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从对台宣传角度谈大陆流行文化的影响作用 　　【摘要】本文分析了近年来台湾流行文化式微、大陆流行文化日渐崛起并在台湾地区强势传播，引发强烈反响和效应背后的经济和文化原因，探讨通过加强优秀作品在台湾地区的传播、加强互联网传播等方式让流行文化在对台宣传上发挥更大作用。 　　【关键词】流行文化 中华文化 两岸交流 软实力 对台宣传 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　20世纪80年代到21世纪初，中国台湾地区的流行文化风靡大陆，捧红了一众台湾明星，如邓丽君、罗大佑、李宗盛、张惠妹、周杰伦等，这些歌星成为大陆很多人的青春记忆。2015年11月初，大陆制作的古装剧《琅琊榜》在台湾华视晚间黄金八点档首播，在台湾掀起观剧热潮，收视率一路走高。再加上之前热播的《甄?执?》《兰陵王》《武媚娘传奇》等电视剧，以及浙江卫视的《中国好声音》、湖南卫视的《我是歌手》等综艺节目……近几年大陆明星在台湾的知名度与日俱增，大陆流行文化也正在被越来越多的台湾人接受并喜爱。随着大陆经济实力提升、影视文化产业蓬勃发展，台湾对大陆的流行文化输出曾经长期处于的“出超”地位正在被扭转，“大陆风”逐渐席卷台湾。 　　如今，两岸关系处于重要节点，对台宣传工作也同样面临挑战与机遇。如何在继续巩固、发挥传统宣传方式方法的基础上转变思路、寻求突破，更好地对台湾民众尤其是年轻人起到“入脑入心”的宣传效果，是一个值得思考的问题。而大陆流行文化给台湾民众带来的积极效应，或许能够提供一些启示。 　　一、近几年大陆流行文化在台湾地区的情况分析 　　（一）大陆古装剧在台湾受追捧 　　2012年3月，大陆古装剧《甄?执?》在台湾华视开播，因为好口碑和网络讨论度高，收视率一路上涨，最后一集收视率近3%，刷新了之前华视八点档的收视纪录（ 如表1所示）。 　　而该剧在台湾地区引发的连锁效应亦不容小觑：从现实生活到网络世界，从艺人到普通民众，“甄?痔濉被鸨樘ㄍ澹痪缰醒菰彼镔场⒊陆ū蟆⒗疃?学、张晓龙等人在台湾的知名度大增，赴台宣传受到热烈追捧；女主角孙俪的走红，甚至引发岛内整形新趋势…… 　　再如台湾中视于2015年3月开播的大陆古装剧《武媚娘传奇》，凭借剧中华丽场景、造型和高话题度，收视率不仅一路飙涨，也让女主角范冰冰在台湾爆红。另据《法制晚报》2015年12月25日报道，2015年台湾电视剧收视数据统计（全部完结剧）显示，《武媚娘传奇》以2.240%的平均收视率位居第一位。而前十名中大陆的电视剧占据三席，除《武媚娘传奇》外，还有《神雕侠侣》和《天天有喜》。2015年共有14部大陆电视剧在台湾播出，数量虽未达到历史最高值，但收视率表现却是历史之最，有9部收视率破1%，而2014年仅为2部。 　　（二）大陆综艺节目在台湾地区表现强势 　　2013年9月7日，浙江卫视《中国好声音》第二季在台湾中天电视台首播，收视率平均0.88%（总收视人口84.1万人），并打败同时段王牌综艺节目《康熙来了》0.72%的收视率，此后收视率一路看涨，例如播出第3集时，平均收视率涨至1.34%。 　　这股热潮一直延续到2015年：1月3日，《中国好声音》台北演唱会在台北流行音乐地标小巨蛋体育馆成功举行，这也是近年来大陆音乐界在台湾规模最大的单场演出之一；6月1日至5日，《中国好声音》举办首次台湾校园行活动，以两岸学员组合搭配的方式，在台北科技大学、辅仁大学、世新大学、嘉义大学等十所高校进行校园巡回文艺演出；11月16日至20日，《中国好声音》再次启动台湾校园行，在万能科技大学、台北市立大学、交通大学、台湾中国文化大学等十所高校进行巡演。《中国好声音》不仅引起台湾媒体和音乐界的高度关注，也让参赛学员声名鹊起，引发台湾民众尤其是年轻人的热烈追捧，在各大高校巡演几乎都是场面火爆、座无虚席。 　　再如湖南卫视《我是歌手》节目，该节目于2013年播出第一季时便通过网络和台媒报道在台湾地区引起广泛关注和讨论。尤其是在4月12日总决赛当天，有16家台媒赴湖南进行现场采访报道，当晚台湾东森新闻台以新闻报道方式全程直播5小时，赢得平均2.15%（即每分钟有约48万观众收看）、最高3.73%的收视率，成为当晚台湾新闻台收视率冠军。 　　2014年4月18日，河北卫视《中华好诗词》第二季节目中，决赛在两位台湾地区选手之间进行，台湾大学法律系的张仲宇和台湾师范大学文学院的梁道萍上演了一场精彩的诗词对决。节目在大陆播出后，受到中视、华视、壹电视、东森、TVBS、联合晚报、苹果日报等台湾众多媒体争相进行专题报道，引发台湾民众热议，轰动一时。 　　此外，近几年还有《爸爸去哪儿》《最美和声》《奔跑吧，兄弟》《全能星战》《中国好歌曲》等多档大陆综艺节目在台湾电视台播出。 　　（三）大陆流行音乐风吹进台湾