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关于我国数字电视发展方向一孔之见 　　摘 要:中国广播电视已经进入数字化时代,中国数字电视的发展取得了较大的成效,在发展的过程中也不可避免地在管理及操作上出现一定的问题。从数字电视的概念、国家政策及市场发展现状入手,结合实际着重探讨目前数字电视在市场推广当中存在的问题,继而结合现有的政策文件提出初步建议。 　　关键词:数字电视;市场推广;现状;规划 　　 　　21世纪是信息爆炸的时代,是网络虚拟的时代。在这样的背景下,精神文化生产的商业化、市场化趋势前所未有的增强。与此同时,在当前新技术革命的经济环境中,文化发展、数字技术与市场化机制的紧密结合成为了文化产业发展的重要特点。电视是重要的媒介,而数字电视作为电视媒介中的新宠,掀起了电视发展史上,继黑白电视到彩色电视后的又一次重大革命。 　　一、数字电视市场推广现状 　　1、数字电视的概念。目前关于数字电视的概念说法不一,一般认为是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩等处理,经存储或实时广播后,供用户接收、播放的电视系统。 　　其具体传输过程是:由电视台送出的图像及声音信号,经数字压缩和数字调制后,形成数字电视信号,经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送,由数字电视接收后,通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。因为全过程均采用数字技术处理,因此,信号损失小,接收效果好,没有模拟电视的雪花、重影现象。 　　2、中国数字电视推广规划。广电总局2003年5月发布了《中国有线电视向数字化过渡时间表》,到2005年底前,付费影视频道达到50～80个;全国有线数字广播节目达到150套左右;数字电视用户达到3000万户。2005年3月国家广电总局调整了这个目标,新目标为1000万户。《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》中的过渡计划为: 　　第一阶段:到2005年,直辖市、东部地区地(市)以上城市、中部地区省会市和部分地(市)级城市、西部地区部分省会市的有线电视完成向数字化过渡。第二阶段:到2008年,东部地区县以上城市、中部地区地(市)级城市和大部分县级城市、西部地区部分地(市)级以上城市和少数县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。第三阶段:到2010年,中部地区县级城市、西部地区大部分县以上城市的有线电视基本完成向数字化过渡,达到全面实现数字广播电视。第四阶段:到2015年,西部地区县级城市的有线电视基本完成向数字化过渡。 　　3、中国数字电视推广状况。为鼓励发展数字电视,中国先后颁布了《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》、《中国数字电视地面传输标准》等政策。2008年的北京奥运会为整个数字电视产业经营注入了新的能量,奥运高清节目的开播提前释放了数字电视的需求,中国广播电视真正进入数字化时代。 　　2009年,国家出台了一系列对产业发展有着深远影响的政策,包括电子信息产业调整和振兴规划,关于2009年深化经济体制改革工作意见的通知,关于组织实施2009年数字电视研究开发及产业化专项通知,文化产业振兴规划,关于加快广播电视有线网络发展的若干意见、关于促进高清电视发展的通知等。 　　中国数字电视产业发展从2003年的起步到今天,市场推广面不断加大,用户总量迅速增长。黑龙江、山东、湖北、云南等地区积极推进有线数字化整体转换工作,有线数字电视用户增长幅度较大。截至2009年12月底,中国有线数字电视用户总量已达到6497.3万户,有线网络数字化程度达到39.76%。 　　二、数字电视在推广中存在的问题 　　随着数字电视在全国范围的推广,一些问题也逐步暴露出来,在个别地区还表现得比较突出,主要包括: 　　1、价格涨幅大及重复收费。数字电视较之于模拟电视,无论是技术还是质量都大为提高,因而其价格也有所上涨,其中不乏涨幅过大的情况。以武汉为例,有线电视用户,可免费领取一台数字机顶盒,但需要预存一年的数字电视基本收视维护费(每月24元,一年288元)。用户若需另外选购其他收费节目,费用不等。相对于模拟电视收视费(120元/年),涨幅是以前的1倍还多。此外,一个机顶盒只能连接一台电视机,家中有2台或以上电视机的用户,需要重新购买机顶盒和缴纳收视费,在运营商的成本没有上涨的情况下用户的负担则大大加重,这样就出现了重复收费的现象。 　　2、机顶盒销售涉及垄断问题。数字机顶盒起到了模拟电视向数字电视转换的桥梁作用,然而它也是造成市场推广困境的重要因素之一。在一些推广“模改数(模拟电视改为数字电视)”的城市,机顶盒只能由广电部门专营。对此,也有人提出对此做法的合理性的质疑。比如,有新闻报道,一些群众反映,市场上出售的机顶盒明显要便宜一些,但没有加密的用户卡根本不能使用,这就迫使人们不得不购买捆绑销售的机顶盒。 　　3、保留的模拟节目