联合利华企业形象的策划 1.docVIP

PAGE PAGE 4 《企业形象设计》文本 姓名： 班级： 学号： 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc359701409 前言 PAGEREF _Toc359701409 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359701410 第一部分 CIS调研 PAGEREF _Toc359701410 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359701411 一、联合利华公司资料 PAGEREF _Toc359701411 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359701412 （一）公司简介： PAGEREF _Toc359701412 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359701413 （二）联合利华公司发展史 PAGEREF _Toc359701413 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359701414 （三）联合利华主营品牌及口号 PAGEREF _Toc359701414 \h 4 HYPERLINK \l _Toc359701415 （四）联合利华部门设置 PAGEREF _Toc359701415 \h 4 HYPERLINK \l _Toc359701416 二、联合利华公司内部调研 PAGEREF _Toc359701416 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359701417 （一）内部调研对象 PAGEREF _Toc359701417 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359701418 （二）内部调研内容 PAGEREF _Toc359701418 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359701419 （三）内部调研形式 PAGEREF _Toc359701419 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359701420 三、联合利华公司外部调研 PAGEREF _Toc359701420 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701421 （一）调查问卷 PAGEREF _Toc359701421 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701422 （二）调查对象 PAGEREF _Toc359701422 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701423 第二部分 CIS设计 PAGEREF _Toc359701423 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701424 一、CIS总概念 PAGEREF _Toc359701424 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701425 （一）CIS的含义、内容、特点以及构成要素 PAGEREF _Toc359701425 \h 6 HYPERLINK \l _Toc359701426 （二）联合利华公司CIS导入形式 PAGEREF _Toc359701426 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359701427 （三）联合利华公司CIS投资规模 PAGEREF _Toc359701427 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359701428 二、CIS规划 PAGEREF _Toc359701428 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359701429 （一）MIS理念识别系统 PAGEREF _Toc359701429 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359701430 （二）BIS行为识别系统 PAGEREF _Toc359701430 \h 9 HYPERLINK \l _Toc359701431 （三）VIS视觉识别系统 PAGEREF _Toc359701431 \h 11 HYPERLINK \l _Toc359701432 第三部分 CIS实施 PAGEREF _Toc359701432 \h 14 HYPERLINK \l _Toc359701433 一、CIS内部深耕 PAGEREF _Toc359701433 \h 14 HYPERLINK \l _Toc359701434 （一）让企业内部员工都了解本公司的理念与战略 PAGEREF _Toc359701434 \h 14 HYPERLINK \l _Toc359701435 （二）用理念促进企业主体性的形成 PAGEREF _Toc359701435 \h