以电影戏剧作为推动地方旅游策略与效应.docVIP

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以电影戏剧作为推动地方旅游策略与效应

以电影戏剧作为推动地方旅游的策略与效应   [摘要]媒介旅游意指媒体将某地以书籍、电视节目和电影的方式呈现,将特定景点塑造为具有故事性、吸引游客前往体验的一种手法。如电影《罗马假日》中女主角吃冰淇淋的西班牙台阶、男主角假装手被咬断的真理之口、许愿池等均成为游客到罗马的必游景点。《抢救雷恩大兵》上映后到诺曼底的美国游客增加40%,《欲望城市》使得一条原不起眼的纽约街道与餐厅成为游客的最爱,更遑论近年来随着偶像剧风行带动的日韩之旅。此种媒体操作带动旅游景点的运作,近年的韩国是最佳案例;韩国以文化、电影、戏剧打入台湾市场,也造就了台湾人出境赴韩的“奇迹”。本文先以《魔戒》与韩剧两类电影与戏剧的案例来探讨其对旅游产生的效应,并再以韩剧为例,深入探讨政府在地方旅游上所扮演的角色及执行的手法策略,给欲推动地方旅游的相关单位提供参考。   [关键词]韩剧;媒介旅游;媒体/电影旅游   [中图分类号]F59   [文献标识码]A   [文章编号]1002―5006(2009)10―0038―08      一、前言      许多时候人们借由电影而认识一个地方,像1953年的《罗马假日》,不少观众把它当成罗马的旅游指南,认为“应该”要造访片中的场景,学男女主角在西班牙台阶吃冰淇淋;或在古罗马圆形大竞技场搭乘四轮马车,重新体验2000年《神鬼战士》的感觉。当电影变成旅游的指南,人们不再满足于从电影中看世界,更渴望从电影中玩世界,造访片中的场景,重新体验剧中人物的种种经历。此时,电影与旅游产生连结,许多地方受到电影影响而变成旅游胜地。《抢救雷恩大兵》上映前,到诺曼底的多为缅怀的老兵,特别选在纪念日当天造访,而该影片上映后,美国游客增加40%,对象也不仅限于老兵;1999年拍摄《卧虎藏龙》的场景――中国安徽的宏村,来年被评为世界文化遗产,一夕之间家喻户晓扬名国际,引来游人如织;《魔戒》上映之后新西兰的旅游大幅增长,《欲望城市》的播出,不仅强调纽约在流行时尚的指标意义,甚至剧中所取景的街道或路边咖啡馆,都可能成为旅游吸引力之一;《哈利?波特》更创造出“新”旅游景点,如位于国王十字车站实际上是不存在的“九又四分之三号月台”。      媒体操作带动地方旅游景点在近几年来似乎有更蓬勃发展的现象,《哈利?波特》、《魔戒》以及韩剧分别为英国、新西兰及韩国等地之旅游带来新契机,因此我们很难不去注意到媒体可以对一地旅游所造成的影响。本文以近年在台湾蔚为风潮的韩剧为例,探讨此种以媒体形式作为推动地方旅游的策略,在旅游上会产生如何的效应,并提供给欲推动地方旅游的相关单位参考。      二、文献回顾      (一)媒介旅游   当媒体为一地以书籍、电视节目和电影的方式呈现出来,为特定景点塑造一个故事,吸引游客前往体验称之为“媒介旅游(Media-related tourism)”。因此,无论是从报纸、杂志、旅游手册、书籍、电视报道、影视节目、录像带、电影、照片、演说、电台广播或网络上的信息等渠道影响的旅游,都可视为媒介旅游的表现。伊万(Evans,1997)的“电影旅游(movie-induced tourism)”则为游客造访电视、录像带或电影拍摄场景。当游客寻找那些曾出现在荧幕上的风景或景点时,他们就是受到电影吸引的访客。比顿(Beeton,2005)也指出,通常“电影旅游”一词概括了电视、录像带、DVD及电影等媒体。根据文献中电影与旅游发生的关联,以拍摄场景为主者有:   1、电影旅游为主要的旅游动机(该地本身就具有吸引力)。有些拍摄点在拍过电影后才成为旅游景点,有些则本身就是旅游景点,原本就是旅游胜地,因为热门电影的加持,再度成为全球游客的朝圣地,如柬埔寨的吴哥窟,《古墓奇兵》营造的庄严神秘气氛再度将其推向全球旅游市场;李安在拍摄《卧虎藏龙》时,安徽宏村还只是个拍过《画魂》和《风月》等影片的小景点,《卧虎藏龙》的得奖,也让宏村走出安徽,面向世界。   2、电影旅游为主要假期的一部分。一些游客会在假期参观电影拍摄点或影城。电影《断背山》拍摄场景的甘纳纳斯基位于加拿大的埃布尔达省立公园,以生态丰富知名,可在当地牧场展开骑马、森林散步、欣赏野生动物、午餐等行程,是剧中两位同性恋主角赶牛、工作的场所。   3、电影旅游朝圣(pilgrimage)。基于尊敬而去,例如《英雄本色》上映后,为凭吊剧中苏格兰的抗暴英雄威廉?华勒(William Wallace)而前往。   4、名人的电影旅游(celebrity)。名人的家或电影场景具有著名的地位,例如参观好莱坞名人的家。   5、怀旧的电影旅游(nostalgic)。参观代表另一个时代的电影场景,例如造访象征着公元3世纪之遗址“罗马竞技场”,见证罗马帝国的强盛与辉煌。   

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