福建惠泉啤酒2003年度品牌推广方案.pptVIP

GAAC 热烈欢迎福建惠泉啤酒程汉川董事长和各位领导的光临指导！ 广州国云风广告是一家致力于创造中国现代型领导品牌的专业整合营销传播机构 国云风广告到场人员介绍 请李俊臣先生致欢迎词 请观看FLASH 本部分结束，请观看下一部分：惠泉2003年品牌推广方案谢谢 福建惠泉啤酒2003年品牌推广方案 广州国云风广告有限公司 2002年12月 （讨论稿） 我们对啤酒市场的一些重要认识 (一) 啤酒消费的动机 (二) 选择品牌的因素 大多数消费者对啤酒的新品牌和品种持相当开放和接受的态度，他们基本尝试过他们认知的品牌。但是，他们仅保持少数几个品牌作为自己最常饮用的啤酒。 消费者在最经常选择的品牌方面表现出明显的地域差异性。 品牌的受欢迎程度与生产商的距离基本上是成正比的。即产地与该城市的距离越近，越多消费者饮用该生产商的啤酒。十分明显，消费者选择啤酒品牌与生产商的原厂出品、及时供货、促销和当地文化认同有密切的关系。 先进入该地区的啤酒往往在当地消费者中具有“先入为主”的优势。由于铺货渠道的原因，特别是小食品店/小卖部的货架上可供消费者选择的品牌非常有限，他们不得不迁就购买并非自己最喜欢的品牌。 细分市场消费影响因素 新鲜/清爽成为华南消费者评判啤酒口感好坏的主流标准。 选择品牌的因素（1） 口感/口味 —— 不管是请客还是自用，啤酒的口味和口感是选择啤酒的最重要的考虑因