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后巴展时代的冷思考 　　2014年的瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展于4月3日正式落下帷幕。本届展览成功吸引了来自世界各大洲的约15万人次的参观者、参展商、买家和新闻工作者，覆盖了钟表珠宝行业的所有子行业，创造了巨大经济效益的同时，也带来了诸多的创新腕表。面对全球市场腕表行业的前景，对于瑞表来说，中国市场无疑是一股不容忽视的力量，但市场的起起伏伏却是一个不得不面对的现实，面对现实的种种，我们的确需要在繁华过后冷静的思考一些事情，理清一些思路，从而更好的再出发！ 　　关键词： 　　新品锐减 瑞表销量下跌 　　虽然万众期待的2014巴塞尔钟表珠宝展于瑞士当地时间3月27日上午正式拉开序幕，让这座位于莱茵河畔的工业小城在接下来的一周内成为钟表的海洋，即便各大品牌使出浑身解数欲在这场盛宴中成为焦点，但是冷静的氛围却充斥着整个展览会，让人们不妨去思考一些事情。 　　随着中国钟表市场的放缓，在巴展的主力军团――瑞士品牌，并没有推出众多的表款来迎合市场，而是大幅缩减了新产品，这或许反映了一种矛盾的心态，一方面依赖于中国的市场，另一方明也想摆脱对中国市场的依赖。显然后一种愿望的达成并不是那么容易，但至少需要冷静的思考与对待，因此也造成了本届展览会的特点。 　　冷静是个好事，可以让好的钟表在市场中沉淀，而不是一味地去创造需求，厂家可以通过供应量来调节。同时也可以让消费者明白自己到底要什么，而不是盲目跟风，买一些连自己都不知道所以然的钟表。 　　连续数年经历了40%以上的增长之后，中国市场在2012年开始失去活力，并在2013年暴跌。这是提前预告的周期律危机还是反腐运动的结果？更像是疯狂年代结束的初期信号，而在腕表专家看来，中国“需要理性的消费者”。 　　2013年，中国大陆的瑞士表销量下跌了12.5%，降至14.5亿瑞郎。这次锐减对瑞士制表业的影响格外严重，但由于其第三大市场的月销量波动极大（从正19%到负34%），瑞士制表业却反常地创造了新纪录（增长1.9%达到218.3亿法郎） 。 　　那么中国情况究竟如何？腕表专家常伟表示：“主要是高端品牌已经停止增长，而天梭等中端品牌并未受到影响，业绩依然”。 贝恩咨询公司（Bain & Company）也得出了同样的结论，以中端品牌13.9%的增长为例，是受到了二级城市经济增长的刺激以及关税降低的有利影响。相反，腕表价格越高，跌幅越大，降价的零售商就越多。例如，上海的某顾客即刻就得到一家著名巴黎珠宝商给予6折的优惠。 　　政府的反腐运动是否真正阻止了奢侈品市场的消费者呢？常伟说：“政治的影响肯定是有的，因为我们必须承认手表送礼是一种中国特色。但同时，我们不能忽略经济方面会变得更加重要。”而在此环境下，国内品牌的表现如何呢？“得益于明智的中等定位，这些品牌的销量不断增长，而且营销网络也在扩张。有的甚至通过庆祝中国艺术的方式来活跃在高端板块。”2014年初销量有所反弹，我们能否预期这会持续整年？“2014将是增速减缓的一年，而这毕竟是一件好事，因为中国需要理性的消费者。只有能够满足这种要求的品牌才会成功。”他总结说：“每款腕表，无论本土品牌还是外国的，都需要调整市场价位并变得更加透明。” 　　2013年，女士珠宝腕表增长强劲，而就销量来说，女性消费者与男性之间的差距正在缩小。一些品牌已经根据这个因素将产品重新定位-这种策略也许能帮助补偿会在2014年继续的反腐运动所带来的损失。我们顺便还要指出，中国的女性奢侈品顾客越来越关注腕表的技术方面！ 　　另一个让人吃惊的事实是尽管中国大陆的销售减缓，但中国买家的市场份额却在2013年大幅提高，现在世界上每三个消费者就有一个是中国人，而在奢侈品板块这个比例更高！所以，中国市场销售的减缓实际上是向海外购物的转移，远离习近平发起的反腐运动所控制的区域（香港和台湾也有大幅减缓）。贝恩公司的数据显示，现在三分之二的中国人在国外购买奢侈品。但是这些消费并不限于个人使用，还满足了平行销售网络。 　　在这个游戏中，北京政府虽然损失巨额的进口关税，但却在形象方面大大加分。而且政府可以从中受益，因为这能让外国投资商感到放心并鼓励国际贸易。 　　关键词： 　　2013年高端腕表搜索排行 　　Patek Philippe百达翡丽进一步巩固了在现有分类的领先地位，而Glashütte Original格拉苏蒂原创和Vacheron Constantin江诗丹顿是与去年相比进步最大的品牌。Richard Mille则没能保持其去年61%的惊人增速。 　　1. 高级钟表品牌保持快速增长（12%） 　　高级钟表占有率持续增长。高端品牌全球占有率实现了两位数的增长。数码奢侈品集团的创立者兼首席执行官David Sadigh评论：“《世界钟表报告》已是连续第四年观察到这