关联理论视角下广告双关语应用与研究.docVIP

关联理论视角下广告双关语应用与研究 摘 要：在广告中，广告双关语得到了广泛的应用，它为广告增添了意想不到的语境效果。从关联理论的视角研究、分析了广告双关语，希望对相关行业的工作者有所帮助。 关键词：广告商;关联理论;广告双关语;消费者 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：2095-6835（2014）23-0098-02 　　广告在商品经济社会中无处不在。巧妙的广告，不仅可以帮助商家扩大品牌的知名度和影响力，还可以在无形中拓展自己的销售市场，使受众在最短的时间内记住自己的商品。因此，广告制作商想尽办法修饰广告语言，使用了各种修辞手法、动画手法和明星代言的方式。双关语是最经典、最实用和成功率较高的宣传方法之一。本文从关联理论视角分析广告双关语的功能和特点。 　　1 关联理论 　　关联理论是在20世纪80年代中期由Sperber和Wilson提出的。从认知语言学的角度出发，视言语为有目的的认知交流活动。说话者明示，听话者推理说话方的语言。为了达到有效沟通的目的，说、听双方需要理解语境，否则，会引发歧义，导致不必要的矛盾。因此，人们在言语交际的过程中总会遵守关联原则，将双方的信息加工处理，从而达到最大关联性。最大关联性是指听者可容易地了解话语的意图，实现应有的语境效果。此外，明示交际行为中也存在最佳关联性，