日本官方吉祥物的故事.docVIP

日本官方吉祥物的故事 　　在设计吉祥物这件事上，日本同样将自己的天赋发挥到了极致，演绎出无数精彩的故事，值得我们细细玩味。 　　日本是举世闻名的“ACG（动画、漫画和游戏）”大国，创造萌萌的“二次元”形象堪称日本人的“种族天赋”。通过这种新文化，日本成功将软实力辐射全球，今年里约奥运会上的“东京8分钟”，日本首相安倍晋三“化身”马里奥登场亮相，就是最典型的例子。在设计吉祥物这件事上，日本同样将自己的天赋发挥到了极致，演绎出无数精彩的故事，值得我们细细玩味。 　　数不胜数的官方吉祥物 　　不夸张地说，在日本如果一个组织没有自己的吉祥物，很可能会被认为不够成功。因此大到地方政府、小到一家拉面馆，都拥有自己的吉祥物，称得上是名副其实的“吉祥物社会”。 　　日本何以如此热衷于吉祥物？有学者认为这与日本传统的“家纹”文化有关。今日的日本政府机关都拥有自己的吉祥物不足为奇。 　　不仅地方上的47个都道府县全都拥有各自的吉祥物，中央政府的各个部门也有自己的吉祥物。不仅经济产业省、环境省、气象厅、科技厅这样“亲民”的部门有，人事院和总务省这样的机要部门也有，甚至最高检察厅、警视厅、消防署乃至防卫省这样的“军机重地”都有萌萌的吉祥物作代言。事实上日本防卫省对于推广吉祥物还格外卖力，1998年海上保安厅就设计了一只海豹“Umimaru”作为吉祥物，后来不过瘾，2002年又给它设计了一个妹妹“Uumin”，比地方政府设计“城市吉祥物”的风潮要早得多。 　　日本最早的城市吉祥物可以追溯到2000年广岛祭典中所出现的“文卡其”，但公认开启吉祥物热潮的还是2006年的“彦根猫”。这是一只三头身、体型微胖的白色猫咪，头戴红色的武士头盔，表情呆萌，憨态可掬。滋贺县彦根市政府设计它本来只为给纪念彦根城建城400年造势，孰料恰逢大河剧《笃姬》走红，彦根藩一下大红大紫，彦根猫也随之一炮而红，成为了吉祥物偶像的始祖。 　　彦根猫最出名的后辈无疑就是“熊本熊”了，这只萌熊的人气如此之高，不仅在日本的认知度超越了米老鼠、麦当劳叔叔和Hello Kitty，在中国更是成为继机器猫之后最受欢迎的日本二次元形象。这只圆头圆脑的大黑熊是熊本县的公务员，职衔是营业部长兼幸福部长。它不仅在日本各地四处活动，给日本天皇和皇后当面表演过“熊本熊体操”，还曾登陆中国、韩国和马来西亚，堪称最成功的日本城市吉祥物。 　　另一个吉祥物“船梨精”在日本的人气与熊本熊不相上下。千叶县船桥市是日本梨子的主要产地，船梨精也就被设计成一颗长了手脚的黄色梨子。与以“呆萌”闻名的熊本熊不同，船梨精走的是“毒舌”路线，以独特的举动、惊人的弹跳力和多嘴吵闹打出了知名度，不仅经常获邀参与各大电视台的节目演出，还客串过动画片，甚至出了一张自行作词作曲的专辑。 　　彦根猫、熊本熊和船梨精只是最出名的官方吉祥物，日本的这类吉祥物真可谓数不胜数。在2014年的日本全国吉祥物排名活动中，共有1699个吉祥物参与投票，其中官方吉祥物高达1168个，日本吉祥物的火热程度可见一斑。 　　官方“卖萌”好处多 　　日本各地各级政府如此狂热地设计、推广吉祥物，动机十分简单：官方吉祥物搞得好，真是一桩名利双收的好事。 　　官方吉祥物们的使命，首要的便是担任“亲善大使”，诠释本部门的职责所系，宣传当地的风土人情，当好形象代言人，没有什么比一个萌萌的吉祥物更吸引眼球了。熊本熊就是最成功的案例：因为它，一直默默无闻的农业县熊本火遍了全日本，2016年4月熊本县地震，很多甚至连熊本在日本的具体位置都不清楚的中国网友都在牵挂着熊本熊的命运。根据日本当地经济研究所于2013年作出的统计，在“令你印象最深刻是九州的哪一个县”的问题中，相比2010年的调查结果，熊本县在九州的调查排名由第6位上升至第2位，在关西由第6位升至第3位，在首都圈则从第7位升至第5位；此外，整体到访熊本县的意欲增加了10%，在关西增加了23%，证明熊本熊的公关效果甚为显著。 　　用吉祥物作为代言人，还可以极大地增强政府的亲和力，这对于日本来说格外重要，因为随着日本经济的停滞，民众对于迂腐呆板但又高高在上的公务员们的反感与日俱增，改变形象刻不容缓。传统印象中，日本的公务员们都是端庄严肃、令人望而生畏的，这时如果出现一个被县知事授予“熊本熊Surprise特命全权大使”职位的非常驻公务员，以一只熊的姿态在街头给你散发写有“我想要比知事更有名”或者“我姑且算个公务员吧”的名片，民众的反应会是怎样的？人们对熊本熊的热烈追捧也就不难理解了。吉祥物在一定程度上弱化了政府给人的严肃、紧张的认知，“官方卖萌”无疑大大有利于塑造公务员们在民众心中富有亲和力和人情味的形象，起到了传统的宣传方式起不到的效果。 　　当然，吉祥物所带来的经济收益更是实实在在的，日本甚至出