企业新闻宣传报道工作存在问题及对策.docVIP

企业新闻宣传报道工作存在的问题及对策 　　摘 要：新闻宣传报道是提高企业自身形象、增强市场竞争力的重要手段，作为企业管理的一部分，要给予其高度的重视，不断提升企业新闻宣传报道水平，为企业的发展注入新的活力。近年来随着科技的进步和社会的快速发展，企业新闻宣传工作也日益暴露出与新发展形势不相适应的薄弱环节。因此，本文分析了目前企业新闻宣传报道工作中存在的问题，并提出了相应的对策和建议，进一步优化企业新闻宣传工作效果。 　　关键词：新闻宣传报道；问题；对策 　　企业新闻宣传报道工作是党的宣传工作和企业文化建设的重要内容，是企业借助有组织有领导的宣传力量，通过有关新闻媒介，有意识地向企业内部或外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。 加强企业新闻宣传，对于提升企业的知名度和美誉度，激发员工的荣誉感和凝聚力，具有十分重要的意义。 　　一、企业新闻宣传报道工作存在的问题 　　1.缺乏对新闻宣传报道工作的足够重视 　　在很多企业管理者十分重视管理，但是却不够重视宣传报道，认为企业的宣传报道对自身的经营管理影响不大，导致对宣传报道工作不重视，尽管每年上一宣传部门都下达宣传的任务和目标，但是在实际实施过程当中仍旧存在很多问题，这不仅失去了宣传报道原本的意义，同时也错失了决策的良好时机，想要把宣传工作做好，就需要企业管理人员树立起正确的认知，意识到企业的发展不仅需要广大职员的共同努力，同时还需要社会各界人士以及相关单位的帮助和支持，企业宣传工作的好坏直接影响到企业改革发展的氛围，是企业改革发展的重要性原因。 　　2.对企业新闻宣传报道的认识存在偏差 　　所谓新闻宣传报道指的就是对最近发生的事件的报道。政务信息是信息的一个重要门类，也是政务活动当中反映政务工作内容的报道。对于企业而言，做好宣传报道的重心在于宣传工作，需要根据发生的实际情况，采用讲故事的方式来做好宣传的工作。但是很多单位会直接原封不动的将会议记录递上去，甚至还有部分政务信息直接当做新闻传到内网上，导致新闻报道缺乏新意，也不能够很好的宣传和引导。 　　3.新闻宣传报道内容贪多贪大 　　企业的新闻宣传报道特别是企业内部的宣传报道，大都是会议决策以及工作进展内容，一般都是固定为了突出某一个主题或者某一方面的内容，但是在浏览公司网址的内容的时候往往发现很多稿件都过于宏观、夸大其词或者没有主题内容，搞得不伦不类。比如在学习一个座谈讲话的时候，会首先说时间、地点、人物以及讲话的内容等，甚至有部分报道还会引用古诗词分析，导致整个会议报道内容杂乱无章，没有规范。 　　4.新闻宣传报道内容较为枯燥死板 　　由于企业内部宣传报道取材具有一定的局限性，因此在宣传报道的过程当中，很容易出现题材相似的情况。此类报告内容单一枯燥，因此需要内容灵活多变，同时还需要提高宣传报道的质量。报道的内容不仅需要具有时效性同时还需要对外宣传本单位在日常管理当中的做法等，标题也应当新颖别致，吸人眼球，给广大市民形成心理共鸣，提高社会各界人士对于本企业工作的认可度。此外，由于图片新闻或者在实际的宣传报道当中增加图片能够增强宣传报道的现场感，但是很多时候采用的图片过于呆板，或者形式化，比如在进行会议报道的时候，很多都是主席台上的人的正脸，观众都是后脑勺，甚至更会有部分图片对主席台上的人予以特写。内容图片千篇一律，缺乏新意。 　　二、加强企业新闻宣传报道工作的对策和建议 　　1.扩展企业新闻宣传素材与领域 　　企业宣传报道的目的在于将必要内容传播于受众，受众从中获取有价值的东内容，因此企业宣传的信息应注重与外界及内部相结合，紧紧围绕其工作主题做宣传，如企业的先进技术、能力建设、改革发展等各个领域，有利于向外界展示良好的企业形象，增加企业内部的凝聚力；另一方面，企业人员是企业新闻宣传的主要受众，应注重对企业人员公开企业动向，同时宣传报道与员工相关的信息，有利于提升员工的思想观念，同时促进其主观能动性的发挥。 　　2.要注重企业的新闻宣传报道策划 　　有效的新闻宣传报道策划工作能够大大提升企业新闻宣传工作的影响力。随着电视、网络等新闻媒介的快速发展，新闻策划意识也越来越成为企业新闻宣传报道工作所应具备的基本功之一，成为衡量一个媒体业务水平高低的重要因素。 目前，新闻宣传最常见的报道组织与策划的形式有：阶段性报道策划、专题性报道策划、配合式报道策划、即时报道策划等等。以报纸为例，一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道等形式。它有客观性、创新性、服务性动态性等许多鲜明的特征。新闻策划大体上可以分为可预知的、有重大影?的新闻事件的策划；不可预知的、突发性事件的新闻策划；重大主题性报道的策划等类型。新闻策划就是根据新闻事实以及发展趋势，进行角度新、选材精、立意好、挖掘