高三市场营销专基卷.docVIP

高三市场营销专基卷 一、选择题（市场营销知识1-30；销售心理学基础31-55。每小题2分，共110分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上） 1．二十世纪三十年代，福特公司以“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的”进行汽车的生产和销售，此时的福特公司奉行的观念是 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．市场营销管理的实质是 A．质量管理 B．需求管理 C．品牌管理 D．销售管理 3．下列选项属于宏观营销环境因素的是 A．企业 B．教育水平 C．代理商 D．公众 4．以调查某一时期某种产品的销量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 A．探索性调研 B．描述性调研 C．因果性调研 D．预测性调研 5．“28”的横梁自行车和“26”的斜梁自行车之间是 A．愿望竞争者 B．品牌竞争者 C．产品形式竞争者 D．平行竞争者 6．彩电、冰箱属于 A．日用品 B．选购品 C．便利品 D．特殊品 7．购买商品时易受商品外观质量和广告宣传的影响，常凭第一感觉就做出购买决定的消费者属于 A．理智型 B．经济型 C．感情型 D．冲动型 8．把消费者市场分成儿童、青年、老年市场时使用的细分标准是 A．地理因素 B．行为因素 C．人口因素 D．心理因素 9．企业选择目标市场的基础与前提是 A．市场细分 B．市场调查 C．细分市场 D．营销组合 10．对于同质性较高的产品来说，一般应选择的目标市场策略是 A． 大量市场策略 B．集中性市场策略 C． 差异性市场策略 D．无差异性市场策略 11．“非常可乐，中国人自己的可乐”，该定位方法属于 A．属性定位 B．利益定位 C．使用者定位 D．比附定位 12．产品的安装、送货、维修属于 A．核心产品 B．潜在产品 C．形式产品 D．延伸产品 13．某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著提高，这时该产品所处的市场生命周期是 A．导入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期 14．企业原来生产经营低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合策略是 A．向上延伸 B．向下延伸 C．反向延伸 D．缩减产品组合 15．格力空调中的“格力”二字是 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 16．在儿童食品的包装里放入玩具，这种包装策略叫做 A．配套包装 B．附赠品包装 C．分档包装 D．再使用包装 17．在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定折扣，这就是 A．功能折扣 B．现金折扣 C．数量折扣 D．季节折扣 18．以下各种促销方式中，属于人员促销的是 A．推销员推销 B．营业推广 C．广告 D．公共关系 19．下列商品适用长渠道分销的是 A．名牌服装 B．方便面 C．电脑 D．汽车 20．对保质期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用 A．长渠道 B．宽渠道 C．短渠道 D．窄渠道 21．企业只生产某一类产品，以不同的型号与款式来满足不同消费者的需要，应采用的产品组合策略类型是 A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型 22．下列选项中不属于竞争导向定价法的是 A．随行就市定价法 B．投标定价法 C．竞争价格定价法 D．需求差异定价法 23．消费品首选的促销手段是 A．营业推广 B．广告宣传 C．公共关系 D．人员推销 24．物流的核心职能是 A．运输职能 B．销售职能 C．