广告与营销思维新走向社会化媒体整合营销.docVIP

20 - 目录 一、社会化媒体整合营销定义及文中涉及的几个相关概念 （一）定义 （二）关于社会化媒体营销本身几个相关方面的介绍 社会化媒体现状分析 （一）现代媒体广告营销的特点、发展变化 （二）现代互联网、通讯设施平台的便捷、宽广，内容可视可读 （三）就其广告本身而言，质量提高 （四）新动向：掀起网络媒体营销革命 三、从现状分析中发现新思维突破点 （一）双向互动、三方拉锯战：“二八定律”及蝴蝶效应——发掘用户主观价值需求诉求 （二）受众目标精确、最大限度发掘发现用户价值 提出突出矛盾和焦点 总结方法和对策 （一）如何坚持产品本身的固有属性--品牌核心价值 （二）如何寻找目标受众 （三）如何把握投放生命周期 （四）如何保障数据的真实性发挥共享价值 （五）如何解决受众对媒体公信力的强烈诉求 （六）如何拿捏沟通姿态，使其得体适当 市场案例分析：克莱斯特汽车行业参与的社会化媒体整合营销 （一）社会化媒体整合营销亮点之一：用户价值决定转化率 烘托大品牌 （二）社会化媒体整合营销亮点之二：营销模式创新 打造品牌沟通的广度与深度 （三）社会化媒体整合营销亮点之三：整合媒体新触点 打造有效传播 未来前景预测和发展运用实践中注意的问题 （一）前景预测 （二）社会化媒体整合营销几个流程的提出 （三）广告策划与媒体投放实现精准有效匹配 七、结束语 广告与营销思维新走向 ——社会化媒体整合营销 摘 要 社会化媒体的时代已经来临，无论个体还是企业均处于这个时代的中心，是这个时代的主人。社会化媒体的整合营销传播势在必行。随着网络的普及，BBS、Blog、Facebook等国际上称之为社会化媒体的媒介逐渐占领了网民的心，并已深深扎根到我们的生活当中。信息移动互联网时代，大众成为信息的生产者和传播者，受众对信息的接受、参与、互动拥有自由选择权，拥有最大话语权，我们不得不感叹社会化媒体的时代已经到来了。 本文从社会化媒体整合营销的定义、发展现状出发，结合发展过程中突出的矛盾焦点和市场营销学、广告学、心理学等理论基础及案例分析探讨，总结了社会化媒体整合营销实践运用的决策方法、模式流程。旨在了解社会化媒体整合营销的本质，探究其在实际经济活动中的运用，找到与时俱进、顺应当代发展潮流的新营销模式，并在文中提出了一些关于广告与营销有效结合的建议和浅析结论。 关键词 社会化媒体； 整合营销； 移动互联网； 精准； 用户价值 Abstract Social media, the time has come, whether the individual or enterprise are in the center of this era, is the master of this era. The integration of social media marketing communication is imperative. Along with the network popularization, the BBS, Blog, Facebook and other international called social media on the media occupied the Internet users heart gradually, and deeply rooted in our life. Information age, the mass mobile Internet become the producers and communicators, information audience of information is accepted, participation, interactive have free choice, with the largest right, we have to exclamation social media time has come. This paper, from the social media marketing the definition, development present situation, development process with prominent contradiction focus and marketing, advertising, psychology theories and case analysis, this paper discusses the social media marketing practice using the decision-making method, mode process.