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关于新媒体时代传统出版生存与发展思考 　　摘 要 在互联网飞速发展的今天，新媒体发展也是日新月异，而传统出版业却举步维艰，在如此激烈的市场竞争中，传统出版业应该朝着什么样的道路发展，怎样发展，是困扰传统出版业的一个极大的难题。文章从新媒体时代出版业的发展态势、生存状况以及应对思路三个方面来分析传统出版的生存与发展。 　　关键词 新媒体时代；传统出版业；融合发展 　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）14-0077-02 　　1 新媒体时代出版业的发展态势 　　随着互联网的普及，新媒体已经不是人们心目中的陌生词，而是人们的老朋友。相对于传统媒体的信息量小，更新速度慢等不足，新媒体以其独特的优势冲击着人们的大脑，似乎正是一场“头脑风暴”。新媒体的发展让人们能够更加方便快捷的获取大量的信息，这些信息的质量却着实让人担忧。 　　1.1 新媒体的出现 　　随着信息技术的迅猛发展，新媒体的发展也呈现出日新月异的变化，“两微一端”①已经深入人们的生活，影响人们生活的方方面面。“以互联网、移动通讯和手持智能终端为基础的新媒体技术的应运而生，将大众引入了“人人拥有麦克风”的新媒体时代。新媒体信息传播的出现以及表现出的传播模式的双向互动性、传播途径的便捷开放性、传播特点的虚拟平等性等特点已经从根本上改变了时下大学生获取信息和传播信息的方式。”[1]新媒体传播的双向互动性和便捷开放性已经影响到越来越多的人加入到新媒体大军。新媒体时代是一个不可阻挡的趋势和潮流，新媒体的发展会蒸蒸日上。新媒体时代的到来和发展给传统出版业带来了很大的 　　冲击。 　　1.2 新媒体出版的特点 　　互联网的出现，深深地影响了新媒体的发展。互联网的共享性特点为新媒体的发展提供了大量的信息，互联网的即时性使新媒体的信息更新速度更快。相比传统的出版模式，新媒体的信息量大，更新速度快，满足了现代人的阅读和猎奇需求，因此受到广大年轻人的喜爱。但随着互联网的普及和发展，新媒体已经不再只是年轻人的专属，大部分的人也都变成了新媒体的忠实粉丝。在新媒体的影响下，人们接触了更多的信息，多媒体的双向互动性和方便快捷性让人们随时随地都能了解和接收到来自世界各地的信息，也让世界各地的人解到了自己的信息，方便了人们的沟通和联系。新媒体的各种特点刚好弥补了传统出版业的弊端。 　　1.3 新媒体的劣势 　　在新媒体时代，人们的生活节奏越来越快，“快餐式阅读”越来越受到人们的追捧。“快餐式阅读”是一种无目的的随意性的浏览，在这个过程中，人们往往会放弃自己思维的辅助，让阅读成为填充大脑中暂时空白的消遣。虽然这种阅读在外表看起来让人耳目一新，但是这终究只是一种视觉的冲击，当我们阅读完之后，他们不过就是曾今存在过的一些烟云，当时的绚丽已经无影无踪了。长此以往，不仅人们的思考能力会退化，甚至语言文字的表达能力也会退化。在这种浮光掠影式的阅读中，需要人们克服浮躁，认真筛选自己所需的信息，从认真的阅读和思考中汲取营养、获取知识。而传统出版业在一定程度上消除了人们的浮躁，让人们可以平心静气地进行阅读和思考。 　　2 新媒体时代传统出版业的生存状况 　　新媒体的出现，在很大程度上抑制了传统媒体的发展，面对席卷而来的数字化浪潮，传统出版业面临着巨大的挑战。读者群的迅速缩小，信息的涵盖面少，更新速度慢，这些都是传统出版业面临的问题。 　　2.1 读者群迅速缩小 　　由于新媒体的方便性、快捷性，人们可以随时随地接收和发送信息，这大大提高了人们的办事效率，人们自然更愿意选择新媒体作为获取信息的手段。“新闻网站取代了报纸；网上字典取代了纸质字典；各种专业知识分享网站，一点一滴取代了各种专业图书的市场……在这里，我们看到的不是电子书取代纸质书，而是更有效率的数字服务取代了原来的纸服务。”[2]高效率的新媒体将人们的信息接收速度带到了前所未有的高度，自然，人们会更青睐于新媒体。传统出版业相对于新媒体时代的发展，传统出版业不能满足人们对快节奏生活方式的要求，不能满足人们对速度和效率的追求，所以更多的人选择了新媒体。传统出版业若能借助自身的人才和资源优势一定能够为消费者提供更优质的 　　服务。 　　2.2 信息涵盖面少 　　因为新媒体的即时性和快捷性，所以在信息传播的过程中，人们会接触到大量的各种各样的信息，“两微一端”的发展，让人们能够更加迅速地分享自己身边的信息。于是，各方面的事情都成了新闻，都能暂时填补人们大脑的空白。而传统出版业的信息更新速度慢，且数量有限，不能够涵盖信息的方方面面，这就无法满足所有人的需求。人各有需，人们可以在互联网随时了解到自己需要的任何信息，这一点有效弥补了传统出版业的不足，但是，也有效地占据了传统出版业的位置。新媒体通过互动能够