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关于汉中乡村旅游发展思考 　　摘要：在良好的旅游资源基础上，汉中乡村旅游的发展已经具有了一定的规模，但是其中还存在很多急需要解决的问题，分析问题提出相应的对策对汉中旅游业的发展有重要作用。 　　关键词：汉中乡村旅游；问题；对策 　　 　　一、目前汉中乡村旅游发展基本情况 　　纵观全国乡村旅游最吸引人之处，莫过于自然生态、农耕景象、农民生活、农家习俗。汉中最具这样的核心魅力，发展乡村旅游得天独厚。汉中自然资源丰富，文化资源底蕴深厚，交通便利，政府政策良好。近几年来，特别是市委市政府 旅游活市战略实施以来，我市依托绚丽多姿的自然生态和积淀深厚的历史文化，发展以 品农家菜、住农家屋、游农家景为主要内容的乡村旅游，初步形成了城效周边游、自然生态游、水上娱乐游和文化休闲游。据旅游部门统计，目前全市仅农家乐就有500多家，床位3000多张，直接从业人员5000多人，间接从业者2万余人。去年全市乡村旅游接待游客170万人次，经营收入达8600多万元。 　　二、汉中乡村旅游发展中存在的问题 　　但从整体上看，汉中市的乡村旅游仍处于初级阶段，在发展中还存在着许多问题。突出的表现在以下几个方面： 　　1、各自为阵，缺乏整体规划统筹。大多数开展乡村旅游的地方，基本上是自发组织，缺乏政府领导，旅游区域意识、规划意识淡薄；不同旅游地之间信息不畅，缺乏地方互动，各自为阵；盲目模仿、开发，重复建设现象严重，造成了资源、财力、人力、物力的浪费，降低了对游客的吸引力。 　　2、基础设施及环境建设较差，游客可进入性、安全、供水、卫生等方面的问题较为突出。乡村卫生设施缺乏,特别是饮水和厕所的卫生条件差;卫生观念落后;乡村的通达性较差;乡村旅游突发事件的安全应急系统急待完善,缺少必要的消防设施和医疗设施。 　　3、模式单一、项目雷同、缺少特色。大多数处在几间房子、几张桌子、喝喝茶、打打牌、钓钓鱼、吃吃饭，以简单的吃喝玩为主要形式，项目较为单调，缺乏新意。乡村娱乐文化配套设施不完善，文化氛围不浓。 　　4、单打独斗，缺乏产业链观念。旅游设施不配套，缺少应有的旅游元素，有的地方风景很好却不通公路，旅游资源无法开发或因宣传不够仍处于养在深闺人不识状态。 　　5、人才匮乏。景点设施基本上都是村民自己建设管理，没有专业的策划、管理经营、营销、规划设计等方面的人才，管理水平和从业人员素质亟待提高，管理急需规范。 　　6、宣传促销力度不够，销售不成体系。乡村旅游产品的宣传力度不够，在宣传策略上，还缺乏重点突出、覆盖面广、辐射度大和持续时间长的促销方式。在宣传手段上，也没能充分发挥广播电视、报刊杂志和互联网等现代传媒的作用。 　　三、汉中乡村旅游发展对策 　　1、坚持政府主导，强化政策支持。发展乡村旅游，当地政府要起主导作用，要有明确的思路和具体设施，要加强有利于乡村旅游发展的软硬环境建设。软环境建设主要是指政府要制定促进乡村旅游发展的优惠政策，把发展乡村旅游纳入解决农村问题，推动农村持续全面进步的战略范畴。 　　2、围绕市场需求，找准发展定位。目前我国的乡村旅游已形成成都农家乐，皖南古村落、北京民俗游、台湾观光农业四大主流。汉中市利用自己的资源打造的产品也许是融合的，也许是单一的，但是无论哪种模式都应围绕市场需求，用一种逆向思维来思考市场需求，发展游客感兴趣的观光果园、茶园、花园、植物园、森林游乐园、渔场、采摘、垂钓、大棚生态餐厅等旅游产品。 　　3、科学合理制定规划，实施规范化、标准化管理。乡村旅游必须要进行科学规划和精心指导。既要鼓励发展、又要控制总量，既要有前瞻性、又要有科学性，要全面分析当地的特色、优势和不足，综合环境承载能力，科学制定规划，明确各区域的发展目标和方向。 　　4、抓住本地特点，树立开发样板。十里不同风，百里不同俗是乡村旅游的特殊吸引力。特色是乡村旅游的生命所在。千村一面、雷同化、同质化是乡村旅游之大忌。乡村旅游发展一定要 背靠资源，面向城市，突出特色，打响品牌，朝着一乡一色、一村一品、一户一特的方向发展，做到人无有我，人有我优，体现乡的特色、村的感觉、旅的便捷、游的功能。 　　5、加强人才培训，增强竞争能力。组织管理者到外地学习成功的经验，到高校学习经营管理理论知识，引进专业的人才等，提高经营管理水平。服务人员可以通过旅游知识服务规范本地风俗文化和风土人情等培训，提高服务水平和服务意识。促进各方加强对农村旅游人才的培养。各级旅游部门要配合项目开发帮助制定出具体的人才培训规划，并争取与教育、农业、劳动、民政等部门的人才培养规划对口合作，共同推进和实施。 　　6、强化宣传推广,搭建全方位旅游营销平台。要进一步加强旅游宣传力度,创新宣传促销手段,建立政府部门和企业共同参与的联合宣传机制。在稳定汉中客源市场的同时,积极开拓