改版不是整容,是要点燃心中的火.docVIP

改版不是整容,是要点燃心中的火 　　4月16日，大众日报新一轮改版满月。之前，向部门同事许诺，改版满月的时候，请大伙喝酒。酒还没有喝，先练习一下酒后吐真言。 　　改，不论是改版还是改革，注定不会是轻松的事。根据《说文解字》里的解释：“改，更也。”变化的意思。追寻这个字的甲骨文起源，左边是个跪着的小孩，右边是以手执棒或执鞭。换句话说，“改”的终极含意有两层意思：修正和成长，都是抻筋动骨的事儿。具体到大众日报的此次改版，实事求是地说，痛苦的程度并不严重，因为此次改版，基本是对2004年改版的继承与突破，核心是落实既有的先进办报理念，解决存在的突出问题，全面提升内涵质量。就像我们在改版方案里描述的，要把“办政经大报”、“影响最有影响力的人群”、“以人为本做新闻”这些理念真正落到实处，要强化“重点报道、新闻评论、名牌栏目、特色编排”四大特色支撑，“以稿件强栏目，以栏目带版面，以版面促板块”，真正让新闻“重起来、新起来、活起来、短下来”。你看，不是抻筋动骨，只是强筋壮骨，所以没那么疼。 　　细看改版要求，好像每一条都是新闻人的本分，然而面对当下的媒体格局和舆论生态，要做到这些“回到初心、回归新闻本身”的要求并非易事。而此次改版与2004年改版最大的不同，恰恰在于媒体格局和舆论生态的变化。 　　改版会让报纸不死吗 　　――报业危机，对有的报纸是“危”，对有的报纸是“机” 　　“报业寒冬论”、“报媒将死”、“忧伤的媒体人”……这差不多是一段时间以来报界的主要话题。就是在这样的背景音乐下，大众日报启动了新一轮改版。完全不受这些论调的影响？这当然是不可能的，就像虽然你活得好好的，但是总有人对你说：你们这类人都快要死了。虽然你不需要相信，但因此而查查体，总没有什么坏处。 　　首先我们得确认一下，最热衷于唱衰报媒的，究竟是哪些媒体？抛开一心希望报媒快死以占领空出来的市场的“对手媒体”不谈，在报业内部，最热衷于此论调的当数都市类报媒。这个可以理解，新媒体的出现，把都市类报媒从传统老牌党报那里抢市场的看家本领“多、快、好”（即信息多、传播快、好读有趣）完全消解了，你能比手机自媒体快？你能比互联网上的海量信息多？你能比网上无下限、无节操的八卦段子还好玩儿？与此同时，都市类报媒的经营市场化程度也更高一些，受经济大势的影响也就更为严重，而这几年，我国经济恰恰进入调整期，都市类报媒的日子明显比以前难过，由奢入俭难，过惯了富日子的人乍一受穷，忧伤一下也就不足为奇了。其实报人还真是矫情且娇气，那些更难更惨的煤炭业、钢铁业、造船业的从业者，也没见人家出来忧伤一下，到底是掌握话语权的人，自家那点小烦难，叨叨多了，还真让人有点信以为真。 　　如果承认报业的产业属性，那么就要尊重报业的产业规律。整个中国的经济都在转型升级，那么报纸产业也需要淘汰落后产能。谁会在竞争中第一波倒下，谁能借势创新、嫁接、改造、提升，既要看自身的资源禀赋，也要看所处的位势，更要看体制、机制赋予本组织的活力和创造力。 　　所以本次改版，大众日报首先明确了“主渠道、主阵地、主力军”的“三主”定位，明确了“舆论引导、集团母报牵引”的“双引”职责。知道自己是谁很重要，这是弄清自己在哪里、要往哪里去的前提。而不管是一个人，还是一家媒体，只有弄清了这些带有哲学意味的基本命题，才可能知道自己有哪些优势，知道自己要做什么，知道自己要为谁服务，并以此为标准做出取舍。比如此次改版，大众日报明确了新闻选择的标准：新闻事件→新闻纵深→新闻评论→问题研究，抓准事实，讲好故事，比空发议论更重要，这才是真正意义上的以人为本做新闻。 　　只有弄清楚自己是谁，才不会为各种莫衷一是的论调所惑。就像前面提到的报媒将死论，喊了这么多年，还在喊。报媒会不会死，报媒有没有资格死，我没有答案。万事万物，有生就有死，有始即有终，不能因为最后会死就把有生之年都用来等死。除了不能等死，报媒更不能被别人吓死，被别人说死，如果真是这样，岂不是又冤枉又窝囊，活得像一句废话，死得像个笑话。所以，报媒要图新、图变、图存！所以，希望报业今后的热门话题是：我们很忙，没空听你说生死。 　　抛开资源禀赋、经营模式不谈，仅就新闻产品的生产而言，虽然在报业内部，报纸有党报和都市类报媒的分野，然而，当面对新媒体时，报媒又有其共性。也正因为如此，在这一轮的改版中，不论是党报还是都市类报媒，都提出了类似“转型升级，推动报纸由信息的记录者、声音的传递者，转变为资讯的整合者、社会的洞察者、思想的引领者、平台的融合者”这样的目标。而“故事、问题、进程”也成为大众日报改版后新闻报道的关键词。避免过度碎片化的信息资讯，因为这是新媒体的长项，而致力于提供讲求态度的新闻分析，体现报纸价值取向的观点评论，还有篇幅较长的背景报道等等，这些才是报媒在其专业优势、人才优势和