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关于媒体公益行为研究 　　摘 要 随着我国经济的发展和社会的进步，我国的公益事业获得了巨大的发展。除了有关政策的推动外，媒体在其中也发挥出了重要的作用。文章主要就媒体公益行为的类型?c动因、媒体公益行为的特点与效果、媒体公益行为的反思三个方面的内容进行论述。 　　关键词 媒体公益行为；类型；动因；特点与效果 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0014-02 　　我们众多的媒体在公益事业中扮演着越来越重要的作用。一个显著的作用是媒体在公益事业中不仅仅进行有效的宣传和报道，还经常以组织者的身份介入到公益活动中，推动活动的发展。因此，我们需要对于媒体公益行为问题进行有效的研究与分析，尤其是需要对于媒体公益行为的类型、媒体公益行为的动因、媒体公益行为的特点与效果、媒体公益行为的反思进行全面性的研究，使得我们避免犯有以偏概全的错误，从全局的高度对于媒体公益行为问题进行深刻认知，使得媒体在公益事业中发挥出积极的作用，进行科学准确的定位，更好地促进我国公益事业的进步与发展。 　　1 媒体公益行为的类型与动因 　　1.1 媒体公益行为类型 　　媒体公益行为的类型主要有三种。第一个类型，以报道者身份参与公益行为。第二个类型，以宣传者身份参与公益行为。第三个类型，以组织者身份参与公益行为。其中，在第一种类型中的媒体还存在一些区别。主要的区别有：第一，平面媒体在公益活动中的参与。我国众多的平面媒体都开始进行积极的转型，时刻关注着社会的实事和热点新闻。其中，各种的公益行为活动是其主要参与的一个方面。比如我国众多自然灾害的发生，平面媒体都开始拿出专业化的版面来进行报道，并且号召大家行动起来、一方有难、八方支援。第二，电视媒体的参与。我国众多的电视媒体都有一些公益类型的节目，积极进行公益活动的宣传和报道。第三，网络媒体的参与。我国众多的门户网站每一年都会举办各种类型的公益活动。媒体公益行为还体现在媒体积极进行公益活动的宣传和报道、弘扬正能量。同时，媒体应用大量的公益广告来进行公益行为理念的宣传。随着时代的发展，媒体还经常组织一些公益活动，使得活动的规模和影响力不断扩大。比如公益活动的举办、公益项目的开展、各种类型公益研讨会的召开、各种类型公益基金的设立、公益联盟的建立、公益网点的开办等[1]。 　　1.2 媒体公益行为动因 　　众多的媒体都积极参与到公益活动中主要有以下几个方面的原因。第一，媒体的社会责任感。媒体进行公益活动的宣传、报道、组织，一方面是对于社会伦理道德的守候，另一方面是国家、社会赋予媒体的责任。第二，经济利益的驱动。媒体通过有效的公益行为可以提高媒体品牌的知名度、获得社会巨大的关注，赢得在市场中的声誉、获得巨大的经济效益。同时，媒体可以将一些节目有效的与公益事业进行有机的联系、提高了节目的收视率和广告效应、还规避了节目的风险[2]。 　　2 媒体公益行为的特点与效果 　　2.1 媒体公益行为特点 　　媒体公益行为具有众多的特点。第一，非个人特点。媒体积极进行公益行为是一种集体性的决策、依靠团队的力量在进行实施。第二，非专业性特点。比如结构组织的非专业性、人员的非专业性、具体操作流程的非专业性。这既是媒体公益行为的一个显著特点，也是其难以弥补的一个缺陷。第三，非政府性。媒体公益行为代表的仅仅是媒体本身，不能代表国家与政府，不具有强制性和制度性的特点，不要求全体公民都积极参与其中。第四，媒体公益行为从市场经济的角度来讲，是一种特殊的企业行为。与以往的企业行为完全追逐利益所不同， 媒体公益行为在追求经济效益的同时，还具有社会情怀，通过举办大量各种类型的公益活动，筹集到了众多的钱物，可以帮助那些需要帮助的人群，体现出社会的公平、正义、和谐、善良[3]。 　　2.2 媒体公益行为效果 　　媒体公益行为有积极的效果，也有消极的效果。从积极方面来讲，媒体公益行为使得媒体的实力和知名度获得提高，使得社会公益体系不断的完善和发展，使得公民的公益意识开始觉醒、并且开始自觉的参与到社会公益事业中、形成了一股社会正能量，使得媒体名利双收。但是，众多的媒体积极参与到公益活动中也产生出了众多不利的影响。比如众多媒体的进行公益活动中存在报道不规范问题，最终引发了社会公益的危机，使得众多的民众开始质疑媒体的社会责任感与其自身的定位。由于众多的媒体在进行公益活动报道、宣传、参与中获得了巨大的经济利益，因此众多的民众开始质疑媒体的良知、批评它们在打着公益的幌子作秀。同时，非专业性的特点，使得众多媒体在进行公益行为中缺乏规范性的宣传与报道方式，威胁到了新闻的专业主义精神[4]。 　　3 媒体公益行为的反思 　　3.1 媒体需要公益行为使其进步和发展 　　随着我国经济的发展和社会的进步，我国众