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公益广告在防震减灾三大体系中的运用 　　摘要：本课题通过公益广告结合地震监测预报、震灾预防、地震应急与救援等防震减灾三大体系，在防震减灾宣传中有效运用，形成经常性的防灾减灾科普宣传活动，使防灾减灾科普系统性、连续性，提高我国社会公众防灾减灾知识、防灾减灾意识的科普教育水平，全社会对生态环境保护的意识，促进我国防灾减灾科技综合能力的发展。 　　 　　一、研究意义、国内外研究现状分析 　　防震减灾事业是一项社会公益性事业，是国家公共安全的重要组成部分，是保障社会稳定与安全、经济可持续发展的客观需要。当代全球信息化和国际社会一体化使得破坏性地震的社会影响广泛而深远，局部的破坏性地震，不仅给当地造成灾难性后果，而且对世界经济和国际社会造成冲击，特别是地震对社会心理的影响和社会功能的紊乱与失效增加了社会的不稳定因素，形成对政府和社会职能管理部门的挑战。同时，随着经济的高速发展，人们对生命线工程的依存度越来越高，各产业链之间的相互关联更加紧密，能源、水利、交通、通信工程等重要基础设施的建设也需要防震减灾工作提供更加安全的保障措施。依靠科技进步，提高我国防灾减灾的综合能力已成为当务之急。 　　由于缺乏统一的防灾减灾科普规划和经常性的防灾减灾科普宣传活动，使防灾减灾科普缺乏系统性、连续性，致使我国社会公众防灾减灾知识、防灾减灾意识的科普教育水平较低，全社会对生态环境保护的意识较差，最终影响我国防灾减灾科技支撑的对策建议。 　　1、国内关于防震减灾的研究多停留在自然科学领域，更注重其专业性；关于公益广告的研究多属于人文范畴，多侧重于对广告文本和广告表现的探讨。而将二者结合起来进行研究，还不为多见。 　　2、中国5#8226;12地震引起了人们对于生命价值的珍视，对人与自然关系的思考。 　　3、我国利用公益广告进行防震减灾宣传的缺失。公益广告作为信息传播的途径之一，具有良好的传播效果。公益广告应该成为宣传防震减灾信息的重要方式。 　　4、本论文从信息传播的视角去研究公益广告在防震减灾工作中扮演的重要角色，将防震减灾知识的科学性和公益广告所能体现的人文关怀精神有机融合在一起，通过对防灾类公益广告的研究，使地震科学的知识更容易为广大受众接受和理解，以达到普及地震科学知识。 　　 　　二、防震减灾三大体系的内涵与公益广告宣传的体现点 　　公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。 　　公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。 　　1、防震减灾三大体系的内涵与公益广告宣传的体现点 　　（1）地震监测预报体系 　　①地震监测和速报；②前兆信息的捕捉； ③地震预测预报；④群众性地震动物宏观网络； 　　⑤建立重点地区防震减灾系统工程。 　　（2）地震灾害预防体系 　　①城市建设的地震安全性评价和抗震设防；②地震灾害预测和评估；③地下隐伏断层探测和危险性评价；④抗震能力较弱建筑物的加固；⑤村镇要建设符合抗震设防要求的公共设施和住房。 　　（3）地震紧急救援体系 　　①破坏性地震预案及相关预案的制定；②生命线应急保障队伍的组建、完善及演练； 　　③地震应急救灾指挥中心的建设；④地震应急指挥通信系统建设； 　　⑤地震应急专项资金、救济物资、药品等储备。 　　 　　三、公益广告在三大体系中的运用 　　1、公益广告在三大体系中的创作的原则和特征 　　思想政治性原则 　　例如：2009年6月3日，广西贵港市工商局积极组织全市企业、广告经营单位和广告发布单位参与由国家工商总局和国家文明委举办的第八届全国优秀公益广告评选活动。参评广告作品涵盖防震减灾、反腐倡廉、讲文明树新风和遵守交通规则等内容。 　　2、公益广告在在三大体系中的创意程序 　　查寻资料----阐明焦点（即中心）；收集和分析有关资料。 　　地震是一种破坏力极大的严重自然灾害，具有不确定性、瞬时性和次生灾害连发性。我国地域辽阔，地质地形复杂，不同地区、不同时间有不同的地震孕育因素与背景。同样，在预防、减灾的情况各有差异，因此，在进行公益广告设计前，就应根据当地实际情况详尽查阅资料，围绕该区特点，形成主要焦点主题。 　　创意构思----形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种方案。 　　导优求解----评价多种初步方案；确定和执行最优方案。 　　以xx市防震减灾“十二五”规划为例：