信息服务机构及其服务人员、大众传播机构及其工作人员等。（2）传播内容，即信息传播的客体。农村信息传播的内容是在农村信息生产过程中形成的、以一定形式存储的涉农信息产品。（3）传播媒介，指传递信息的载体、通道、中介物等工具和技术手段，如电话、电视、网络、报纸、广播等与传播技术有关的媒体。（4）信息接受者，即信息传播的对象。农村信息传播的接受者，主要是从事农业生产活动的农民，此外还有各种涉农企业、组织，农产品经营者等。（5）传播效果，即传播行为产生的有效结果。农村信息传播效果，指农村信息传播所带来的传播者的目标实现程度和由传播所引起的信息用户精神、行为的变化和对农村社会所产生的影响和后果。 　　（二）农村信息传播的作用 　　1.有助于公正合理地分配信息资源，保证农民的信息平等权，缓解农村信息贫困。在信息传播中，信息贫困表现为信息流通的不均衡性和公众在知识获取方面的不平等性。市场经济下，市场配置资源的基本规律，使媒体传播的信息与农民的现实需求明显错位。加强农村信息传播有利于合理配置城乡信息资源，使城乡居民拥有同等的信息平等权，缓解农村信息贫困。 　　2.有助于传递涉农经济信息，影响和改变农村社会需求。信息传播的一个主要经济功能就是传递经济信息。传播的经济信息能够改变用户认知，形成新的经济理念和消费观念，导致新的需求和经济行为，带来经济上的改变。涉农信息传播可以减少生产的盲目性和不确定性，被农户接受后，引起个体乃至农村整体需求的改变，改变农村经济状态。 　　3.有助于农民的生产、生活，是改善农村民生的有效途径。民生问题包括民众的基本生存问题、发展问题、生活质量问题等三个方面内容[1]。农村信息传播通过传递农业生产、务工、农业技术培训、农民职业教育等信息，提高农民劳动技能和素质，促进农民就业，增加农民收入。此外，农民还可以通过农村信息传播渠道反馈信息，伸张和维护自己的权利，或提出意见和建议，使政府决策更贴近三农实际，充分发挥农村信息传播在改善农村民生方面的积极作用。 　　二、河北省农村信息传播现状及存在问题 　　河北省涉农信息服务体系建设极大地促进了农村信息传播。在河北网通、移动等电信公司的积极努力下，电话语音、手机短信、广播电视、互联网等信息服务方式广泛应用，全省实现了村村通电话，电话语音服务发展到35个县，手机短信服务三农用户超过3万户；基本实现了村村能上网，建立近万个村级信息服务站。“三电一厅”、“三位一体”等服务模式扩大了信息传播覆盖范围 [2]，提高了信息服务质量。但农村信息传播中，仍存在一些亟须改进的问题。 　　1.“自上而下”的信息服务决策机制制约着农村信息传播。河北省是农业大省，政府在农村信息供给中处于主导地位，起主导作用，“自上而下”的信息服务决策机制影响了农村信息的有效传播，其主要弊端有：一是传播信息偏离实际需求；二是传播信息时效性差；三是弱化了农民在信息传播中的主体意识。 　　2.现代信息传播渠道未得到充分利用。河北农村信息传播以人际传播为主。电话、电视、电脑等现代信息传播渠道未得到充分利用。全省虽然实现了村村通电话，但开通电话语音服务的县占全省的25.74%，手机短信服务用户占全省农户的0.22%，建成的村级信息服务站不足20%。 　　3.基层缺乏有效