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凯勒品牌重振策略模型解读疏漏和完善 　　摘要：文章解读了美国品牌战略管理大师凯勒(Kevin Lane Keller)的“品牌重振策略模型”的内涵，分析了该模型存在的疏漏，并提出了品牌重振战略管理模型尚需完善的因素。 　　关键词：品牌战略管理；品牌重振；战略管理模型 　　 　　一、模型的解读 　　 　　美国品牌战略管理大师Kevin Lane Keller在他的《战略品牌管理(第二版)》(Strategie Brand Management(second Edition))中提出一个“品牌重振策略模型”。 　　根据笔者查阅的资料显示，这是目前世界上最早提出来的、也是唯一的“品牌重振策略模型”。 　　凯勒在《战略品牌管理》第13章阐述“长期品牌管理”战略时，独辟蹊径，专门设置一节讨论“重振品牌”，指出品牌重振现象的存在和做好品牌重振工作的重要性，首次提出“品牌重振”的概念，并构建了指导品牌重振的战略管理模型。 　　著名营销大师Philip Kotler的《营销管理》(第12版)(Marketing Management)，曾经指出“成功逆转某一失败品牌”的“品牌复苏”现象，内涵与凯勒的“品牌重振”相似。但是只有一页，没有展开论述，更没有提出“品牌复苏战略模型”。 　　美国著名品牌咨询顾问米勒(Jon Miller)和缪尔(DaV--id Muir)的《强势品牌的