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农民耐用消费品购买行为决定因素研究 　　摘 要:在探讨农民耐用消费品购买行为决定因素的基础上构建其概念模型,再将相关的抽样调查数据拟合结构方程模型进行分析,可以发现:农民购买行为过程中的购买意愿更多的是受到服务保证的影响,同时购物导向和品牌资产也都具有显著的正向促进作用;在农民购物过程中购买导向、品牌资产和服务保证对农民的购前评价具有显著的正向作用,但是品牌资产的影响要大于购买导向和服务保证;购买意愿和购前评价对农民购物可能具有显著的正向作用,但是购买意愿的促进作用更大一些;购时状态反映了农民购物的满意感,购物状态对购后评价也具有显著的促进作用。 　　关键词:购买导向;品牌资产;服务保证;购买意愿;购前评价 　　中图分类号:F713.55 文献标识码:A 文章编号:1001-4608(2010)01-0049-07 收稿日期:2009-07-13 　　作者简介:尹希果,博士,重庆大学贸易与行政学院副教授;李后建,重庆大学贸易与行政学院硕士生 400030 　　 　　一、 引言 　　 　　近年来我国消费品市场供给过剩,内需不足。虽然扩大内需的各项措施和政策取得了显著成效,尤其是“家电下乡”政策,农民普遍感到满意,并且消费有所增加,但是消费增长的速度仍然比较缓慢,农民消费对经济增长的贡献仍然较低。在当前经济形势下如何进一步拉动农民的消费需求已经成为经济领域中最重要的问