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新时期市级广电台如何应对新挑战 　　【摘 要】随着国家文化体制改革的不断深入和现代科学技术的高速发展，广播电视新闻宣传、广告产业经营和人才队伍建设等各方面都发生了深刻变化，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们借助强大的技术优势蚕食着传统媒体的固有领地，致使传统媒体尤其是市级广电台遭遇前所未有的“瓶颈”。在这种严峻的形势下，市级广电台如何应对挑战，谋求新的发展之路，成为当下广电人不得不重视和认真面对的问题。 　　【关键词】广电台 转型 挑战 　　目前从安徽全省范围来看，市级广播电视台普遍面临着不少困难，综合起来大致有： 　　第一、随着国家政策的调整及经济形势的发展，当前的宣传形势发生很大变化，这不仅有中央关于改进新闻报道的要求，还有新闻单位开展“走转改”活动的自身需求，记者采访由以往的“主动约稿”变成“自己找稿”，新闻采访的要求提高了，难度也更大了。 　　第二、各种新媒体如雨后春笋，发展很快，观众对媒体节目有了更多的挑选空间，造成市级广电台风光不再，节目的收听收视率分流、下降。 　　第三、自办栏目投入的人员、设备、经费等都很大，成本不断提高，战线拉得过长，一般来说都有五六个以上的自办栏目，且这些栏目与市场对接的观念、手段和能力还有待提升。 　　第四、广告创收收入结构不合理，行政广告比例过高。主要体现在：一是总收入中市场层面收入过低。二是广告收入中市场层面太少，且这种不利的状况还有进一步加深的趋势。 　　那么，对于这些问题，我们应该如何去解决呢？我们认为“转型发展”是必由之路。具体说来，可以从以下五个方面入手： 　　一、从提高覆盖面入手 　　覆盖面是节目收视率的重要保证，也是衡量一家媒体实力的重要标志。再精彩的节目，如果信号覆盖不到，人们无法收听收看，其效果还是等于零。因此在覆盖面上，要力争做到媒体和传播地域以及受众的“全覆盖”。就前者而言，要以“广播+电视+网站+报刊+移动媒体”的全媒体联盟形式为核心，进一步发展覆盖纸质媒体、手机客户端、视听媒体和户外媒体的产品链，探索新的发展模式，着力提高广电台的品牌影响力。在传播地域和受众全覆盖方面，由于市级台的节目上不了星，只能通过多点无线发射和有线网络传输，且市级台要做到节目全面覆盖需要投入很大财力，难度确实不小。但从长远角度考虑，市级台必须要有战略眼光，要想方设法筹集资金不断加强信号发射台和有线传输网络建设，尽可能地提高节目覆盖面。城市及经济条件较好的地方台可以数字网络传输方式为主，深山区及经济条件较差的地区可以通过架设无线发射台的方式来解决，此外还可以通过网络广播电视台这个综合性信息发布平台来进行补充。总之，要采取多种技术手段来扩大广播电视节目覆盖面，实现节目全覆盖。 　　二、从办好节目入手 　　提高节目覆盖面的同时，还要切实抓好节目质量。节目办得如何，能否吸引观众、听众，这是提高广播电视节目收听收视率的关键。作为市级广电台来说，节目收视率尤其重要，节目没人看，收视率上不去，当然也就没人愿意投放广告。所以，市级台必须要有自己的品牌栏目，自己的“拳头”产品。中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授说：“一个具有‘卖点’的传播产品，应该有好看、有用、重要三个基本元素。”那么，我们的广播电视节目怎样才能做得好看、有用、重要呢？关键是要让新闻栏目和节目注入强烈的“民生意识”。就是要坚持以民为本思想，以“大民生”给节目定位，以广阔的视域、人文的视角、客观的高度、多样的形态，关注并展现与百姓密切相关的事情。一要抓好节目策划工作。其着力点在于本土新闻的深度开发、原创节目的积极推进和采编队伍的能力提升上。二要努力提升《黄山新闻联播》、《民生热线》的品牌影响力。《黄山新闻联播》要进一步提升宣传质量，增强信息量、时效性、指导性和权威性，把形势说透，把新闻做足，把观点唱响，把故事讲好。在时政新闻和领导活动新闻报道中，要选取老百姓最关注的信息，以群众的语言去解读重大政策和决策的内涵。要加大对民生新闻报道力度，要用更多、更广、更深的资讯视野和冷暖情怀，报道好老百姓的“家长里短”。《民生热线》要以更加关注民生的姿态，彰显媒体的社会责任，以主题类报道的生动性、活动类报道的延伸性、经验类报道的操作性、事件类报道的透彻性、服务类报道的互动性，满足观众对高端资讯的现实需求。重点在新闻观点和观点新闻上下功夫，在新闻调查和调查新闻上做文章，在新闻故事和故事新闻上求共鸣。三要抓好栏目制作，打造品牌节目，提升核心竞争力。《家园》、《访谈》等栏目进一步强化本土意识和民生视角，全台各频率频道运用“联合办台、联合发展”的思路，每季度举办一到两次大型户外活动，或政治性强的重大主题性活动，或百姓生活的阶段性主题活动，或针对困难弱势群体的公益性活动，或传播知识的文化类活动等，积极推介自己的栏目，扩大广播电