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2025年互联网营销师直播用户行为数据（停留_互动_转粉）分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师直播用户行为数据（停留_互动_

转粉）分析专题试卷及解析

2025年互联网营销师直播用户行为数据（停留_互动_转粉）分析专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在直播用户行为分析中，“停留时长”这一指标最能直接反映直播内容的哪个核心

价值？

A、主播个人魅力

B、商品性价比

C、内容吸引力

D、平台推荐算法

【答案】C

【解析】正确答案是C。停留时长是用户对直播内容认可度的直接体现，内容越有

吸引力，用户停留时间越长。A选项主播魅力是内容的一部分，但不是全部；B选项商

品性价比更多影响转化而非停留；D选项平台算法影响流量获取而非用户停留决策。知

识点：内容质量评估指标。易错点：容易将停留时长简单归因于主播个人表现。

2、当直播间的”弹幕互动率”突然下降时，最可能的原因是？

A、观众数量减少

B、主播语速过快

C、商品讲解过于专业

D、网络延迟

【答案】B

【解析】正确答案是B。主播语速过快会导致观众来不及思考和回应，直接影响互

动率。A选项观众减少但互动率是比例关系；C选项专业讲解可能减少互动但不会突然

下降；D选项网络延迟影响观看体验但不一定影响互动意愿。知识点：互动行为影响因

素。易错点：容易忽视主播表达方式对互动的即时影响。

3、分析”转粉率”时，最应关注的用户行为节点是？

A、进入直播间前30秒

B、首次互动时刻

C、商品链接点击时

D、直播结束前5分钟

【答案】B

【解析】正确答案是B。首次互动是用户从被动观看到主动参与的关键转折点，此

时最容易产生关注行为。A选项用户还在观察阶段；C选项更多是购物行为；D选项结

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束前用户可能已经离开。知识点：用户转化路径分析。易错点：容易忽略互动行为与关

注行为的关联性。

4、在分析用户停留数据时，发现”峰值停留”通常出现在直播的哪个阶段？

A、开场暖场

B、核心产品讲解

C、抽奖环节

D、答疑互动

【答案】C

【解析】正确答案是C。抽奖环节能最大程度激发用户参与感和期待感，显著延长

停留时间。A选项用户还在进入阶段；B选项停留但未必最长；D选项互动性强但覆盖

面有限。知识点：用户停留行为模式。易错点：容易高估产品讲解对停留的拉动作用。

5、影响”弹幕情感倾向”的最主要因素是？

A、主播情绪状态

B、商品价格水平

C、观众年龄结构

D、直播时长

【答案】A

【解析】正确答案是A。主播情绪会直接感染观众，影响弹幕的情感表达。B选项

价格影响购买决策；C选项年龄影响表达方式；D选项时长影响疲劳度。知识点：情感

传播机制。易错点：容易忽视情绪在互动中的主导作用。

6、分析”重复观看率”时，最应关注的内容特征是？

A、信息密度

B、娱乐性

C、实用性

D、时效性

【答案】C

【解析】正确答案是C。实用性内容具有长期参考价值，用户会反复观看。A选项

高密度信息反而不利于重复观看；B选项娱乐性内容消费一次即可；D选项时效性内容

过期即失效。知识点：内容复用价值评估。易错点：容易将重复观看与内容新鲜度混淆。

7、在”互动转粉”转化漏斗中，流失率最高的环节通常是？

A、观看互动

B、互动评论

C、评论关注

D、关注购买

【答案】C

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【解析】正确答案是C。从评论到关注需要用户做出明确决策，心理门槛最高。A选

项互动门槛低；B选项评论是互动升级；D选项关注后购买是自然延伸。知识点：转化

漏斗分析。易错点：容易低估关注行为的决策成本。

8、分析”礼物打赏行为”时，最相关的用户心理是？

A、从众心理

B、认同心理

C、占便宜心理

D、炫耀心理

【答案】B

【解析】正确