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企业文案外宣翻译的接受性研究 　　摘 要：本文基于接受美学理论，以海尔集团外宣材料为语料，从目的语受众的角度，就企业文案外宣的接受性进行研究，探讨如何译出更符合英语受众心理认知的外宣文案。研究发现，企业文案外宣翻译应该遵循三个原则：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。 　　关键词：企业 文案外宣 接受美学 目的语读者 翻译原则 　　一、引言 　　世界经济全球化使得越来越多的中国企业参与到激烈的国际竞争当中。企业外宣文案对树立企业形象，吸引潜在顾客起着决定性的作用，它的英译显得尤为重要。但从目前企业外宣文案的汉英翻译现状来看，大多数讨论仍停留在纯语言文本和翻译技巧上。丁衡祁（2005：44-46）在《对外宣传英语质量亟待提高》一文中总结了十三种该类文本翻译质量不高的原因，其中最普遍存在的问题就是翻译过分拘泥于“忠实”与“等值”，出现大量“Chinglish”译文，存在严重的逻辑问题。文军、陈梅（2015：14-18）认为企业文案翻译有四个显著的特点，分别是：综合性、科技性、实效性、社会性。为了更好地实现企业真实有效的商业营销价值，根据接受美学理论，译者应该站在接受者的角度进行翻译活动，满足受众的信息需求。本文基于前人的研究成果，从接受美学的角度，探究企业外宣文案的英译，提出应遵循以下三点：术语准确性；句法规范性；篇章连贯性。 　　鉴于企业外宣材料种类繁多，很难划定一个明确的范围，本文将重点讨论企业以推销产品为目的而完成的企业基本情况介绍、产品推介、广告宣传等材料，以及为招商引资而散发的有关宣传材料。 　　二、问题发现 　　（一）中式表达 　　1.术语中式 　　在企业文案外宣过程中，不可避免地会遇到术语英译的问题，若不能准确使用地道的英文表达方式，则容易出现带有中式烙印的英文术语（如下表）。 　　在笔者收集的企业外宣英译材料中，中式英语并不少见。表1原译就出现了这样的问题，文案中出现“Chinglish”的表达会让英语受众感到不知所云，这种完全忽视原文所要表达的意义和目的语受众想要得到的信息的翻译是无效的。 　　2.句型中式 　　汉英句法结构的不同，决定了译者在翻译过程中，必须充分考虑目的语的接受性，严格遵守英语句法的规定和英语篇章的推进模式。 　　（1）自1990年，公司已连续三年在中国进出口额最大的500家外贸企业中进入前30位。 　　（1）a. Since 1990，our company has entered the top 30 enterprises among China’s 500 largest foreign trade companies in import-export volumes for three continual years. 　　（1）b. For three continual years since 1990，our company has been listed as one of the top 30 enterprises among China’s 500 largest foreign trade companies in import-export volumes. 　　不难看出，译文（1）a是译者过分拘泥于原句的产物，出现多处“Chinglish”，如“进入前30位”直译成“entered the top 30”。像“进入”这个词，译文（1）a使用“enter”必然会让英语受众曲解原文所要表达的意思。企业外宣文案的英译材料的目的就是为了使英语受众能从译文中了解企业所要表达的信息，而这些所谓的“Chinglish”并不能达到这样的效果。因此译者在翻译时必须充分考虑到英语句法的表达。反观译文（1）b，将“进入前30位”处理为“has been listed as one of the top 30 enterprises”，既符合英语思维，又很传神地表达了原文之意。 　　（二）逻辑混乱 　　如果译者在翻译过程中，只关注文本表层结构，而忽略深层结构，则容易呈现出翻译腔浓重的译文，从而失去原文的逻辑解读。 　　（2）海尔集团创立于1984年，是全球大型家电第一品牌。 　　（2）a. Haier group was founded in 1984，is the worlds first brand of large home appliances. 　　（2）b. Founded in 1984，Haier is the worlds first brand of large home appliances. 　　由于中国人的思维重直觉，重整体，如例（2）原文中，既讲到海尔集团的创立时间，也提及它目前所处的地位，我们很容易明白该句表达的重