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新闻2.0时代硅谷如何驯化美国新闻业 　　摘要：论文在考察美国新闻业新变化的基础上，认为其已由专业主义主导的时代转向技术主义主导的2.0时代，信息分发、信息生产、广告资源控制、数据资源和用户控制乃至整个新闻业的异化等方面，都可以发现新技术公司对美国新闻的主导与改造。 　　关键词：平台资本主义；新闻专业主义；技术主义；数据控制 　　中图分类号：G206.3 文献标志码：A 文章编号：1001-862X（2018）03-0166-005 　　皮尤研究中心（Pew Research）2017年调查结果显示，67%的美国成年人会通过社交媒体获取新闻，18%会频繁这样做。超过三分之二的用户通过Facebook社交网络来阅读新闻或新闻标题，而这一数据在2013年底只有47%。[1]新技术平台公司掌握了新闻的分发渠道，并间接控制了新闻消费环节，成为美国民众获取新闻信息的“最后一公里”。这一改变对美国传统新闻业产生了根本性的影响，技术正超过专业主义成为主导美国新闻业的基本逻辑。 　　一、社交媒体时代的美国新闻业： 　　从专业主义到技术主义 　　纵观美国新闻业的发展脉络，其背后的参与主体、新闻业生产链与业态话语体系的演变可以大致划分为新闻1.0时代和新闻2.0时代。 　　（一）专业主义主导下的美国新闻业1.0时代 　　新闻专业主义并不是新闻业与生俱来的，也不是新闻业永恒的规则与操守。新闻专业主义的起源和演化与政治、经济、文化的发展密切相关。新闻作为一种行业甫一出现，更多是政治的附庸，这一时期又被?Q为“政党报纸”时期。1833年本杰明?戴创办纽约《太阳报》开创了现代报业的运营模式――用发行来补贴新闻生产。经济收入的提升，报纸在一定程度上摆脱了依附政治而生存的境况，一些报纸开始提出独立、客观、公正等新闻报道的原则。19世纪下半叶，随着美国商品经济的高速发展，新闻业的经济收益得到了有效保障。同时，资本主义的发展使得美国社会各种弊端不断呈现，1900年前后出现了近代美国史上著名的“扒粪运动”（又称“揭丑运动”），这种黑幕揭露报道后来演变为调查性报道，新闻专业主义逐步兴起。20世纪中期，由美国民主政体、实证科学原则和公民意愿的强烈催生，专业主义成为诠释和评判新闻事业的主导话语。[2]因此，20世纪上半叶新闻界有了“看门狗”、“无冕之王”和“第四权力”等称谓。 　　（二）技术主义主导下的美国新闻业2.0时代 　　新技术平台公司通过控制分发环节向上逆序影响新闻生产系统，向下影响新闻消费，整个新闻业越来按照技术逻辑（工业主义逻辑）进行生产、分发与消费。尤其在新闻分发环节，从以往主要由新闻机构的编辑“把关”和人工筛选推送的方式转变为算法主导、人工编辑与热门推荐为辅的多元新闻分发模式。目前全球最有影响力、最具争议的算法推送就是Facebook的动态消息（news feed），每当打开 Facebook，其设定的算法就会自动扫描并收集过去一周用户每一位朋友、用户关注过的每一个人、用户所属的每一个社群发表过的东西，还有用户点赞过的每一个 Facebook页面。这种算法的病毒式传播能力颠覆了整个新闻媒体业，既在短时间内塑造了像BuzzFeed和Vox这些技术新贵，又让许多新闻百年老店慢慢凋零下去。Facebook 的动态消息算法塑造的不仅是能看到什么和如何保持接触，还包括如何讲故事来吸引人们的注意力。Facebook的动态消息算法调整一下就能让人们快乐或忧伤，它既能向人们展示新的有挑战性的想法，也能把人们禁锢在泡沫化的意识形态之中。 　　（三）美国新闻业演变背后的基本规律 　　1. 经济独立是新闻专业主义的前提和基础 　　没有经济的独立，新闻专业主义是镜中花水中月。西方新闻业近年来虚假报道与原生广告泛滥的根本原因就是经济独立地位的丧失，鲁迅曾在《娜拉走后怎样》提出了一个重大的社会问题，即娜拉作为一个女性在当时的社会条件下无法养活自己，娜拉出走后的命运不是堕落，就是回来。同样，缺乏有效的盈利模式和捉襟见肘的经济回报，使得美国新闻媒体坚守一百多年的新闻专业主义越来被现实冲击得支离破碎，持续的新闻业股价低迷，也使得新闻业逐步成为华尔街的“鸡肋”。 　　2.算法推送本质上是一种技术遮蔽 　　算法虽然给人们带来了更多的新闻数量与信息选择，但在技术决定论的角度，算法也存在天然的缺陷，是对人们准确客观认识真实世界的遮蔽。因此，Facebook动态消息过于强大的影响力已经招致了一连串的质疑，很多批评家认为它给人强加了自己的意志，就好像某种神秘形式的智慧，在全世界范围扩散，以达到不可告人的目的。Facebook等硅谷巨头不断通过机器学习算法引导（诱导）人们做出决策，这可能会产生严重的后果，就连霍金都发出警告说人工智能会对人类的社会认知构成威胁。在一般人