成都格凌兰二期广告推广提案.ppt

2月 4月 3 经常会看到醒目的蓝白色报纸或者户外，理念和产品很贴合。 理念+卖点解析 PART5——本案其他推广思考 “正好” 话题营销 首次置业者，最适合面积是多大？ 不盲从，不攀比，树立正确消费观 首次置业者，应该怎么选房子？ 怎样购房才适度？什么标准叫正好？ 2月 4月 3 听朋友说这个房子卖得不错，打开最新的生活周刊，看到一篇关于它的报道 软文+网络话题热炒 “正好” 网络推广 光华大道的房子到底值得买不？ 毕业3年，第一次买房，多大才合适？ 想在光华大道购房，请大家推荐几个？ 光华大道这么长，怎么买房有讲究！ 感谢聆听 成都奥维锐意广告有限公司 案名与产品的对接 物性基础： ——正好正合适的户型 ——正好正合适的价格 ——正好正合适的位置 ——正好正合适的everthing ② 精神对接： ——现代青年都市人乐观精神 ——首次置业者和首改置业者的需求 案名与客户的对接 客群特征 25—45岁 白领、中高层技术人员、私营企业主 自住为主，投资为辅 首次置业或首次改善 离不开城市又讨厌喧嚣 经济收入稳定，处于事业上升阶段 购买力有限，购买较理性 案名与客户的对接 对接点 创意的案名，便于记忆 传递正确的消费观 准确的项目信息传递 为什么要正好？ 新闻回顾 你是否经常 见到在公共汽车 被挤得站立不安 的“贵妇”手上挎 LV最新款的手包 你身边是不是也有人一个月只