农民专业合作社在品牌建设中作用及对策探析.docVIP

农民专业合作社在品牌建设中作用及对策探析 　　摘 要 随着消费水平的提高，人们对农产品的需求也愈加多元化，农产品的品牌化是农产品消费的主要方向，在国内有较大的市场潜力。与农民有着天然联系的农民专业合作社，在减小市场风险、提高农产品价值、推动农业标准化生产、提高农户素质等方面发挥着日益重要的作用。但农民专业合作社仍有一些问题，如缺乏品牌认知且数量不足，品牌名气小，影响范围较小，附加值相对而言较低，而且农产品质量标准及认证、检测的体系仍很不健全。由于缺乏资金及先进的技术支持等，在市场品牌化的大背景下，系统地研究农民专业合作社的农产品品牌建设，能够引导农民专业合作社独立自主地走上专业化、标准化的道路，通过增强农产品品牌的认知意识，加强有质量保证的农民专业合作社的数量及规模，并注重树立现代农产品品牌的战略观念，创建名牌的特色农产品，打响所在的合作社的名声。同时大力发展科学技术，保证特色农产品的质量安全，完善农产品质量标准及认证、检测的一系列体系，可以在一定程度上增强农民专业合作社的竞争力，进而促进农民专业合作社的快速发展。 　　关键词 品牌建设；合作社；对策 　　中图分类号：D616 文献标志码：A DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2017.24.029 　　实施品牌战略在提高农民专业合作社农产品的竞争力、推动农民专业合作社的专业化发展方面具有十分重要的意义。农民专业合作社的品牌知名度，不仅直接关系到合作社自身的发展、农民增收致富、农业生产经营方式的转变，更关系到现代农业的持续健康发展。 　　1 农民专业合作社在品牌建设进程中的作用 　　1.1 提高农产品价值，增加农民收入 　　近年来，广大农民生活水平逐渐提高，对农产品的要求增加了不少。品牌带有的商标具有很明显的识别作用，在一定程度上引导着消费者的消费偏好，对农民专业合作社来讲，易形成固定的客户，可以在很大程度上增加销售量，为农民专业合作社形成稳较为稳定的销售渠道，尽量避免农产品滞销，减小市场风险。同时，品牌建设能在一定程度上有效提高农产品的价格，对增加经济效益和社会效益都有很好的促进作用。 　　1.2 推动农业标准化生产，提高农产品质量 　　近几年，国际市场经济疲软、需求下降，进口国家以各种贸易壁垒为由，频频提高了进口标准。加上我国的农产品市场没有明确规范的质量和环保标准，导致农产品出口频频受阻，造成了一定的损失，因此，对农产品实行标准化生产是解决国际贸易中出现的难题、弥补损失的有效途径，同时也迫在眉睫。农民专业合作社也要从实际情况出发，选择一定的标准，认证绿色农产品，同时也要求合作社购买检测、评估农技设备，这在一定程度上推动着农产品的标准化生产。同时，品牌建设能有效地将广大农户聚集起来，形成一个集劳动力、资金、技术于一体的利益共同体――农民专业合作社。由于农民专业合作社对操作流程、生产体系和质量标准进行统一管理，在很大程度上推动着农业标准化生产，也提高了农产品的竞争力和农民的地位。 　　1.3 提高农户的能力及素质 　　现阶段，我国农户普遍受教育程度较低，接触企业管理等相关理论的机会更是少之又少，导致缺少农民专业合作社方面的管理经验。因此，在品牌建设漫长的进程中，亟需解决的就是管理人员及劳动者的在经营管理方面的培训问题。农民专业合作社需积极组织相关的学习工作，定期检查，使他们在最短时间内具备较强的管理经营能力。与此同时，农户在接受培训的过程中可理解并接受新事物，提高对新事物的消化能力，开阔视野，创新农业发展理念，提高市场竞争意识，积极主动地根据市场需求调整农业生产，逐渐适应市场竞争下的生存和发展。随着农民专业合作社专业性逐渐增强，品牌建设得逐渐完善，农户在生产经营、自主管理、市场评估、分工合作等方面的能力会不断提高，提升农户素质。分工明确、各司其职，农户们以高素质、高能力积极主动地根据市场需求调整农业生产。在推广高科技方面，合作社每年都会聘请果业专家，为社员们讲解有关水果生长、管理和技术等方面的知识。 　　1.4 优化农民专业合作社的资源，促进经济发展 　　农产品的品牌化有助于发挥农民专业合作社的资源的最大作用，优化其产业结构。目前，全省已逐步形成农村专业大户+合作社+农户、大学生村干部+合作社+农户、龙头企业+合作社+农户、市场（含超市）+合作社+农户、园区+合作社+农户等多元化产业发展模式。各种资源的优化组合、强强联手，有力地促进了农民专业合作社的跨越式发展，提高了全省农业整体竞争力。同时在某种程度上可以带动全行业及相关产业的快速发展，促进当地区域经济的稳步健康地增长。 　　2 农民专业合作社品牌建设中的典型问题 　　2.1 品牌意识弱，品牌?量少 　　据统计资料显示，90%左右的农民专业合作社没有登记注册商标或者